櫥柜企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)宣傳塑造品牌形象
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，櫥柜行業(yè)有了更為廣闊的宣傳平臺，網(wǎng)絡(luò)宣傳有效地彌補(bǔ)了櫥柜企業(yè)營銷推廣相對滯后的這一環(huán)節(jié)。而隨著市場消費(fèi)主力軍的更變，櫥柜企業(yè)可以抓住年輕人喜歡上網(wǎng)的特性，借助網(wǎng)絡(luò)論壇這個平臺來抓住消費(fèi)者的目光。 櫥柜行業(yè)進(jìn)軍論壇營銷 對于櫥柜企業(yè)論壇營銷接觸最多的是廣大的在線網(wǎng)友，由于80、90后成為市場的主力軍，這里面不乏櫥柜企業(yè)的目標(biāo)客戶。針對不同櫥柜企業(yè)，論壇都有對應(yīng)的板塊可以被櫥柜企業(yè)利用來從事營銷工作。櫥柜企業(yè)從事論壇推廣面對的是大眾網(wǎng)友，從而需要提供最基本的是櫥柜企業(yè)服務(wù)，因為良好的服務(wù)才是提升櫥柜企業(yè)與網(wǎng)友之間信任度的基礎(chǔ)。 櫥柜企業(yè)想要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)論壇營銷首先必須做好兩點(diǎn)，一是櫥柜企業(yè)的客戶定位，哪些在做好品牌信息的前提下;二是需要找準(zhǔn)論壇，一個精準(zhǔn)的論壇可以帶給櫥柜企業(yè)長期的客戶資源，借助論壇的高人氣可以更快的獲取客戶信息，這一點(diǎn)必須要櫥柜企業(yè)做好前期準(zhǔn)備工作，簡而言之就是客戶和自身定位。櫥柜企業(yè)必須做好自己的品牌定位，了解市場的顧客需求。 網(wǎng)絡(luò)塑造良好品牌口碑 銷售的過程中更重服務(wù)口碑的打造。以前開專賣店，需要研究用戶到店的次數(shù)、購買的頻率等數(shù)據(jù)。但當(dāng)用戶的需求和購物習(xí)慣發(fā)生了變化以后，如果還用這些方法的話，專賣店很容易被取代。但無論用戶需求如何變化，最好的營銷是口碑營銷。 櫥柜企業(yè)從事品牌口碑積累不需要考慮地域限制和平臺限制，互聯(lián)網(wǎng)的特殊性讓這些都不是問題，因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播是不受地域限制影響的;再者櫥柜企業(yè)從事論壇營銷不同于傳統(tǒng)營銷，論壇可以更快的幫助目標(biāo)客戶找準(zhǔn)自己想要的櫥柜企業(yè)信息，論壇提供給網(wǎng)友之間討論的話題變得更多更快更精準(zhǔn)，這種線上的交流在一定程度上加快和提升了櫥柜企業(yè)論壇口碑的積累，較同行企業(yè)更具市場競爭力。
廣告創(chuàng)意并非“天馬行空” 還需契合地板品牌形象
目前，地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，各大企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的時候，需注重創(chuàng)新的重要性質(zhì)，但做廣告創(chuàng)意不是在做品牌，地板企業(yè)還需從實際品牌廣告的創(chuàng)意。 廣告創(chuàng)意需具備可看性 一個好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該建立在一個正確的策略基礎(chǔ)之上，如目標(biāo)市場、品牌狀況、競爭品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點(diǎn)等等，遵循這一策略發(fā)展而成的創(chuàng)意才是正確、有效的，任何為創(chuàng)意而創(chuàng)意、脫離策略的“好創(chuàng)意”，除了拿去獲獎，對品牌是不能做出有效貢獻(xiàn)的。 品牌營銷中的每一塊“木板”，只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板，而忽視其他方面的建設(shè)和配合，最終只會事倍功半，使“桶中的水”越來越少，品牌的創(chuàng)建便會成為“水中月”般的夢幻。 好的廣告創(chuàng)意需契合品牌形象 許多地板企業(yè)認(rèn)為只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以永遠(yuǎn)被消費(fèi)者接受，但他們往往忽略了對產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升，即使銷量下滑，他們也會認(rèn)為是廣告沒有創(chuàng)意，而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費(fèi)者失去了吸引力。那么如何創(chuàng)建鮮明的品牌認(rèn)同，并且讓廣告創(chuàng)意對地板品牌做出有效的投資呢? 