塑造良好的地板品牌形象 宣傳推廣要接地氣
地板行業(yè)在品牌打造過程中，宣傳推廣對品牌形象的提升起著至關(guān)重要的作用。很多地板企業(yè)由于宣傳策劃得當(dāng)，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時地呈現(xiàn)在我們面前。在一些失敗宣傳案例中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)片面地強(qiáng)調(diào)概念，“無中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對消費(fèi)者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進(jìn)行點(diǎn)子策劃等等都還普遍存在。地板企業(yè)在宣傳推廣方面，大部分地板企業(yè)打造品牌越來越依賴于國內(nèi)的一些策劃公司。而策劃公司本身對地板行業(yè)的了解并不透徹，導(dǎo)致策劃的宣傳方案不注重品牌內(nèi)涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費(fèi)理念、著重進(jìn)行包裝設(shè)計、愛花“銀子”進(jìn)行空間傳播與轟炸性，基本上沒有對消費(fèi)者進(jìn)行過詳細(xì)與大面積調(diào)查，也沒有對消費(fèi)者進(jìn)行歸類分析研究，而是憑一兩個大腦的智慧就想出一兩招來，嚴(yán)重脫離了市場，不能很好地接“地氣”，導(dǎo)致宣傳推廣效果不理想。 我們都說要“滿足消費(fèi)者需求”，而消費(fèi)者需求卻是有好幾個層級的需求，有好幾個層面的需求，這些不同層級與不同層面的需求，使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。就地板行業(yè)而言，我們更多的只是看到要滿足消費(fèi)者的“口感”。在國內(nèi)，很多人認(rèn)為地板只是一個裝飾品，而很少考慮其精神產(chǎn)品、個性產(chǎn)品、社會產(chǎn)品等層面，所以國內(nèi)地板很少從人的角度去對個性、情感、文化、社會性等做過調(diào)查。 在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，如果地板企業(yè)在品牌宣傳時還停留在“質(zhì)量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮，那就很難滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更難迎合消費(fèi)者對地板的“口感”，其直接結(jié)果是逐漸被淘汰。所以，地板企業(yè)對品牌形象進(jìn)行宣傳推廣時，需要制定滿足消費(fèi)者喜好的精神需求、功能性需求等多層級多層面需求的方案。因?yàn)橹挥杏舷M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好，站在消費(fèi)者的立場，才能更好地被接受，才能更好地達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
家具以品牌形象出海 少之又少
家具"出海"大多無品牌 從今年1月的德國科隆國際家具展到3月的廣州國際家具展，再到4月舉行的意大利米蘭國際家具展，中國家具品牌無一不在期望利用國際展會之際將品牌推廣至海外。不過迄今北京家具市場中真正做到漂洋過海的家具品牌卻寥寥無幾。 家具品牌"出海"企業(yè)需要解決國內(nèi)外消費(fèi)者審美差異化、價格定位等種種問題的同時，還要有一個完善的體系和成熟的團(tuán)隊。北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇坦言："目前北京的家具企業(yè)真正以品牌形象走出去的確實(shí)少之又少。"
木門新產(chǎn)品推廣需明確定位樹立品牌形象
在這個信息爆炸產(chǎn)品更新?lián)Q代加速的時代，很多木門廠家推出的優(yōu)秀的木門產(chǎn)品在問世不久便湮沒于商品信息的海洋之中，很難脫穎而出。推與木門企業(yè)而言，投入巨額的產(chǎn)品宣傳帶來的效果卻并不盡如人意，但如果不宣傳更加沒有立足之地。所以，新產(chǎn)品在尋求適當(dāng)而有效的宣傳推廣成為目前眾多企業(yè)一直在探索的領(lǐng)域。 一個好的宣傳推廣，能夠提升產(chǎn)品的知名度，樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，使其在消費(fèi)者心中占有一席之地，并不斷培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)而忠誠的客戶群體。但要做好宣傳推廣工作，卻并非如此簡單。 首先木門企業(yè)需明確自己的產(chǎn)品定位，即產(chǎn)品的適用范圍、目標(biāo)消費(fèi)群、價格區(qū)間、檔次等，只有明確定位，才能精準(zhǔn)推廣。明確產(chǎn)品定位，樹立鮮明的品牌形象，是精準(zhǔn)有效宣傳的基石，否則產(chǎn)品宣傳就如同沙中筑塔，難以達(dá)到預(yù)期效果?? 