四川家具行業(yè)2013年度品牌評選活動今日啟動
即將過去的2013年，并不樂觀的家具市場環(huán)境給全行業(yè)帶來了巨大的壓力，然而依然有那么一些品牌能逆勢增長、突出重圍，笑傲“江湖”，讓我們一起為他們喝彩! 產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇瓶頸 主動轉(zhuǎn)型創(chuàng)輝煌 近幾年，受全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低迷、國際國內(nèi)消費(fèi)市場整體疲軟、人力及原材料成本不斷上漲、企業(yè)利潤率下降等因素的影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型、調(diào)整、升級等諸多問題。但在2013年全行業(yè)增幅放緩的大背景下，仍然有相當(dāng)比例的家具企業(yè)通過改善生產(chǎn)條件、強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程、狠抓產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、品牌推廣等種種努力，實(shí)現(xiàn)了較大幅度的逆勢增長。當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時，我們不僅需要榜樣的帶動作用，更需要發(fā)掘處于高速增長期的新銳品牌，他們的成長壯大，也將逐漸成為推動四川家具整體轉(zhuǎn)型升級、再創(chuàng)輝煌的主要力量。 2013 四川榜樣家具依然精彩 回顧四川家具井噴式增長的黃金二十年，涌現(xiàn)了一大批注定會寫入四川家具發(fā)展史乃至中國家具發(fā)展史的名字，比如在王學(xué)茂的帶領(lǐng)下，八益家具城從無到有、從小到大，引領(lǐng)了四川家具發(fā)展潮流，帶領(lǐng)一大批追隨者走上了成功的道路，八益也發(fā)展成了一家多元化的集團(tuán)公司，八益家具城更是成為了中國西部家具商貿(mào)之都的中流砥柱。而借著四川家具飛速發(fā)展的契機(jī)，全友、明珠、雙虎、好風(fēng)景、浪度等也相繼成長為全國知名品牌，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，他們?yōu)樗拇揖呲A得市場份額、提升市場美譽(yù)度做出了重要貢獻(xiàn)。 年度品牌評選活動 助力行業(yè)新發(fā)展 十八屆三中全會指出，“完善城鎮(zhèn)化健康發(fā)展體制”，“使市場在資源配置中起決定性作用”。為了加快實(shí)施四川家具行業(yè)品牌戰(zhàn)略，推動四川家具產(chǎn)業(yè)升級，提升四川家具行業(yè)在國內(nèi)外市場的競爭力和話語權(quán)，四川省家具行業(yè)商會聯(lián)合省內(nèi)主流媒體及行業(yè)權(quán)威媒體，強(qiáng)勢啟動四川家具行業(yè)2013年度品牌評選活動。通過對行業(yè)中的標(biāo)桿性企業(yè)、逆勢增長企業(yè)進(jìn)行全面分析與深度報(bào)道，讓他們成為分析2014年全國家具消費(fèi)市場，研究、制定完善的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃的典范。
新型城鎮(zhèn)化帶動家具行業(yè)再擴(kuò)張 四川家具優(yōu)勢明顯
更多的人成為城鎮(zhèn)人口，意味著他們需要改變自身居住條件，也就需要購買新的家具，由此將帶來家具市場的新一輪爆發(fā)式增長，抵消掉因房地產(chǎn)市場所帶來的低迷影響。如果開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，輔之以合理的價格和良好的服務(wù)，那么整個家居市場將一掃陰霾，迎來新的成長機(jī)遇。同時，還需要家具企業(yè)對自身進(jìn)行有效的變革和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場新的變化。 由于城鎮(zhèn)化所帶動的房地產(chǎn)市場發(fā)展更多地集中在二三線城市，因而，四川這樣的人口大省將面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。而作為四川經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一、房地產(chǎn)下游行業(yè)的家居行業(yè)，也勢必呈現(xiàn)二次騰飛的良好前景。 新型城鎮(zhèn)化帶動家具行業(yè)再擴(kuò)張 城鎮(zhèn)化被視為“擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在”和“中國經(jīng)濟(jì)增長的巨大引擎”。中國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計(jì)算僅35%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家近80%的平均水平。今后一二十年中國城鎮(zhèn)化率將不斷提高，每年將有相當(dāng)數(shù)量農(nóng)村富余勞動力及人口轉(zhuǎn)移到城市，這將帶來投資的大幅增長和消費(fèi)的快速增加，也會給城市發(fā)展提供多層次的人力資源。 四川家具的根在大眾消費(fèi)市場，新一輪新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，無疑將會為四川家具的發(fā)展壯大增添新的活力。