首先，應(yīng)進(jìn)行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當(dāng)注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、組織價值、地板品牌力等關(guān)于地板品牌方面的內(nèi)容，和市場分析有很大的區(qū)別。 其次，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認(rèn)同系統(tǒng)，包括基本認(rèn)同和延伸認(rèn)同，必須從以下四個方面進(jìn)行創(chuàng)建：產(chǎn)品、企業(yè)、性格、符號。雖然這是四個完全不同的概念，但是它們卻有一個共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認(rèn)同。 廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中。 地板品牌的核心價值是品牌的精髓。堅持統(tǒng)一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。為了尋找或驗證一個想法，國際大公司習(xí)慣進(jìn)行大規(guī)模的市場調(diào)研，中國地板企業(yè)則更多地傾向于拍腦袋做決定。
地板企業(yè)亟需招商難問題 以樹立品牌形象為重任
隨著行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，品牌建設(shè)成為地板企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，尤其對于中小型地板企業(yè)而言更是如此，中小型地板企業(yè)在品牌建設(shè)時還需注重企業(yè)品牌形象的樹立，如此，才能解決企業(yè)招商難題，贏得消費(fèi)者。 加強(qiáng)核心競爭力的建設(shè)——品牌 目前地板行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。 品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，地板產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門，良莠不齊，對地板整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的地板品牌，才能得以在市場中立足。 地板企業(yè)建設(shè)品牌解決招商難題 地板企業(yè)要解決招商難題，必須增強(qiáng)品牌意識，重視品牌建設(shè)。目前許多地板企業(yè)，特別是中小地板企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。 這類企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品“多而全”，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力弱，難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商;加上缺少專業(yè)的營銷團(tuán)隊及有效的市場運(yùn)作機(jī)制，致使招商與市場推廣等方面脫節(jié)，出現(xiàn)經(jīng)銷商“招了走，走了招”的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響招商效果。目前，品牌意識薄弱，渠道維護(hù)不到位，是許多中小地板企業(yè)出現(xiàn)招商難的重要原因。
地板企業(yè)需強(qiáng)化品牌意識 塑造品牌形象
木地板行業(yè)欣欣向榮發(fā)展，地板產(chǎn)品種類繁多，各大品牌都響應(yīng)消費(fèi)者的需求推出了各種各樣的地板產(chǎn)品，如果細(xì)心的消費(fèi)者一定會發(fā)現(xiàn)，大部分地板品牌都有著一個“洋氣”的名字，乍一看會以為是國外的地板產(chǎn)品。這么多“偽洋氣”木地板品牌占據(jù)了行業(yè)的大部分，從價格上來說也貴出了不少。將本土品牌用以外國名稱，這究竟是好事還是壞事? 國外品牌更得消費(fèi)者心 隨著人民生活水平的提高，更多的人都崇尚品質(zhì)生活，一些外國品牌紛紛進(jìn)駐國內(nèi)之后，得到了許多高端消費(fèi)群體的崇拜與喜愛。外國產(chǎn)品從另一層含義來講，似乎不僅僅代表著高端大氣上檔次，更保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。