出色的公關(guān)活動，可使企業(yè)同時獲得較高的知名度和美譽(yù)度，可謂一箭雙雕，即使是地毯式的廣告轟炸，也一時難以同時達(dá)到這兩個目標(biāo)?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始把目光聚焦在公關(guān)領(lǐng)域，并且逐步向文化公益領(lǐng)域延伸，在情感上“刺激”消費(fèi)者，把品牌文化融入消費(fèi)者的日常生活。 宣傳手段何其多在此不一一贅述，但廣大的木門企業(yè)首先一定要明確定位、樹立品牌形象，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的廣告投放，并敢于采用新的營銷模式，定能在木門市場上開辟出一片屬于自己的天地。
綠景福龍注重產(chǎn)品品質(zhì)及包裝 樹立大品牌形象
硬紙板、薄膜套、包裝卡條這些不起眼的包裝零部件，在板材的包裝和運(yùn)輸途中，起到至關(guān)重要的作用，綠景福龍板材在注重產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和品質(zhì)的同時，更加注重產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)的處理，綠景福龍板材作為中國生態(tài)家居板材第一品牌，時刻牢記產(chǎn)品品質(zhì)的重要性，把客戶的利益始終放在第一位，一個細(xì)節(jié)的處理，不僅保證了客戶產(chǎn)品免受損壞。而且更加體現(xiàn)了綠景福龍大品牌的形象。 綠景福龍板材*品牌運(yùn)營中心：物以類聚，品牌也一樣。綠景福龍品牌不僅在浙江嘉善設(shè)立了全國營銷中心，還在物流便捷之地，品牌的天堂——杭州，也建立了倉儲運(yùn)營中心，并與生產(chǎn)基地形成三角物流經(jīng)濟(jì)圈。本著“誠信為本、攜手發(fā)展”的宗旨，與福湘集團(tuán)、麗人集團(tuán)、大亞木業(yè)等著名木業(yè)集團(tuán)建立了兄弟般的合作關(guān)系和友誼。浙江是長江三角洲重要經(jīng)濟(jì)中心和中國東南部交通樞紐，為綠景福龍品牌的運(yùn)作奠定了地理基礎(chǔ)。綠景福龍品牌連鎖以浙江為中心，輻射全國，面向全球，加盟連鎖不斷遞增中……中國木業(yè)行業(yè)一棵新明珠正蓬勃升起…… 生態(tài)板 www.chinabancai.com 板材十大品牌 www.ljflwood.com
福慶品牌：注重小細(xì)節(jié) 彰顯大品牌形象
硬紙板、薄膜套、包裝卡條這些不起眼的包裝零部件，在板材的包裝和運(yùn)輸途中，起到至關(guān)重要的作用，福慶板材在注重產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和品質(zhì)的同時，更加注重產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)的處理，福慶板材作為中國生態(tài)家居板材第一品牌，時刻牢記產(chǎn)品品質(zhì)的重要性，把客戶的利益始終放在第一位，一個細(xì)節(jié)的處理，不僅保證了客戶產(chǎn)品免受損壞。而且更加體現(xiàn)了福慶大品牌的形象。 文章來自：福慶板材 www.fqwood.cn
定制衣柜企業(yè)提高品牌形象關(guān)健在于質(zhì)量和服務(wù)
中國整體衣柜行業(yè)已經(jīng)有許多企業(yè)創(chuàng)立了自主品牌。不少企業(yè)也通過不斷增加投入、加大廣告宣傳的力度等，在各類宣傳媒體上都可以看到衣柜類產(chǎn)品的宣傳。 但宣傳并不是品牌建設(shè)的全部內(nèi)容。企業(yè)要想持續(xù)提高品牌的影響力，需要在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面不斷提升。質(zhì)量過硬，則品牌知名度更強(qiáng)對于衣柜企業(yè)來說，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，是一個比重要的問題。只有將產(chǎn)品質(zhì)量做好了，才能談得上其他。質(zhì)量的不穩(wěn)定，直接導(dǎo)致產(chǎn)品銷售滑坡。 不久，家居產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群將是80后，90后這些年輕群體。如今的年輕人喜歡追求新的事物，注重產(chǎn)品性價比，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也非常高，因此，誰抓住了這部分人群，誰就會成為未來主流市場的主導(dǎo)者。 雖然目前大部分衣柜品牌都意識到了服務(wù)的重要性，但是真正能做到讓顧客非常滿意的品牌還是不為多見。真正的優(yōu)質(zhì)服務(wù)要求企業(yè)內(nèi)外兼修，相當(dāng)考驗(yàn)品牌的真本事。要求企業(yè)職工加強(qiáng)服務(wù)技能理念的培訓(xùn)，注重業(yè)務(wù)技能的鉆研，苦練內(nèi)功，提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力.