對于企業(yè)來講，新型城鎮(zhèn)化發(fā)展是發(fā)展攻堅(jiān)階段的強(qiáng)心針，企業(yè)應(yīng)當(dāng)靜下心來，研究消費(fèi)市場，轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，更好地抓住新一代消費(fèi)者。同時，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)持品牌化路線，為市場提供更專業(yè)，更高效，更人性化的服務(wù)。 熟悉內(nèi)地市場四川家具優(yōu)勢明顯 經(jīng)過多年的潛心發(fā)展，四川已經(jīng)成為繼廣東、浙江之后的中國第三大家具制造基地。尤其值得一提的是，四川家具立足國內(nèi)二三線市場，深諳市場消費(fèi)行為和產(chǎn)品需求。有別于廣東沿海等地區(qū)家具企業(yè)，沿海企業(yè)大多以出口為主，且在東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大趨勢下，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)在沿海地區(qū)受到用地限制，缺少發(fā)展的立足之本，必然存在競爭弱勢。而新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展又為家具行業(yè)帶來了更多的市場前景，在新一輪的市場競爭中，四川家具企業(yè)優(yōu)勢明顯。 多地興建家具產(chǎn)業(yè)園四川已形成了全產(chǎn)業(yè)鏈 如今，四川家具企業(yè)已在全國2000多個縣市設(shè)立了2萬多家專賣店，銷售網(wǎng)點(diǎn)延伸到市縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，全面覆蓋中低端家具消費(fèi)市場。 企業(yè)在鞏固現(xiàn)有市場的同時，建立市場預(yù)警機(jī)制，將未來可能發(fā)生的變化寫入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，領(lǐng)先一步做出決策，從而引領(lǐng)消費(fèi)潮流的動向。作為行業(yè)商會，在新政策和市場變化面前積極協(xié)助企業(yè)深挖市場資源，組織上百家四川家具企業(yè)在南部縣舉行“家具下鄉(xiāng)”活動，取得三天銷售過千萬的業(yè)績。據(jù)了解，南充市南部縣申新泰富國際家居博覽中心的成功運(yùn)作，就是四川省家具進(jìn)出口商會發(fā)動四川家具企業(yè)進(jìn)入三級市場的典范。 成都家具品牌紛紛走出四川、廣銷全國，壟斷了80%以上的全國二三線市場。在大的政策環(huán)境面前，企業(yè)應(yīng)適時改變自己，迎接機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)是否做好充分的準(zhǔn)備接受政策帶來的歷史性機(jī)遇。社會消費(fèi)發(fā)生了改變，原有的市場發(fā)生了變化，企業(yè)應(yīng)該調(diào)整思路，以專業(yè)的服務(wù)和精準(zhǔn)的定位來面對新的機(jī)遇。
四川家具業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)
聚焦家居產(chǎn)業(yè)的時代變局、見證家居市場的強(qiáng)勢崛起、推動家居品牌的價值升級。 四川家具業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型拐點(diǎn) 四川家具經(jīng)過20多年的發(fā)展，特別是以全友、掌上明珠、雙虎等企業(yè)為代表，通過提高機(jī)械化程度和量的放大，通過對二三級市場和農(nóng)村市場的把握，加快了四川家具這幾年的發(fā)展。但是，目前四川家具業(yè)也進(jìn)入了一個拐點(diǎn)，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，面臨著需要調(diào)整、提升、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和整合的問題。 很多人講，是不是這幾年房地產(chǎn)調(diào)控，家居也會隨之下滑。這個問題還不完全是這樣，比如這幾年80后、90后開始結(jié)婚、買房、購置家具，這些都是剛性需求。由于家具還處在傳統(tǒng)的經(jīng)營銷售模式和生產(chǎn)模式上，所以消費(fèi)者選擇家具的時候就會遇到很多困惑和無奈。而這個時候更多地應(yīng)該思考：如何適應(yīng)消費(fèi)者，把握消費(fèi)走向，讓他們愿意而且輕松地實(shí)現(xiàn)居家消費(fèi)。 我們買一件衣服、一塊手表、一雙鞋子、一個杯子，可以根據(jù)自己的個性、按照自己的消費(fèi)能力去購買。但是，家庭消費(fèi)不是個體消費(fèi)，是一個小的集體行為，是整個家的共同意愿。從經(jīng)營形態(tài)上講，家居是由無數(shù)段的行為消費(fèi)購置了一個家的過程，今天買了床，明天買了柜子，然后進(jìn)行裝修，這是分階段的一個疊加過程?？墒?，這個家最后會成為什么樣子，買的家具和裝修風(fēng)格搭不搭調(diào)，置一個家前后要花多少錢、多少時間，很多消費(fèi)者心里都是沒有數(shù)的。 