要拼競(jìng)爭(zhēng)力,木門企業(yè)需推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略
隨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),木門行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也越發(fā)嚴(yán)峻。而產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,要如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌并且記住品牌?要如何在眾多品牌中脫穎而出?品牌化戰(zhàn)略越開始受到來(lái)越多的木門企業(yè)的重視。要在木門市場(chǎng)中將企業(yè)越做越強(qiáng),木門企業(yè)必將做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,采用更加系統(tǒng)化的營(yíng)銷方式和推廣方案,從而打響品牌的知名度。
保持歸零心態(tài),木門企業(yè)需重新出發(fā)
隨著木門行業(yè)發(fā)展越趨成熟,競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也越發(fā)激烈。縱觀木門行業(yè)發(fā)展的這些年,有難處也有進(jìn)步,但尋求發(fā)展卻是亙古不變的道理。如今,無(wú)論是一線品牌,還是二、三線品牌,都紛紛轉(zhuǎn)型,其最終的目的也是占領(lǐng)為數(shù)不多的市場(chǎng)。然而,就眼前的局勢(shì)而言,若要取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),木門企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。其中,經(jīng)常反思自我,學(xué)會(huì)“歸零”,重新尋找進(jìn)步的能量也是十分關(guān)鍵的。
抓住最后的“銀十”,木門企業(yè)拼盡全力
9月、10月的黃金時(shí)段,被譽(yù)為最為寶貴的時(shí)間段,也是各行各業(yè)奮起勃發(fā)的時(shí)期,如今在“銀十”僅剩的最后半個(gè)月里,木門企業(yè)仍然需下功夫,拼盡全力,才能有望在年底超額完成今年的目標(biāo)。那么力爭(zhēng)最后一里地,木門企業(yè)該如何盤算呢?
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,中小型木門企業(yè)如何突圍?
近年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速不斷放緩,房地產(chǎn)市場(chǎng)一二線城市和三四線城市冰火兩重天。木門行業(yè)曾經(jīng)薄利多銷的策略在人們生活質(zhì)量的提高和藝術(shù)鑒賞力的提升中,競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。隨著薄利多銷而來(lái)的是樣式雷同,沒(méi)有響亮的品牌,缺少個(gè)性,這些都讓依靠銷售這些產(chǎn)品的企業(yè)走入了一個(gè)說(shuō)大不大說(shuō)小不小的困境。如何在此環(huán)境中突圍是很多中小型企業(yè)所困擾的問(wèn)題。那么在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,中小型木門企業(yè)要如何突圍?
精耕產(chǎn)品與服務(wù),木門企業(yè)需本分
現(xiàn)代社會(huì),由于工業(yè)化發(fā)展速度加快,生活節(jié)奏浮躁,人們?cè)絹?lái)越追求溫暖輕松的居住體系,全屋定制油然而生。有鑒于此,眾多家居品牌紛紛高舉“全屋定制”大旗,然而隨著“供給側(cè)改革”的口號(hào)愈喊愈烈,產(chǎn)品與服務(wù)上升至更高水準(zhǔn),在創(chuàng)新生產(chǎn)之前,精耕細(xì)作更重要。
扛得住風(fēng)險(xiǎn),木門企業(yè)方能屹立不倒!
在波云詭譎的木門市場(chǎng),機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存,想要屹立不倒、穩(wěn)步發(fā)展,木門企業(yè)就必須有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,那么應(yīng)該從哪些方面著手提高呢?