模壓門市場疲軟提升品牌形象增加公信力
雖然近幾年來市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直不太理想，如相關(guān)業(yè)內(nèi)人士所說一年不如一年景氣，但是暴風(fēng)雨過后總會有晴天，家裝建材的銷售情況直接和樓市掛鉤，隨著樓市剛性需求力量的爆發(fā)，建材行業(yè)最終會迎來下一個春天。在懷揣憧憬和喜悅的同時，筆者在此卻心存擔(dān)憂，禍兮福之所倚，福兮禍之所伏，模壓門市場的長遠(yuǎn)發(fā)展何嘗沒有瓶頸? 80后消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前消費(fèi)群體的主流，個性化的消費(fèi)需求被凸顯出來，而在家庭裝修的選擇上，模壓門是最能滿足80后消費(fèi)群體的合適選擇，隨著木門種類的增多，加工技術(shù)的嫻熟、安裝技術(shù)的專業(yè)化，木門的防潮難、易腐蝕、易起鼓等缺點(diǎn)一定程度上得到了很好的解決，模壓門越來越受到各個消費(fèi)層體的青睞，市場前景非常可觀。 過度促銷過后的市場疲軟 經(jīng)濟(jì)萎縮低迷的大環(huán)境下，城市居民壓緊口袋過日子，家電、建材業(yè)只得采用促銷的方式來保持銷售業(yè)績，不促不銷已經(jīng)成為描述當(dāng)下銷售情況的熟詞，促銷價格顯然比常規(guī)標(biāo)價降低很多，尤其在二三線城市，居民已經(jīng)習(xí)慣了大力折扣的活動方式，商家們又怎么能保證經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市場好轉(zhuǎn)后，消費(fèi)者會買高價賬? 長期大力度折扣終究不是解決問題的根本方法。筆者預(yù)期，即使建材行業(yè)迎來下一個春天，風(fēng)和日麗的早晨很可能還會涼風(fēng)徐徐。消費(fèi)者對產(chǎn)品價格不滿，最終會以拒絕購買的方式來體現(xiàn)。到時候品牌商家又將以怎樣的方發(fā)來扭轉(zhuǎn)市場疲軟的狀況呢? 提升品牌形象增加公信力 隨著消費(fèi)者維權(quán)意識的增加，近日來，關(guān)于木門的曝光信息逐漸增多，其中“中槍”的知名品牌也不在少數(shù)。色差，甲醛釋放量超標(biāo)，材質(zhì)與宣傳不符等多種問題頻頻出現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，商業(yè)化程度逐漸增加，商家把產(chǎn)品的質(zhì)量放在了第二位，而把外在包裝放在了第一位，充分借助名人效應(yīng)和媒介的宣傳力把產(chǎn)品特性描述和推廣到極致，以此來贏得更多人的眼球。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)所購買的產(chǎn)品并沒有廠家所說的那么好，沒有自己期望值高的時候，必然會迎來一陣唏噓聲。 逐漸追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者不再追求華而不實(shí)，健康家居已經(jīng)成為必然的趨勢。在公眾信任危機(jī)面前，商家需要重拾產(chǎn)品質(zhì)量打造，生產(chǎn)有與眾不同的特色產(chǎn)品并提供可靠的質(zhì)量保證，讓花錢的人覺得物有所值，錢花的放心，只有這樣才能走在市場的前端。
模壓門市場疲軟提升品牌形象增加公信力