所以，現(xiàn)在最應(yīng)該解決的問題是，實(shí)現(xiàn)“六可”：可博覽、可體驗(yàn)、可預(yù)見、可預(yù)算、可把握、可控制，還有“五省”：省錢、省心、省事、省力、省時。只有讓家居走向居家，才是真正的一站式消費(fèi)，提供給消費(fèi)者的也才是一個完整的家。 整合電商資源 引導(dǎo)市場消費(fèi) 2013年，中國家居行業(yè)的消費(fèi)市場發(fā)生了巨大的變化，綠色、環(huán)保、個性化的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，尤其是80、90后群體的消費(fèi)潛力逐漸成長，他們有自己獨(dú)立的消費(fèi)主張。在市場面前，四川家具企業(yè)和行業(yè)也在進(jìn)行有序的調(diào)整升級。 適應(yīng)市場需求，整合資源，提升區(qū)域品牌，這是2013年四川家具發(fā)展的主旋律。無論是已經(jīng)成功舉辦十二屆的成都家博會，還是首次舉行的中國西南家居博覽會，或者是已經(jīng)在全國形成氣候的成都家具展，都是將行業(yè)資源與社會資源進(jìn)行整合優(yōu)化，讓四川家具區(qū)域品牌影響力最大化的經(jīng)典案例。整合大家居資源，舉行大型博覽會活動，目的是打造中國西部地區(qū)家居消費(fèi)的核心區(qū)域，讓更多的消費(fèi)者了解家具企業(yè)，走到家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)消費(fèi)，拉近消費(fèi)者和企業(yè)之間的距離，讓四川的家具更接地氣，更能適應(yīng)消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)。 在傳統(tǒng)的消費(fèi)面前，我們不可忽視的是電商平臺對消費(fèi)者的影響。這也是四川家具企業(yè)應(yīng)該正面應(yīng)對的新事業(yè)。對于家具行業(yè)來講，電商非但不是洪水猛獸，反而是擴(kuò)展渠道，擴(kuò)大利潤增長點(diǎn)的有效途徑。今年，眾多企業(yè)開始設(shè)立電子商務(wù)部門，試水電子商務(wù);京東在成都開始大規(guī)模地招商，不少企業(yè)對該項(xiàng)目非常感興趣;剛剛結(jié)束的雙十一，全友家居銷售額再次過億……這些現(xiàn)象都說明，電子商務(wù)在四川家具行業(yè)的普及率和接受度都非常高。商會將組織專門的團(tuán)隊(duì)，整合各種資源，協(xié)助企業(yè)建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，共同助推四川家具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。
四川家具百萬讓利展銷會將在雅安舉行
昨日，記者從四川省家具行業(yè)商會了解到，11月16—17日，由省商務(wù)廳、雅安市政府主辦，雅安市商務(wù)局、雅安市各區(qū)縣人民政府承辦，省家具行業(yè)商會、雅安潤聯(lián)·美家居協(xié)辦的“2013年雅安市家居建材展銷會”將在雅安舉行。 四川省家具行業(yè)商會依托家居廠商的平臺資源，組織了數(shù)十家家具廠商，攜帶套房家具、沙發(fā)、電視柜、茶幾、辦公桌椅等各類家居產(chǎn)品參加展會，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁﹥?yōu)惠的愛心促銷價，同時還將與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商開展各類商務(wù)訂貨洽談。活動負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，雅安正在抓緊做好災(zāi)后科學(xué)重建工作，大量農(nóng)房、新村房屋正在修建，建筑材料需求量大，舉辦家居建材展銷會，將解決當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際難題。 據(jù)悉，此次活動舉辦地—潤聯(lián)·美家居是雅安首座大型中高檔家居建材城，是2008年在雅安市經(jīng)開區(qū)(草壩鎮(zhèn))投資4億元建設(shè)的項(xiàng)目，該家居建材城3萬平米已建設(shè)完成，后期國際家居建材體驗(yàn)館5萬余平米將于2014年開始動工修建。
聚焦行業(yè)變局 問診四川家具
為了推動家具品牌的價值沉淀，見證家具市場的強(qiáng)勢崛起，今年的四川好家具評選活動也將持續(xù)創(chuàng)新，在評選家具品牌10強(qiáng)的同時，強(qiáng)勢推出“問診四川家具”系列調(diào)查報(bào)道，聚焦大變局，探索“川派家具”的崛起之路。 2012年以來，受國際經(jīng)濟(jì)形勢以及上游產(chǎn)業(yè)的影響，國內(nèi)家具行業(yè)進(jìn)入了一個調(diào)整和動蕩期，因大環(huán)境掣肘而蹣跚前行，四川家具也面臨著一次艱難的考驗(yàn)。 但同時，在全球經(jīng)濟(jì)重心“西移”之際，繼粵派、京派等中國幾大家具生產(chǎn)、貿(mào)易重鎮(zhèn)之后，川派家具也贏來了強(qiáng)勢崛起的契機(jī)。今年，全球財(cái)富論壇、世界華商大會相繼在成都舉辦，在給成都搭起與世界對話的舞臺的同時，也為四川家具的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。 時勢造英雄，大變局之下，四川家具將如何在鞏固傳統(tǒng)二三級市場的同時，搶攻一線城市，走出困局? 