綜合性購(gòu)物中心受青睞,助力木門企業(yè)營(yíng)銷升級(jí)
隨著家居建材行業(yè)的不斷發(fā)展,綜合性大型購(gòu)物中心逐漸受到品牌家居企業(yè)的歡迎。越來(lái)越多的木門品牌選擇入駐綜合性大型購(gòu)物中心來(lái)拓展銷售渠道。對(duì)木門品牌而言,大型購(gòu)物中心既改變了傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的一系列限制,有利于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)也是品牌推廣的大好平臺(tái)。
健康需求日益提高,綠色環(huán)保將成木門企業(yè)發(fā)展突破點(diǎn)
如今,家居行業(yè)的環(huán)保問(wèn)題愈發(fā)受到消費(fèi)者關(guān)注,健康環(huán)保也正成為消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品的重要影響因素之一,在木門行業(yè),企業(yè)選用的材料,生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)境,使用的涂料等等都成為衡量產(chǎn)品是否綠色環(huán)保的要素
木門企業(yè)品牌運(yùn)作如何避免走入"找死"誤區(qū)?
木門發(fā)展至今,企業(yè)也練得深厚的內(nèi)力。木門企業(yè)蜂擁而上請(qǐng)名星代言人,幾乎所有知名的木門品牌,都已經(jīng)加入了這場(chǎng)“明星大戰(zhàn)”。縱觀中國(guó)的實(shí)木門市場(chǎng),在降價(jià)打折、贈(zèng)送禮物等傳統(tǒng)促銷手段被反復(fù)使用的同時(shí),搶占央視廣告黃金時(shí)段、請(qǐng)明星代言人成為一些實(shí)木門企業(yè)的“殺手锏”。實(shí)木門的迅猛發(fā)展讓許多企業(yè)家紛紛踏入木門行業(yè)。然而,隨著品牌的日益增加,發(fā)展也參差不齊。木門企業(yè)為了分得一杯羹,不禁造成行業(yè)內(nèi)的次序紊亂,忽略了真正重要的東西,可謂是真亦假時(shí)假亦真。品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),隨著品牌意識(shí)覺醒,大部分的木門生產(chǎn)企業(yè)開始重視品牌建設(shè),因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)導(dǎo)致最終的受害者就是發(fā)起者,建設(shè)品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。力威門業(yè)的品牌發(fā)展策略獨(dú)特新穎,品牌定位為優(yōu)質(zhì)平價(jià)的大眾化休閑木門,通過(guò)健康無(wú)憂、品質(zhì)無(wú)憂、服務(wù)無(wú)憂的品牌形象來(lái)深化品牌的內(nèi)涵和附加值。行業(yè)專家認(rèn)為,"不做品牌是等死,做品牌是找死",確實(shí)做品牌而沒(méi)有整體規(guī)劃無(wú)異于"找死"。因?yàn)槠放凭拖褚粭l長(zhǎng)途公路,是一個(gè)漫長(zhǎng)的工程項(xiàng)目,必須進(jìn)行分段鋪設(shè),每一段的鋪設(shè)都必須在總體規(guī)劃的條件下形成獨(dú)立的完整路面。當(dāng)前,木門業(yè)在品牌運(yùn)作應(yīng)避免走入"找死"的誤區(qū)。許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木門是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān),許多消費(fèi)者對(duì)木門品牌不了解,也不關(guān)注。但在此前提下,木門行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段,而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。木門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。品牌形象建設(shè):木門品牌形象建設(shè)是木門品牌建議的基礎(chǔ),只有擁有的形象品牌店面,給消費(fèi)者過(guò)目不忘的感覺,這樣人們才會(huì)對(duì)木門品牌形象加深印象,同時(shí),公司將在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫,使得品質(zhì)與品牌互相匹配。宣傳推廣重塑:有了木門品牌形象建設(shè)以及木門品牌質(zhì)量之外,還得將這種形象與品牌進(jìn)行推廣出去,在原有的宣傳推廣基礎(chǔ)上,擴(kuò)大品牌的宣傳力度,提高企業(yè)及品牌形象。當(dāng)然好的木門品牌其本身的質(zhì)量不容忽視,包括木門本身的使用質(zhì)量,售后服務(wù)質(zhì)量等等,總之,在發(fā)展品牌產(chǎn)品的道路上要多加用心與耐心,從各個(gè)有利于自身品牌發(fā)展的道路與渠道進(jìn)行自已木門產(chǎn)品品牌的打造。
實(shí)木門企業(yè)的發(fā)展空間在哪里?
