品牌形象很重要 木門企業(yè)的賣萌要做到恰到好處
隨著眾多木門企業(yè)對品牌形象的越來越重視，說明品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)提升競爭力的強力武器。品牌形象，是指企業(yè)通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象。品牌形象是一個綜合的概念,它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費者，對品牌形象的認知和評價很可能是不同的。可口可樂再度召喚小北極熊，在各大城市的熱門商圈進行裝置展覽，這意味著可口可樂公司再次看到了市場和消費者對賣萌的需求和機會。 賣萌一定要有抓住人心的“點” “賣萌”真的能夠產(chǎn)生經(jīng)濟價值嗎?筆者認為答案是肯定的。因為隨著商品的豐富和消費者眼界的不斷提升，他們對于商品的要求不再是“可用”這么簡單，一定要有抓住人心的“點”。要么你比別人好用，功能上完全打中痛點;要么擁有戳中人心的“附加價值”。賣萌就是后一種方式。 然而，對于許多的木門企業(yè)來說，看不到賣萌的價值和收益。無論嘴上說得有多想提升品牌，其實最根本的還是要提升銷量。一旦銷量有起色，品牌立刻變成第二位了。更別說還要為了賣萌去投入甚至賠錢。木門企業(yè)信奉的始終是立竿見影的收益。在這一點上，做一個形象、做一個品牌，遠不如做一次促銷、搞一次打折來得實在。 木門企業(yè)的賣萌要做到恰到好處 中國的木門企業(yè)絕大多數(shù)還是中規(guī)中矩的，所以賣萌這件事從根本上來說，和企業(yè)的運作也是有矛盾的。企業(yè)的運營和管理，總體上來說是嚴謹?shù)?，但賣萌一般被認為是松散的。的確賣萌這件事沒有標準可以衡量，但卻是最能打動消費者的地方。 各大木門企業(yè)，無論你承不承認，不管你做不做形象管理，在消費者的心里你總是有一個形象的。如果沒有給他們規(guī)劃一個形象，那么你平時表現(xiàn)出來的所有，包括店面、陳列、店員等等就都是你形象的一部分。于是，不投入造成了放任自流，最后你的品牌在消費者心中的形象要么模糊不清，要么一塌糊涂。 在競爭激烈的市場中，看慣了一板一眼的企業(yè)形象，木門企業(yè)可以選擇適當(dāng)賣萌一下，這不失為吸引消費者眼球的好辦法。
關(guān)注木門顏值的同時 品牌形象也不容忽視
現(xiàn)今處在一個看臉的時代，作為顏控，不管買什么，外表都是首要參考條件?！邦佒怠钡闹匾晕阌怪靡?，在木門行業(yè)也不例外。人們生活水平的提升和國內(nèi)經(jīng)濟的大步發(fā)展，消費者對居家生活的空間越來越追求完美，而木門作為主人家居生活的首要品位的象征也越來越受到了廣大消費者的認可。 另外隨著80后、90后消費群體漸長，他們的消費觀以及對木門家裝的表現(xiàn)更多了一種期待，具有設(shè)計感的產(chǎn)品更是受到他們的瘋狂追捧。因此好的賣相一直是各大廠商孜孜不倦的追求，拼“顏值”在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中發(fā)揮得淋漓盡致、從未間斷。 好顏值也需要 好底子來支撐 木門企業(yè)深諳消費者的需求是企業(yè)發(fā)展的動力，只有滿足了消費者的需求，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展下去。然而要想在市場上穩(wěn)步發(fā)展，提升“顏值”是關(guān)鍵。當(dāng)然好的顏值也是需要好的底子才能支撐。鑒別一款木門外表美觀是通過其木門自身的質(zhì)量好壞以及產(chǎn)品設(shè)計是否出彩體現(xiàn)出來的。這兩者缺一不可。 木門產(chǎn)品只要保證質(zhì)量的同時，在產(chǎn)品設(shè)計上下苦功夫，打造產(chǎn)品獨特的風(fēng)格，滿足消費者的個性化需求，才能做到顏值爆表、吸引市場。 沒有品牌口碑 顏值也缺靈氣 產(chǎn)品設(shè)計再好，也要有良好的品牌形象來包裝。再精美的裝顏如果沒有口碑也會缺少一點靈氣。木門給家一張漂亮的臉，是家給人的第一印象，來訪者總是未進家先見門。它不僅僅是空間的隔斷，還顯示了居家主人的品位和追求。 而木門品牌形象恰恰彰顯居家主人的身份地位和個人格調(diào)。因此品牌形象對企業(yè)發(fā)展而言就是最大的亮點，也是企業(yè)營銷中的最強的力量。單靠顏值只能引起短暫注意力，一時風(fēng)靡，畢竟理性消費者居多，關(guān)注的不僅是產(chǎn)品外觀，還有品牌。良好的品牌形象會在消費者的心中留下深刻印象，進而籠絡(luò)消費者的心。 面對這看臉時代，雖然提升“顏值”很重要，但企業(yè)的內(nèi)在也很重要。單靠顏值賺不了回頭率，一味的追求外觀，木門質(zhì)量沒跟上，忽視品牌口碑形象也只是徒然為他人做嫁衣。 好的根基才能展現(xiàn)其實力，因此企業(yè)發(fā)展切記勿本末倒置，還是應(yīng)把重心從外在的過度包裝、移到內(nèi)在的品牌口碑建設(shè)上來。畢竟內(nèi)在強大才是發(fā)展的硬道理。
新常態(tài)下 中國十佳涂料品牌評選樹優(yōu)質(zhì)品牌形象 ——“贏享中國”2015中國涂料品牌盛會新聞發(fā)布會暨核心客戶交流會（華南站）隆重舉行