所以這也導(dǎo)致了一些地板企業(yè)也給自己取了洋氣的品牌名稱，借此提高產(chǎn)品價值，賦予產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵，對此，各種看法不一，有人表示這是地板行業(yè)開始注重品牌文化的挖掘，也有人表示，這純粹是“掛羊頭賣狗肉”沒有實質(zhì)性的意義，不如在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫。 消費(fèi)者對外國產(chǎn)品的“迷戀”，來源于對其產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)的信任，尤其是一些外國品牌在生產(chǎn)工藝上領(lǐng)先于國內(nèi)企業(yè)，對消費(fèi)者來說這是保證產(chǎn)品質(zhì)量之基。中國的地板企業(yè)應(yīng)該抓住消費(fèi)者這一心理，將更多的重心放在地板產(chǎn)品的生產(chǎn)上，提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，豐富品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)自主品牌意識，而不是一味跟風(fēng)模仿，捏造莫須有。只有如此，才能牢牢抓住消費(fèi)者的心，將產(chǎn)品推向更廣闊的地板市場。 增強(qiáng)地板企業(yè)自主品牌意識 部分地板企業(yè)急功近利，帶著“一步登天”的心理在做營銷，殊不知這種急于求成的心理會導(dǎo)致其品牌文化的渙散，不成體系，繼而影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感，無法占據(jù)更多的市場份額，最后還是會影響品牌的生存以及地板產(chǎn)品的銷量。 共同營造良好的市場氛圍，研發(fā)更多創(chuàng)新地板產(chǎn)品，這是地板行業(yè)所有地板企業(yè)的共同心聲，只有聯(lián)合了所有地板企業(yè)才能攜手共進(jìn)退，讓地板行業(yè)發(fā)展更繁盛。
地板企業(yè)需強(qiáng)化品牌意識 塑造品牌形象
木地板行業(yè)欣欣向榮發(fā)展，地板產(chǎn)品種類繁多，各大品牌都響應(yīng)消費(fèi)者的需求推出了各種各樣的地板產(chǎn)品，如果細(xì)心的消費(fèi)者一定會發(fā)現(xiàn)，大部分地板品牌都有著一個“洋氣”的名字，乍一看會以為是國外的地板產(chǎn)品。這么多“偽洋氣”木地板品牌占據(jù)了行業(yè)的大部分，從價格上來說也貴出了不少。將本土品牌用以外國名稱，這究竟是好事還是壞事? 國外品牌更得消費(fèi)者心 隨著人民生活水平的提高，更多的人都崇尚品質(zhì)生活，一些外國品牌紛紛進(jìn)駐國內(nèi)之后，得到了許多高端消費(fèi)群體的崇拜與喜愛。外國產(chǎn)品從另一層含義來講，似乎不僅僅代表著高端大氣上檔次，更保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。所以這也導(dǎo)致了一些地板企業(yè)也給自己取了洋氣的品牌名稱，借此提高產(chǎn)品價值，賦予產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵，對此，各種看法不一，有人表示這是地板行業(yè)開始注重品牌文化的挖掘，也有人表示，這純粹是“掛羊頭賣狗肉”沒有實質(zhì)性的意義，不如在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫。 消費(fèi)者對外國產(chǎn)品的“迷戀”，來源于對其產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)的信任，尤其是一些外國品牌在生產(chǎn)工藝上領(lǐng)先于國內(nèi)企業(yè)，對消費(fèi)者來說這是保證產(chǎn)品質(zhì)量之基。中國的地板企業(yè)應(yīng)該抓住消費(fèi)者這一心理，將更多的重心放在地板產(chǎn)品的生產(chǎn)上，提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，豐富品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)自主品牌意識，而不是一味跟風(fēng)模仿，捏造莫須有。只有如此，才能牢牢抓住消費(fèi)者的心，將產(chǎn)品推向更廣闊的地板市場。 增強(qiáng)地板企業(yè)自主品牌意識 部分地板企業(yè)急功近利，帶著“一步登天”的心理在做營銷，殊不知這種急于求成的心理會導(dǎo)致其品牌文化的渙散，不成體系，繼而影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感，無法占據(jù)更多的市場份額，最后還是會影響品牌的生存以及地板產(chǎn)品的銷量。 共同營造良好的市場氛圍，研發(fā)更多創(chuàng)新地板產(chǎn)品，這是地板行業(yè)所有地板企業(yè)的共同心聲，只有聯(lián)合了所有地板企業(yè)才能攜手共進(jìn)退，讓地板行業(yè)發(fā)展更繁盛。