借助“榜樣中國”的權(quán)威平臺，四川好家具10強(qiáng)品牌評選活動暨“問診四川家具”系列調(diào)查報(bào)道將驚艷亮相。 據(jù)組委會介紹，本次活動將聚焦全行業(yè)，進(jìn)行全方位、立體式的深入調(diào)查。通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博以及各家居賣場進(jìn)行問卷調(diào)查，傾聽消費(fèi)者心聲，并形成消費(fèi)者、經(jīng)銷商與廠家的三方互動。 同時，組委會還將舉辦“問診四川家具”高峰論壇。屆時，家具行業(yè)主流企業(yè)掌門人、家居賣場、家具經(jīng)銷商代表、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者等將齊聚一堂，共同探討四川家具未來發(fā)展之路，并發(fā)布《2014年四川家具發(fā)展報(bào)告》。
四川家具抱團(tuán)出川 提升區(qū)域品牌
抱團(tuán)出川 提升區(qū)域品牌 經(jīng)過多年發(fā)展，四川已位列全國三大家具生產(chǎn)基地之一，隨著一批品牌家具企業(yè)的崛起，四川家具正以極快的速度將銷售版圖擴(kuò)展到全國及海外市場。 “單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)”，是業(yè)界對四川家具的普遍看法。在四川家具剛剛起步的年代，這種極強(qiáng)的單打獨(dú)斗的能力成為四川家具在二、三級市場攻城略地的利器。進(jìn)入21世紀(jì)后，有眼光的四川家具企業(yè)率先走上了轉(zhuǎn)型之路，進(jìn)軍一級市場。這批率先開辟一級市場的四川企業(yè)在摸爬滾打一段時間后發(fā)現(xiàn)，即使產(chǎn)品的工藝品質(zhì)達(dá)到甚至超過沿海家具，“四川制造”的標(biāo)簽總是讓消費(fèi)者低看一眼。他們意識到，想要打入一級市場并扎根，提升區(qū)域品牌形象勢在必行。 抱團(tuán)出川，是提升四川家具的區(qū)域品牌最佳捷徑。在四川省家具進(jìn)出口商會的大力推動下，成都家具產(chǎn)業(yè)采用集群發(fā)展、抱團(tuán)出川的發(fā)展模式，抓住全球金融危機(jī)后新一輪的發(fā)展機(jī)會，將原來單一銷售的方式過渡到整體品牌推進(jìn)。從2007年起，200多家成都本土家具企業(yè)積極配合，“好家具·成都造——成都家具中國行”陸續(xù)到達(dá)鄭州、西安、昆明、太原、武漢、南京、杭州等站，所到之處無不給當(dāng)?shù)丶揖咝袠I(yè)帶來強(qiáng)烈的沖擊，四川家具這種獨(dú)到的營銷手法引起了各方的關(guān)注。 回歸家鄉(xiāng) 謀劃全國市場 四川品牌家具直銷中心前身名為四川品牌家居館。目前，四川品牌家居館已在太原黎氏閣、昆明得勝、武漢CBD建立了近10萬平方米的四川家具單體營銷中心，極大地提升了四川家具在全國的整體品牌形象。從2010年起，四川品牌家居館更名為四川品牌家具直銷中心，該中心今年將在江浙皖區(qū)域內(nèi)的7個城市新開設(shè)10個店。四川家具區(qū)域品牌在西南、西北、中部、華東等家具消費(fèi)集中區(qū)已初步形成了全國性品牌營銷構(gòu)架。 “立足成都、面向西部、輻射全國、走向世界”是四川家具行業(yè)的一個口號。與此同時，東部沿海家具企業(yè)也在紛紛向內(nèi)地市場挺進(jìn)。家和家園四川品牌家具直銷中心的建設(shè)，就是要守住家鄉(xiāng)的陣地。建成后的家和家園四川品牌家具直銷中心，將是一年一度的成都國際家具工業(yè)展分會場所在地。中心改變傳統(tǒng)分散的家具市場營銷模式，通過品牌直銷實(shí)現(xiàn)市場的延伸和網(wǎng)絡(luò)體系的建立，提高生產(chǎn)商在終端市場的銷售份額。同時，該中心將充分發(fā)揮成都西部物流集散最佳區(qū)位優(yōu)勢，依托成都已形成的較大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，以西部六省七市為基礎(chǔ)市場，建成一個集“商貿(mào)、批發(fā)、會展、研發(fā)、培訓(xùn)、品牌孵化、商務(wù)服務(wù)”等多重功能為一體的商務(wù)平臺和市場集群。
四川家具抱團(tuán)出川 提升區(qū)域品牌
抱團(tuán)出川 提升區(qū)域品牌 經(jīng)過多年發(fā)展，四川已位列全國三大家具生產(chǎn)基地之一，隨著一批品牌家具企業(yè)的崛起，四川家具正以極快的速度將銷售版圖擴(kuò)展到全國及海外市場。 “單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)”，是業(yè)界對四川家具的普遍看法。在四川家具剛剛起步的年代，這種極強(qiáng)的單打獨(dú)斗的能力成為四川家具在二、三級市場攻城略地的利器。進(jìn)入21世紀(jì)后，有眼光的四川家具企業(yè)率先走上了轉(zhuǎn)型之路，進(jìn)軍一級市場。這批率先開辟一級市場的四川企業(yè)在摸爬滾打一段時間后發(fā)現(xiàn)，即使產(chǎn)品的工藝品質(zhì)達(dá)到甚至超過沿海家具，“四川制造”的標(biāo)簽總是讓消費(fèi)者低看一眼。他們意識到，想要打入一級市場并扎根，提升區(qū)域品牌形象勢在必行。 抱團(tuán)出川，是提升四川家具的區(qū)域品牌最佳捷徑。在四川省家具進(jìn)出口商會的大力推動下，成都家具產(chǎn)業(yè)采用集群發(fā)展、抱團(tuán)出川的發(fā)展模式，抓住全球金融危機(jī)后新一輪的發(fā)展機(jī)會，將原來單一銷售的方式過渡到整體品牌推進(jìn)。