雖然近幾年來市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直不太理想，如相關(guān)業(yè)內(nèi)人士所說一年不如一年景氣，但是暴風(fēng)雨過后總會有晴天，家裝建材的銷售情況直接和樓市掛鉤，隨著樓市剛性需求力量的爆發(fā)，建材行業(yè)最終會迎來下一個春天。在懷揣憧憬和喜悅的同時，筆者在此卻心存擔(dān)憂，禍兮福之所倚，福兮禍之所伏，模壓門市場的長遠(yuǎn)發(fā)展何嘗沒有瓶頸? 80后消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前消費(fèi)群體的主流，個性化的消費(fèi)需求被凸顯出來，而在家庭裝修的選擇上，模壓門是最能滿足80后消費(fèi)群體的合適選擇，隨著木門種類的增多，加工技術(shù)的嫻熟、安裝技術(shù)的專業(yè)化，木門的防潮難、易腐蝕、易起鼓等缺點(diǎn)一定程度上得到了很好的解決，模壓門越來越受到各個消費(fèi)層體的青睞，市場前景非?？捎^。 過度促銷過后的市場疲軟 經(jīng)濟(jì)萎縮低迷的大環(huán)境下，城市居民壓緊口袋過日子，家電、建材業(yè)只得采用促銷的方式來保持銷售業(yè)績，不促不銷已經(jīng)成為描述當(dāng)下銷售情況的熟詞，促銷價格顯然比常規(guī)標(biāo)價降低很多，尤其在二三線城市，居民已經(jīng)習(xí)慣了大力折扣的活動方式，商家們又怎么能保證經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市場好轉(zhuǎn)后，消費(fèi)者會買高價賬? 長期大力度折扣終究不是解決問題的根本方法。筆者預(yù)期，即使建材行業(yè)迎來下一個春天，風(fēng)和日麗的早晨很可能還會涼風(fēng)徐徐。消費(fèi)者對產(chǎn)品價格不滿，最終會以拒絕購買的方式來體現(xiàn)。到時候品牌商家又將以怎樣的方發(fā)來扭轉(zhuǎn)市場疲軟的狀況呢? 提升品牌形象增加公信力 隨著消費(fèi)者維權(quán)意識的增加，近日來，關(guān)于木門的曝光信息逐漸增多，其中“中槍”的知名品牌也不在少數(shù)。色差，甲醛釋放量超標(biāo)，材質(zhì)與宣傳不符等多種問題頻頻出現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，商業(yè)化程度逐漸增加，商家把產(chǎn)品的質(zhì)量放在了第二位，而把外在包裝放在了第一位，充分借助名人效應(yīng)和媒介的宣傳力把產(chǎn)品特性描述和推廣到極致，以此來贏得更多人的眼球。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)所購買的產(chǎn)品并沒有廠家所說的那么好，沒有自己期望值高的時候，必然會迎來一陣唏噓聲。 逐漸追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者不再追求華而不實(shí)，健康家居已經(jīng)成為必然的趨勢。在公眾信任危機(jī)面前，商家需要重拾產(chǎn)品質(zhì)量打造，生產(chǎn)有與眾不同的特色產(chǎn)品并提供可靠的質(zhì)量保證，讓花錢的人覺得物有所值，錢花的放心，只有這樣才能走在市場的前端。
我公司加大對品牌形象樹立的力度