地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌形象建設(shè) 以價值攻市場
在現(xiàn)今的地板市場上，地板企業(yè)已經(jīng)無法通過突擊促銷戰(zhàn)，或者短時間的爆發(fā)活動來取得勝利，只有重視品牌資產(chǎn)才能在未來的市場中獲得一定的效益。 加強(qiáng)品牌形象的建設(shè) 良好的知名度與佳譽(yù)度，是地板企業(yè)一筆宏大的無形資產(chǎn)。假如名譽(yù)卓著，企業(yè)就能招徠到更多的優(yōu)秀人才和客戶，在市場中就能更好的拓展渠道。隨著目前地板行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)要脫穎而出，形象戰(zhàn)略尤為重要，它是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中運(yùn)作的實力、位置的表現(xiàn)。 當(dāng)前形勢之下，地板企業(yè)競爭除了人才與科技的競爭以外，更加重要的一點(diǎn)就是，誰最先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)空檔，并以良好的形象占領(lǐng)消費(fèi)之心，誰就能占領(lǐng)市場，不斷擴(kuò)展運(yùn)營效益。 品牌形象的表現(xiàn)形式 地板企業(yè)的品牌形象首先表現(xiàn)在產(chǎn)品的市場開拓力上。品牌是市場經(jīng)濟(jì)和市場競爭的產(chǎn)物，品牌的優(yōu)勢必然首先表現(xiàn)在市場競爭上。市場競爭的實質(zhì)就是爭奪消費(fèi)者。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是在廣大消費(fèi)者中享有比其它品牌更好的信譽(yù)，在爭奪消費(fèi)者上占據(jù)優(yōu)勢。 地板企業(yè)的品牌形象還表現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力上。企業(yè)的資產(chǎn)狀況是企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的依托，是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而品牌具有不斷儲存企業(yè)不斷積累和發(fā)展的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的能力。可口可樂公司前總裁說：“即使毀掉了可口可樂所有的工廠，只要有可口可樂這個名字，一年內(nèi)我依然可以重建世界上最大的飲料公司?！痹诟偁帤埧岬氖袌鼋?jīng)濟(jì)環(huán)境中，敢于說出這樣的話，足見對可口可樂凝聚著的三百多億無形資產(chǎn)的信心。 地板企業(yè)的品牌形象表現(xiàn)在個性化服務(wù)上。個性化服務(wù)是品牌競爭力的重要組成部分，難以替代的高水平、高質(zhì)量的個性化服務(wù)將會直接提高品牌價值，增強(qiáng)品牌競爭力。
地板企業(yè)應(yīng)規(guī)范線上價格 低價心態(tài)不利品牌形象
網(wǎng)上購物在很大程度上之所以會吸引消費(fèi)者的原因便是價格，同一件地板品牌的同一件產(chǎn)品，如果在網(wǎng)店的價格要比賣場或者實體店的便宜20%，相信很多人會選擇網(wǎng)購，但是網(wǎng)購對于地板這類特殊的消費(fèi)品來說，購買還需慎重。 同樣品牌在賣場實體店面中的價格，該不該和其網(wǎng)上店面的價格保持一致?為了有所區(qū)別，同一個品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺上單獨(dú)成立一個子品牌，且售賣不同系列產(chǎn)品，此種做法從短期與長遠(yuǎn)來看，到底能否贏得消費(fèi)者? 網(wǎng)上購物糾紛困擾廠商 如果一個品牌的多數(shù)地板產(chǎn)品，在線上和在實體店的價格長時間保持較大差距，這個品牌將逐漸淡出自己的消費(fèi)名單。原因是，不知道該品牌還有沒有價格更低的銷售渠道，擔(dān)心自己“買貴了”。目前地板品牌同一產(chǎn)品線上線下價格不統(tǒng)一問題，最終將把消費(fèi)者帶入誤區(qū)。一個品牌一旦在消費(fèi)者心中被貼上“價格混亂”的標(biāo)簽，將很難重生。 同樣，居然之家副總裁任成直言，真正成熟的家居網(wǎng)購平臺也應(yīng)該如實體店一樣，實行“明碼實價”，或者作出同一品牌同一產(chǎn)品線上線下統(tǒng)一價格的承諾，如此穩(wěn)定的價格體系才能讓消費(fèi)者感到有所保障。當(dāng)然，如同在“明碼實價”的基礎(chǔ)上，賣場內(nèi)的實體店也會不定期做促銷一樣，網(wǎng)上平臺的良性促銷活動也可以隨時啟動。 