從2007年起，200多家成都本土家具企業(yè)積極配合，“好家具·成都造——成都家具中國行”陸續(xù)到達(dá)鄭州、西安、昆明、太原、武漢、南京、杭州等站，所到之處無不給當(dāng)?shù)丶揖咝袠I(yè)帶來強(qiáng)烈的沖擊，四川家具這種獨(dú)到的營銷手法引起了各方的關(guān)注。 回歸家鄉(xiāng) 謀劃全國市場 四川品牌家具直銷中心前身名為四川品牌家居館。目前，四川品牌家居館已在太原黎氏閣、昆明得勝、武漢CBD建立了近10萬平方米的四川家具單體營銷中心，極大地提升了四川家具在全國的整體品牌形象。從2010年起，四川品牌家居館更名為四川品牌家具直銷中心，該中心今年將在江浙皖區(qū)域內(nèi)的7個城市新開設(shè)10個店。四川家具區(qū)域品牌在西南、西北、中部、華東等家具消費(fèi)集中區(qū)已初步形成了全國性品牌營銷構(gòu)架。 “立足成都、面向西部、輻射全國、走向世界”是四川家具行業(yè)的一個口號。與此同時，東部沿海家具企業(yè)也在紛紛向內(nèi)地市場挺進(jìn)。家和家園四川品牌家具直銷中心的建設(shè)，就是要守住家鄉(xiāng)的陣地。建成后的家和家園四川品牌家具直銷中心，將是一年一度的成都國際家具工業(yè)展分會場所在地。中心改變傳統(tǒng)分散的家具市場營銷模式，通過品牌直銷實(shí)現(xiàn)市場的延伸和網(wǎng)絡(luò)體系的建立，提高生產(chǎn)商在終端市場的銷售份額。同時，該中心將充分發(fā)揮成都西部物流集散最佳區(qū)位優(yōu)勢，依托成都已形成的較大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，以西部六省七市為基礎(chǔ)市場，建成一個集“商貿(mào)、批發(fā)、會展、研發(fā)、培訓(xùn)、品牌孵化、商務(wù)服務(wù)”等多重功能為一體的商務(wù)平臺和市場集群。
四川家具底氣十足促“第四極”穩(wěn)健發(fā)展
打造中國家具“第四極”—— 在30余年發(fā)展歷程中，四川家具產(chǎn)業(yè)毫無疑問取得了令人矚目的成就，“川軍”在全國家具行業(yè)風(fēng)生水起，而當(dāng)下成都已經(jīng)繼河北香河、江蘇蠡口、廣東樂從之后，成為中國又一大家居產(chǎn)業(yè)集群高地，被稱為“中國家具第四極”。 然而，成都及四川家居業(yè)究竟有多少底氣，來支撐這一“第四極”持續(xù)穩(wěn)健地發(fā)展下去?行業(yè)專家又將給出怎樣的建議? 家具產(chǎn)業(yè) 集群發(fā)展 多年來，憑借著主打板式家具、搶占二三級城市等戰(zhàn)略布局，四川家具產(chǎn)業(yè)已具有重要地位和影響力，全省5300多家家具企業(yè)迎來了歷史發(fā)展的新機(jī)遇。根據(jù)《四川家具產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到“十二五”末，全省家具工業(yè)總產(chǎn)值將突破1000億元大關(guān)，家具制造業(yè)已成為四川經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)之一。 成都坐擁5000多家家具生產(chǎn)企業(yè)，是全國五大家具產(chǎn)業(yè)基地和四大家具流通基地之一，年產(chǎn)值600多億元，家具生產(chǎn)與銷售占四川省的80%以上，培育出了全友、掌上明珠、雙虎、好風(fēng)景、八益、帝標(biāo)等龍頭企業(yè)和知名品牌。 當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)重心“西移”，四川家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，逐漸形成了新都、崇州、彭州、邛崍、大邑五地家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)成成都家具業(yè)的核心生產(chǎn)基地，代表著四川家具生產(chǎn)的最高水平。以家具研發(fā)、制造、商貿(mào)等的一體化布局，越來越多的“四川造”高端產(chǎn)品從這里走向全國，市場美譽(yù)日益攀升。 制造商貿(mào) 力求平衡 提及成都家具，就必需提及有著悠久家具制造歷史的新都。在這里，成都家具產(chǎn)業(yè)園正將區(qū)域合作深化進(jìn)行，政府、商會、企業(yè)正逐步搭建打造一個立足成都、輻射西部、走向全國、影響全球的家居商貿(mào)平臺，區(qū)域合作及影響得到極大深化，以龍橋?yàn)楹诵那艺嫉剡_(dá)6平方公里的家博城已躍升為國內(nèi)第二大集家居研發(fā)、生產(chǎn)與商貿(mào)基地。 產(chǎn)業(yè)園管委會常務(wù)副主任薛德先在接受采訪時表示，過去的計(jì)算公式是“園區(qū)效益=園區(qū)規(guī)模×企業(yè)的產(chǎn)值”，如今已經(jīng)變?yōu)椤皥@區(qū)效益=企業(yè)創(chuàng)新×本土運(yùn)營能力”。成都家具產(chǎn)業(yè)園以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，不斷探尋新的發(fā)展思路和方向，無論家居制造企業(yè)還是商貿(mào)項(xiàng)目，都在專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)建獨(dú)具特色的創(chuàng)新模式。 