實(shí)木門產(chǎn)品是鋪地材料中唯一使用可再生原料并可重復(fù)循環(huán)利用的產(chǎn)品,實(shí)木門是家居及商鋪裝修的良好選擇,據(jù)圣締大自然木業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析,目前中國(guó)大城市住宅實(shí)木門平均普及率為25%左右,中型城市住宅約為10%左右,我國(guó)國(guó)民收入和整體消費(fèi)水平正在穩(wěn)步提升,未來(lái)實(shí)木門產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間非常廣闊。未來(lái)10年,預(yù)計(jì)中國(guó)城市化水平將保持年均百分之一的增長(zhǎng)速度,約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口,將帶來(lái)大量新增住房需求,從而帶動(dòng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高,屬于大消費(fèi)概念的實(shí)木門行業(yè)也將前景看好;二級(jí)市場(chǎng)大消費(fèi)概念受到資金追捧,有望獲得投資者青睞。由于木材本身的自然特點(diǎn),實(shí)木門可以說(shuō)"基本上"不含有害物質(zhì),唯一的問(wèn)題在于其表面油漆問(wèn)題,未來(lái)實(shí)木門的表面涂飾將由涂漆向涂油方向發(fā)展。TATA實(shí)木門對(duì)于實(shí)木門涂裝這一系統(tǒng)性工程也花費(fèi)不少人力、物力與財(cái)力,引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)機(jī)械設(shè)備解決實(shí)木門涂裝問(wèn)題,從而提高效率,其實(shí)像潤(rùn)成創(chuàng)展、金豐木門、夢(mèng)天實(shí)木門也先后與國(guó)內(nèi)外知名涂裝設(shè)備廠家及油漆生產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,更好的保證產(chǎn)品質(zhì)量及穩(wěn)定性。未來(lái),作為傳統(tǒng)油漆的替代品,從植物身上提取的純天然木蠟油將廣泛應(yīng)用到實(shí)木門上。另一方面,由于木材原料的稀缺和對(duì)自然的崇尚,消費(fèi)者將對(duì)一些有如結(jié)疤、雙色材、蟲眼等自然缺陷的實(shí)木門逐漸放松要求,一些有自然缺陷的實(shí)木門反而會(huì)因這些自然屬性而受到青睞。環(huán)保指數(shù)成為實(shí)木門入市場(chǎng)的第一張通行證!實(shí)木門是采用實(shí)木門面板制作的帶有凹凸造型的或有木紋或無(wú)木紋的一種木質(zhì)室內(nèi)門,采用的是木材纖維,經(jīng)高溫高壓一次模壓成型。這種面板面世時(shí)曾引導(dǎo)了國(guó)際室內(nèi)房門業(yè)的一場(chǎng)革命,她在帶來(lái)穩(wěn)定質(zhì)量的同時(shí),更表達(dá)了強(qiáng)烈的環(huán)保理念:保護(hù)森林資源。產(chǎn)品表面應(yīng)用意大利進(jìn)口的聚酯合成材料。具有無(wú)甲醛污染,隨時(shí)安裝,隨時(shí)入住,不脫皮、防潮、防酶、耐污染、抗沖擊強(qiáng)、耐劃磨、阻燃、隔音效果好等特點(diǎn)。結(jié)合以上總總以優(yōu)勢(shì),實(shí)木門必然有無(wú)限的發(fā)展空間。企業(yè)需要一直堅(jiān)持’努力創(chuàng)新、科學(xué)管理獨(dú)到經(jīng)營(yíng)’的原則,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、一流的服務(wù)、實(shí)惠的價(jià)格來(lái)贏得市場(chǎng)和顧客。同時(shí)公司遵循市場(chǎng)規(guī)律,不斷完善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)品的制作工藝。竭誠(chéng)為你提供性價(jià)比最高、高質(zhì)量的工程設(shè)計(jì)及無(wú)微不至的售后服務(wù)。

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