對于同一個品牌剝離出不同系列，一邊面向?qū)嶓w店，一邊面向網(wǎng)店的做法，某家居賣場王經(jīng)理并不看好。他表示，以地板為例，目前品牌的網(wǎng)店產(chǎn)品相較其實體店產(chǎn)品，呈現(xiàn)相對簡單、粗放、低價的特征，當(dāng)消費(fèi)者熟悉了這種品牌形象，會形成深刻印象，而在地板品牌建設(shè)的多年路徑中，這批消費(fèi)者口味會發(fā)生變化，不再接受那些低價簡單的產(chǎn)品，在他們心中，該地板品牌線下實體店的主流形象也很難再建立起來。因此，從地板品牌長遠(yuǎn)發(fā)展來看，無論線上線下，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定特征，是最寶貴的，為短期低價帶來的利益而顧此失彼，得不償失。
地板企業(yè)應(yīng)規(guī)范線上價格 低價心態(tài)不利品牌形象
網(wǎng)上購物在很大程度上之所以會吸引消費(fèi)者的原因便是價格，同一件地板品牌的同一件產(chǎn)品，如果在網(wǎng)店的價格要比賣場或者實體店的便宜20%，相信很多人會選擇網(wǎng)購，但是網(wǎng)購對于地板這類特殊的消費(fèi)品來說，購買還需慎重。 同樣品牌在賣場實體店面中的價格，該不該和其網(wǎng)上店面的價格保持一致?為了有所區(qū)別，同一個品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺上單獨(dú)成立一個子品牌，且售賣不同系列產(chǎn)品，此種做法從短期與長遠(yuǎn)來看，到底能否贏得消費(fèi)者? 網(wǎng)上購物糾紛困擾廠商 如果一個品牌的多數(shù)地板產(chǎn)品，在線上和在實體店的價格長時間保持較大差距，這個品牌將逐漸淡出自己的消費(fèi)名單。原因是，不知道該品牌還有沒有價格更低的銷售渠道，擔(dān)心自己“買貴了”。目前地板品牌同一產(chǎn)品線上線下價格不統(tǒng)一問題，最終將把消費(fèi)者帶入誤區(qū)。一個品牌一旦在消費(fèi)者心中被貼上“價格混亂”的標(biāo)簽，將很難重生。 同樣，居然之家副總裁任成直言，真正成熟的家居網(wǎng)購平臺也應(yīng)該如實體店一樣，實行“明碼實價”，或者作出同一品牌同一產(chǎn)品線上線下統(tǒng)一價格的承諾，如此穩(wěn)定的價格體系才能讓消費(fèi)者感到有所保障。當(dāng)然，如同在“明碼實價”的基礎(chǔ)上，賣場內(nèi)的實體店也會不定期做促銷一樣，網(wǎng)上平臺的良性促銷活動也可以隨時啟動。 對于同一個品牌剝離出不同系列，一邊面向?qū)嶓w店，一邊面向網(wǎng)店的做法，某家居賣場王經(jīng)理并不看好。他表示，以地板為例，目前品牌的網(wǎng)店產(chǎn)品相較其實體店產(chǎn)品，呈現(xiàn)相對簡單、粗放、低價的特征，當(dāng)消費(fèi)者熟悉了這種品牌形象，會形成深刻印象，而在地板品牌建設(shè)的多年路徑中，這批消費(fèi)者口味會發(fā)生變化，不再接受那些低價簡單的產(chǎn)品，在他們心中，該地板品牌線下實體店的主流形象也很難再建立起來。因此，從地板品牌長遠(yuǎn)發(fā)展來看，無論線上線下，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定特征，是最寶貴的，為短期低價帶來的利益而顧此失彼，得不償失。
互聯(lián)網(wǎng)金融立法或?qū)⑵鸩?規(guī)范品牌形象求進(jìn)步
地板行業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，起源于20世紀(jì)80年代初，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個市場不斷擴(kuò)大，中國各地地板企業(yè)如雨后春筍，擠滿了市場。如今，地板行業(yè)在傳統(tǒng)渠道方面競爭已是白熱化，不少地板企業(yè)已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，因為這是一種可以大大減少銷售成本的銷售渠道，以后也將成為地板行業(yè)銷售的發(fā)展趨勢。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，近日，央行、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會、工信部、公安等七部門聯(lián)合調(diào)研，并到平安陸金所和阿里巴巴兩家國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)進(jìn)行實地考察，互聯(lián)網(wǎng)金融立法可能起步。這預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)對金融業(yè)的影響力將進(jìn)一步深化，同時，這也為地板電商的發(fā)展帶來了新曙光。