值得一提的是，中國龍橋家居博覽城從一開始就堅(jiān)持“兩化”互動、產(chǎn)城一體的發(fā)展理念，將產(chǎn)業(yè)功能區(qū)規(guī)劃與城鎮(zhèn)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)的互動發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)城一體中“制造”與“商貿(mào)”兩翼必須平衡發(fā)展，而龍橋的整體規(guī)劃必須考慮全面，科學(xué)合理地規(guī)劃“兩翼”容量，否則很容易出現(xiàn)支撐偏差，甚至導(dǎo)致園區(qū)“空區(qū)”等問題。 區(qū)域效應(yīng) 需品牌支撐 在今年9月龍橋家居博覽城啟幕時，亞洲家具聯(lián)合會會長林作新就指出，成都家具產(chǎn)業(yè)園就是由家具制造商、大賣場、專業(yè)供應(yīng)商、中介組織、研發(fā)機(jī)構(gòu)及顧客等匯聚的產(chǎn)業(yè)集群，未來將形成擁有自己核心競爭力的、無可替代的行業(yè)地位。但目前國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)仍面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，做大不等于做強(qiáng)，投資不等于產(chǎn)能擴(kuò)張，而是效率的提升，必須要在廉價自動化、分工合作、專業(yè)化生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)集群等方面繼續(xù)努力。這意味著，一個產(chǎn)業(yè)集群想要持續(xù)良性發(fā)展，就需要有本地的，擁有持久產(chǎn)品創(chuàng)新能力、高端生產(chǎn)能力的知名品牌進(jìn)行支撐。目前，成都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)已有70余家知名家具制造企業(yè)入駐，其中以帝標(biāo)家居最為引人注目。 記者了解到，帝標(biāo)家居近年來發(fā)展迅猛，以400多項(xiàng)專利產(chǎn)品設(shè)計(jì)與高端品質(zhì)備受消費(fèi)者喜愛。在今年3月，帝標(biāo)推出“十年百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并聯(lián)合中潤集團(tuán)斥巨資在新都打造10000平方米“帝標(biāo)國際家居公館”，意在整合全球頂級家居文化理念，打造西南首家文化家居體驗(yàn)平臺，以全球化的視野傾力打造百年帝標(biāo)的品牌精神。帝標(biāo)家居董事長鄭紅鑫在接受記者采訪時表示：“我們還將在原有的品牌價值基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品與品牌號召力，倡導(dǎo)未來家居的生態(tài)藝術(shù)文化?！? 據(jù)悉，帝標(biāo)目前正在規(guī)劃總部基地，集研發(fā)中心、企業(yè)管理商學(xué)院、古典現(xiàn)代家居博物館體驗(yàn)中心、電子商務(wù)中心及國際貿(mào)易商務(wù)中心等為一體，國際化的前沿配置讓這一個飛速發(fā)展的四川品牌有了更快走向世界的可能。
四川家具底氣十足促“第四極”穩(wěn)健發(fā)展
打造中國家具“第四極”—— 在30余年發(fā)展歷程中，四川家具產(chǎn)業(yè)毫無疑問取得了令人矚目的成就，“川軍”在全國家具行業(yè)風(fēng)生水起，而當(dāng)下成都已經(jīng)繼河北香河、江蘇蠡口、廣東樂從之后，成為中國又一大家居產(chǎn)業(yè)集群高地，被稱為“中國家具第四極”。 然而，成都及四川家居業(yè)究竟有多少底氣，來支撐這一“第四極”持續(xù)穩(wěn)健地發(fā)展下去?行業(yè)專家又將給出怎樣的建議? 家具產(chǎn)業(yè) 集群發(fā)展 多年來，憑借著主打板式家具、搶占二三級城市等戰(zhàn)略布局，四川家具產(chǎn)業(yè)已具有重要地位和影響力，全省5300多家家具企業(yè)迎來了歷史發(fā)展的新機(jī)遇。根據(jù)《四川家具產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到“十二五”末，全省家具工業(yè)總產(chǎn)值將突破1000億元大關(guān)，家具制造業(yè)已成為四川經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)之一。 成都坐擁5000多家家具生產(chǎn)企業(yè)，是全國五大家具產(chǎn)業(yè)基地和四大家具流通基地之一，年產(chǎn)值600多億元，家具生產(chǎn)與銷售占四川省的80%以上，培育出了全友、掌上明珠、雙虎、好風(fēng)景、八益、帝標(biāo)等龍頭企業(yè)和知名品牌。 當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)重心“西移”，四川家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，逐漸形成了新都、崇州、彭州、邛崍、大邑五地家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)成成都家具業(yè)的核心生產(chǎn)基地，代表著四川家具生產(chǎn)的最高水平。以家具研發(fā)、制造、商貿(mào)等的一體化布局，越來越多的“四川造”高端產(chǎn)品從這里走向全國，市場美譽(yù)日益攀升。 