眾所周知，品牌的力量是很大的，而品牌的樹立也不是那么容易的，最近由于整個市場發(fā)展的不景氣，我公司針對目前的市場發(fā)展形勢進(jìn)行會議討論，主要是面對現(xiàn)在競爭的市場，我們的企業(yè)改如何發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)品該項(xiàng)哪個方向前進(jìn)。會議總結(jié)出，現(xiàn)在市場競爭如此激烈，擁有自己的品牌才是發(fā)展的硬道理。在市場經(jīng)濟(jì)大潮中，品牌的發(fā)展以逐漸成為企業(yè)發(fā)展的潛在支撐，在造就著企業(yè)不可復(fù)制的競爭力的同時，對除塵設(shè)備行業(yè)的發(fā)展亦起到了不可替代的促進(jìn)作用。而要擁有自己走的品牌，首先就要從公司的體制方面進(jìn)行改進(jìn)，其次最重要的一點(diǎn)就是除塵器等產(chǎn)品的提升，無論是哪方面，產(chǎn)品都應(yīng)該有所提升，這也是我們力爭品牌化的重點(diǎn)，所以我們要從產(chǎn)品的設(shè)計開始就對其進(jìn)行整體的調(diào)整。綜合來看，品牌化的樹立將成為后期發(fā)展的一個強(qiáng)有力的競爭，我公司在本次會議結(jié)束之后，開始分析現(xiàn)在公司的發(fā)展存在的問題，并且對這些問題進(jìn)行總結(jié)，然后我們在從產(chǎn)品的根本，設(shè)計上進(jìn)行調(diào)整，爭取從產(chǎn)品的最初階段就為產(chǎn)品的整體打好基礎(chǔ)，保證我們的品牌化快速的進(jìn)行。關(guān)于除塵器市場行情瀏覽：http://www.jyhbjx.com/
品牌形象
兔寶寶走過近20年的發(fā)展歷程，從“產(chǎn)品行列”步入“品牌行列”，隨即而來的“品牌形象”，在消費(fèi)者心目中奠定了地位和高度。品牌形象有“質(zhì)量、外觀、功能”等物理屬性，也有“情感、文化、社會”等心理屬性，只有科學(xué)、系統(tǒng)、全面地把品牌的各種“目標(biāo)形象”，融入到品牌實(shí)施戰(zhàn)略中去，品牌才會在消費(fèi)者心中常勝不衰。兔寶寶品牌形象先后經(jīng)歷了“質(zhì)量”、“品質(zhì)”、“品味”三個階段。創(chuàng)立初期，公司定下“質(zhì)量就是生命”的理念，對產(chǎn)品每個過程進(jìn)行100%監(jiān)視和測量。在“質(zhì)量立企”上，“兔寶寶貴得有道理”一句廣告語讓兔寶寶從“質(zhì)量時代”邁向“品質(zhì)時代”，產(chǎn)品的“美觀性、可靠性、安全性、環(huán)保性”指標(biāo)一應(yīng)俱全，“質(zhì)量優(yōu)、檔次高、信譽(yù)好”是當(dāng)時兔寶寶帶給消費(fèi)者的品牌形象。隨后，兔寶寶以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任，矢志不渝引領(lǐng)木業(yè)行業(yè)，當(dāng)兔寶寶成為全國家喻戶曉的品牌時，消費(fèi)者對兔寶寶建立起了一種信任和依賴，兔寶寶成為消費(fèi)者追求“文化品味、生活方式、社會價值實(shí)現(xiàn)”等等的載體，消費(fèi)者更多的是從兔寶寶身上得到一種心理體驗(yàn)，比如說購買兔寶寶，就是購買一種個性化體驗(yàn)，一種健康生活，一種環(huán)保態(tài)度。從“質(zhì)量”到“品質(zhì)”再到“品味”，從“外觀形象”到“功能形象”再到“情感形象”——在這個產(chǎn)品越來越豐富的年代，消費(fèi)者不能馬上辨別產(chǎn)品的品質(zhì)，他們辨認(rèn)的是品牌帶來的信息和情感元素。目前，公司正在打造中國最具影響力的綜合裝飾材料服務(wù)商——這個“品牌形象”的確立，代表了公司對于品牌形象成熟度的一種思考：一要把產(chǎn)品質(zhì)量精益求精做到位，時刻謹(jǐn)記質(zhì)量是品牌的根基；二要創(chuàng)新豐富內(nèi)涵，保持品牌生命力，通過審美、智慧的雙手，充分展現(xiàn)品牌的價值和底蘊(yùn)，融入品牌形象所代表的各種生活方式和文化品味，兔寶寶才能在高處俯瞰整個行業(yè)。