信息的高速發(fā)展，造就了互聯(lián)網(wǎng)時代，很多企業(yè)都通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售自己的產(chǎn)品，很多地板企業(yè)也加入到網(wǎng)絡(luò)營銷的隊伍中。在江浙沿海地區(qū)，有些地板企業(yè)已開始初步嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷的模式。通過網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者，然后讓消費(fèi)者直接到自己的加工廠定制衣柜。網(wǎng)絡(luò)營銷模式是一種新興的銷售模式。其成本較低，覆蓋人群面積廣，是當(dāng)前一種比較時尚的銷售模式。多位地板建材業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時卻表示，“未來的家居市場，一定是無店不商。只不過，現(xiàn)階段家居產(chǎn)業(yè)的電商化還在成長的道路上，而傳統(tǒng)的家居廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商時還照搬傳統(tǒng)的操作路徑、商業(yè)模式，所遭遇的失敗，并不代表這一趨勢未來發(fā)展前景堪憂”。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融立法或有望起步，地板企業(yè)或許可以好好把握這次機(jī)遇，乘勢追擊，全力打造自身品牌形象、影響力。
地板企業(yè)如何塑造地板品牌形象？
地板行業(yè)在品牌打造過程中，宣傳推廣對品牌形象的提升起著至關(guān)重要的作用。很多地板企業(yè)由于宣傳策劃得當(dāng)，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時地呈現(xiàn)在我們面前。在一些失敗宣傳案例中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)片面地強(qiáng)調(diào)概念，“無中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對消費(fèi)者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進(jìn)行點(diǎn)子策劃等等都還普遍存在。 地板企業(yè)在宣傳推廣方面，大部分地板企業(yè)打造品牌越來越依賴于國內(nèi)的一些策劃公司。而策劃公司本身對地板行業(yè)的了解并不透徹，導(dǎo)致策劃的宣傳方案不注重品牌內(nèi)涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費(fèi)理念、著重進(jìn)行包裝設(shè)計、愛花“銀子”進(jìn)行空間傳播與轟炸性，基本上沒有對消費(fèi)者進(jìn)行過詳細(xì)與大面積調(diào)查，也沒有對消費(fèi)者進(jìn)行歸類分析研究，而是憑一兩個大腦的智慧就想出一兩招來，嚴(yán)重脫離了市場，不能很好地接“地氣”，導(dǎo)致宣傳推廣效果不理想。 我們都說要“滿足消費(fèi)者需求”，而消費(fèi)者需求卻是有好幾個層級的需求，有好幾個層面的需求，這些不同層級與不同層面的需求，使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。就地板行業(yè)而言，我們更多的只是看到要滿足消費(fèi)者的“口感”。在國內(nèi)，很多人認(rèn)為地板只是一個裝飾品，而很少考慮其精神產(chǎn)品、個性產(chǎn)品、社會產(chǎn)品等層面，所以國內(nèi)地板很少從人的角度去對個性、情感、文化、社會性等做過調(diào)查。 在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，如果地板企業(yè)在品牌宣傳時還停留在“質(zhì)量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮，那就很難滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更難迎合消費(fèi)者對地板的“口感”，其直接結(jié)果是逐漸被淘汰。所以，地板企業(yè)對品牌形象進(jìn)行宣傳推廣時，需要制定滿足消費(fèi)者喜好的精神需求、功能性需求等多層級多層面需求的方案。因為只有迎合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好，站在消費(fèi)者的立場，才能更好地被接受，才能更好地達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