制造商貿(mào) 力求平衡 提及成都家具，就必需提及有著悠久家具制造歷史的新都。在這里，成都家具產(chǎn)業(yè)園正將區(qū)域合作深化進(jìn)行，政府、商會、企業(yè)正逐步搭建打造一個立足成都、輻射西部、走向全國、影響全球的家居商貿(mào)平臺，區(qū)域合作及影響得到極大深化，以龍橋?yàn)楹诵那艺嫉剡_(dá)6平方公里的家博城已躍升為國內(nèi)第二大集家居研發(fā)、生產(chǎn)與商貿(mào)基地。 產(chǎn)業(yè)園管委會常務(wù)副主任薛德先在接受采訪時表示，過去的計(jì)算公式是“園區(qū)效益=園區(qū)規(guī)模×企業(yè)的產(chǎn)值”，如今已經(jīng)變?yōu)椤皥@區(qū)效益=企業(yè)創(chuàng)新×本土運(yùn)營能力”。成都家具產(chǎn)業(yè)園以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，不斷探尋新的發(fā)展思路和方向，無論家居制造企業(yè)還是商貿(mào)項(xiàng)目，都在專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)建獨(dú)具特色的創(chuàng)新模式。 值得一提的是，中國龍橋家居博覽城從一開始就堅(jiān)持“兩化”互動、產(chǎn)城一體的發(fā)展理念，將產(chǎn)業(yè)功能區(qū)規(guī)劃與城鎮(zhèn)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)的互動發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)城一體中“制造”與“商貿(mào)”兩翼必須平衡發(fā)展，而龍橋的整體規(guī)劃必須考慮全面，科學(xué)合理地規(guī)劃“兩翼”容量，否則很容易出現(xiàn)支撐偏差，甚至導(dǎo)致園區(qū)“空區(qū)”等問題。 區(qū)域效應(yīng) 需品牌支撐 在今年9月龍橋家居博覽城啟幕時，亞洲家具聯(lián)合會會長林作新就指出，成都家具產(chǎn)業(yè)園就是由家具制造商、大賣場、專業(yè)供應(yīng)商、中介組織、研發(fā)機(jī)構(gòu)及顧客等匯聚的產(chǎn)業(yè)集群，未來將形成擁有自己核心競爭力的、無可替代的行業(yè)地位。但目前國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)仍面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，做大不等于做強(qiáng)，投資不等于產(chǎn)能擴(kuò)張，而是效率的提升，必須要在廉價自動化、分工合作、專業(yè)化生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)集群等方面繼續(xù)努力。這意味著，一個產(chǎn)業(yè)集群想要持續(xù)良性發(fā)展，就需要有本地的，擁有持久產(chǎn)品創(chuàng)新能力、高端生產(chǎn)能力的知名品牌進(jìn)行支撐。目前，成都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)已有70余家知名家具制造企業(yè)入駐，其中以帝標(biāo)家居最為引人注目。 記者了解到，帝標(biāo)家居近年來發(fā)展迅猛，以400多項(xiàng)專利產(chǎn)品設(shè)計(jì)與高端品質(zhì)備受消費(fèi)者喜愛。在今年3月，帝標(biāo)推出“十年百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并聯(lián)合中潤集團(tuán)斥巨資在新都打造10000平方米“帝標(biāo)國際家居公館”，意在整合全球頂級家居文化理念，打造西南首家文化家居體驗(yàn)平臺，以全球化的視野傾力打造百年帝標(biāo)的品牌精神。帝標(biāo)家居董事長鄭紅鑫在接受記者采訪時表示：“我們還將在原有的品牌價值基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品與品牌號召力，倡導(dǎo)未來家居的生態(tài)藝術(shù)文化?！? 據(jù)悉，帝標(biāo)目前正在規(guī)劃總部基地，集研發(fā)中心、企業(yè)管理商學(xué)院、古典現(xiàn)代家居博物館體驗(yàn)中心、電子商務(wù)中心及國際貿(mào)易商務(wù)中心等為一體，國際化的前沿配置讓這一個飛速發(fā)展的四川品牌有了更快走向世界的可能。
社會結(jié)構(gòu)調(diào)整 四川家具提供巨大的消費(fèi)市場
在這樣的全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的環(huán)境下，廣東成為中國最大的家具產(chǎn)區(qū)，誕生了大量優(yōu)秀品牌，占據(jù)中國家具業(yè)的半壁江山，而四川卻偏安西南。全東莞總經(jīng)理辦公家具友家居總經(jīng)辦主任溫彪在接受鳳凰家居采訪時表示，整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在放緩，但城鄉(xiāng)一體化的市場需求是增加的，廣東企業(yè)市場增幅不大。 在中國家具行業(yè)的版圖上，廣東和四川是兩大重鎮(zhèn)。廣東地處改革開放前沿，是中國制造業(yè)的發(fā)源地，廣東家具借助良好政策環(huán)境，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，加上對外交流、貿(mào)易而具備難得的信息優(yōu)勢。 而四川卻偏安西南，并不具備廣東的優(yōu)勢。當(dāng)最早一批四川家具企業(yè)發(fā)展起來的時候，他們所能選擇的空間并不大。但也正是這樣的環(huán)境成就了四川家具，他們選擇“農(nóng)村包圍城市”的道路，打造平民品牌，開拓二、三、四線市場，在企業(yè)規(guī)模上創(chuàng)造了中國家具業(yè)的奇跡。2013年，對四川家具而言注定是一個值得記憶的年份。在這一年早些時候，中共十八大召開，新一屆政府將“新型城鎮(zhèn)化”作為未來發(fā)展的主要方向，這為四川家具帶來了“天時”。 四川家具迎來“天時” 2013年，對四川家具而言注定是一個值得記憶的年份。在這一年早些時候，中共十八大召開，新一屆政府將“新型城鎮(zhèn)化”作為未來發(fā)展的主要方向，這為四川家具帶來了“天時”。 嚴(yán)格來說，四川家具的成長正是中國城鎮(zhèn)化紅利的最佳體現(xiàn)。過去的十多年中，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)不斷，加上龐大的人口基數(shù)，這樣的社會結(jié)構(gòu)調(diào)整為川派家具提 供了巨大的消費(fèi)市場。相較于廣東家具，四川家具從一開始就選擇了一條“農(nóng)村包圍城市”的道路，持續(xù)的平民化品牌的打造，對二、三、四線城市的持續(xù)渠道投 入，讓四川家具快速走上了規(guī)模化發(fā)展的道路，并且成功地培養(yǎng)出中國家具行業(yè)規(guī)模最大的品牌群。 據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2011年，中國實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化 率51.27%，而到2050年，將計(jì)劃將城鎮(zhèn)化率提高到70%以上，達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。2013年，新一屆政府提出“新型城鎮(zhèn)化”概念，并在6月召開的 十二屆全國人大常委會第三次會議上，明確提出“我國將全面放開小城鎮(zhèn)和小城市落戶限制，有序開放中等城市落戶限制，逐步放寬大城市落戶條件?！保徽J(rèn)為是 我國首次明確提出各類城市具體的城鎮(zhèn)化路徑。 四川企業(yè)長期深耕二、三、四線市場，形成了成熟的品牌定位、經(jīng)銷商、物流、服務(wù)等體系，城鎮(zhèn)化新政策的推動，帶來消費(fèi)力的釋放，無疑為四川家具帶來“天時”。 四川家具規(guī)模趕超廣東指日可待 走規(guī)?；l(fā)展道路，多年的市場積累加上城鎮(zhèn)化政策的利好消息，四川家具未來將呈現(xiàn)何種態(tài)勢？在成都家具展上，鳳凰家居提出一個話題：四川家具未來規(guī)模能否趕 超廣東？接受采訪的川企幾乎全都認(rèn)為這并不是夢想。全友家居總經(jīng)辦主任溫彪在接受鳳凰家居采訪時表示，整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在放緩，但城鄉(xiāng)一體化的市場需求是增 加的，廣東企業(yè)市場增幅不大，相信追趕他們的步伐會比預(yù)計(jì)的要好。南方家居營銷副總付強(qiáng)甚至認(rèn)為“也許五到八年就可以在體量上超過廣東家具?！? 在2013年1月10日四川省家具行業(yè)商會舉行的2012年度大會上，有這樣一個數(shù)據(jù)被公布出來：2012年1-11月，四川家具行業(yè) 產(chǎn)值同比增長27.24%，廣東家具同期增長11.73%。而在2012年初公布的《四川家具產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中，提出：到“十二五”末，四川家具工 業(yè)總產(chǎn)值將突破1000億大關(guān)。同時，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東家具在2011年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模3257.2億元。 掌上明珠營銷副總楊智明認(rèn)為，從城市 結(jié)構(gòu)來說，廣東未來的產(chǎn)業(yè)政策可能不再支撐家居企業(yè)的發(fā)展，而成都作為一個西部城市，更能得到政府的戰(zhàn)略支持。先驅(qū)家私常務(wù)副總經(jīng)理蘇先化更為理性，他認(rèn) 為，中國家具的出口主要在廣東，所以從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上四川家具沒辦法比。但如果只比國內(nèi)銷量，四川家具則肯定超過廣東。 2013年，對四川家具而言注定是一個值得記憶的年份，在這一年早些時候，中共十八大召開，新一屆政府將新型城鎮(zhèn)化作為未來發(fā)展的主要方向。持續(xù)的平民化品牌的打造，對二、三、四線城市的持續(xù)渠道投入，讓四川家具快速走上了規(guī)?；l(fā)展的道路，并且成功地培養(yǎng)出中國家具行業(yè)規(guī)模最大的品牌群。他認(rèn)為中國家具的出口主要在廣東，所以從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上四川家具沒辦法比，但如果只比國內(nèi)銷量，四川家具則肯定超過廣東。