2015年3月13日，由慧聰涂料網(wǎng)主辦的涂料行業(yè)年度盛事“贏享中國”——2015年中國涂料品牌盛會新聞發(fā)布會暨核心客戶交流會華南站在中國順德·君豪酒店隆重舉行。本次新聞發(fā)布會，主辦方邀請到了包括數(shù)碼彩在內(nèi)的10余家涂料企業(yè)代表出席會議，同時出席的還有網(wǎng)易、搜狐、騰訊、中國建材網(wǎng)、信息時報、南方都市報、亞太經(jīng)濟時報、太平洋家居網(wǎng)、廣州青年報、大洋網(wǎng)、民營經(jīng)濟報、新浪網(wǎng)、新快報、涂料經(jīng)、涂贏天下、涂飾商情、中國涂料報、羊城地鐵報、香港大公報等20余家主流媒體。數(shù)碼彩涂料招商市場總監(jiān)王俊代表公司出席了會議。 慧聰涂料網(wǎng)作為大中華區(qū)領(lǐng)先的涂料產(chǎn)業(yè)信息化平臺，所舉辦的年度十佳涂料品牌評選活動早已成為行業(yè)風(fēng)向標，擁有大量的用戶基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)、紙媒、活動三位一體的宣傳體系，十佳涂料品牌評選活動在行業(yè)內(nèi)早已擁有巨大的品牌塑造影響力，傳播廣泛，影響深遠，被譽為“行業(yè)奧斯卡”。會上，慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭喜鴻致辭，他表示活動旨在引領(lǐng)整合行業(yè)持續(xù)、健康地發(fā)展，堅持不斷創(chuàng)新的辦會理念、認真嚴謹?shù)膱?zhí)行評選程序，為涂料行業(yè)的企業(yè)打造最具行業(yè)高度影響力的產(chǎn)業(yè)盛事。 幾大亮點為“十佳評選”全程護航 “贏享中國”——2015年中國涂料品牌盛會評選活動從策劃、籌備、評選、頒獎盛典到后期推廣傳播，慧聰涂料網(wǎng)都進行了縝密的規(guī)劃和安排。除了參評范圍輻射全國、參評流程嚴謹公正、引進專家評審機制、全方位覆蓋式宣傳報道等特點以外，發(fā)布會上，慧聰涂料網(wǎng)主編陳明軍先生用《一張圖看懂中國涂料品牌盛會新變化》，給涂料企業(yè)代表、媒體代表全面講解了此次中國十佳涂料品牌評選的創(chuàng)新之處，為活動更好地舉辦創(chuàng)造無限的條件。 亮點一、本屆評選獎項設(shè)置分為投票類和專家評審類，投票縮短為一個環(huán)節(jié)，報名企業(yè)所得票數(shù)排名前20直接晉級，競爭更激烈。 亮點二、本次評選線下票數(shù)由500份增加至5000份，涵蓋建筑涂料、木器涂料及工業(yè)涂料廣泛下游用戶，范圍更廣，評委更專業(yè)，統(tǒng)計更精準。 亮點三、召開新聞發(fā)布會、推介會。往屆“十佳”評選數(shù)百萬參與評選活動的行業(yè)人士更多是通過互聯(lián)網(wǎng)互動，本次活動新聞發(fā)布會將在順德、上海、北京三大城市陸續(xù)舉行，活動輻射面將更大更持久，不僅支持我們的業(yè)內(nèi)人士能零距離接觸評選活動也能讓更多的人關(guān)注涂料行業(yè)的發(fā)展。 亮點四、隨著消費市場與生產(chǎn)環(huán)境的變化，根據(jù)國家政策要求，涂料企業(yè)自2015年起開始征收消費稅，支持環(huán)保轉(zhuǎn)型發(fā)展，本次評選特設(shè)置“2014年度中國環(huán)境友好示范項目”，支持并鼓勵擁有先進涂裝生產(chǎn)工藝，提供的優(yōu)秀涂料解決方案的企業(yè)發(fā)展。 總之，無論是從報名方式、投票過程還是線下和專家評審等方面，2015年第九屆中國十佳涂料品牌評選流程更簡化、清晰、明朗。 精英把脈：新常態(tài)下樹優(yōu)質(zhì)涂料品牌形象 新聞發(fā)布會上，涂料行業(yè)精英精彩的致辭吸引了與會媒體代表們的濃厚興趣，涂料企業(yè)代表與媒體代表就企業(yè)參加十佳評選的感想和參加十佳評選對企業(yè)的重要性等問題進行了分享討論，并對本屆十佳評選細節(jié)提出了富貴的意見，現(xiàn)場互動問答環(huán)節(jié)十分熱烈。 會議的最大引爆點在2014年十大化工電商獲獎企業(yè)之間的較勁，眾多企業(yè)代表紛紛表示將在今年重點開拓電商渠道，以求贏得年度的十大電商的桂冠。 而對于媒體更為關(guān)注的，2015年中國涂料品牌盛會選址廣州舉行的問題，慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭喜鴻表示，廣東是中國最重要的涂料工業(yè)省份，涂料產(chǎn)量約占全國涂料產(chǎn)量的20%以上，產(chǎn)值占全國比重19%左右，世界涂料看中國，中國涂料看廣東。廣東省聚焦著一大批中國最優(yōu)秀的涂料企業(yè)，當(dāng)前中國涂料產(chǎn)業(yè)處于增幅放緩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，發(fā)展模式強調(diào)創(chuàng)新，環(huán)保技術(shù)促進行業(yè)發(fā)展的時期，中國涂料品牌盛會不僅可以為在不同發(fā)展周期的企業(yè)訴求提供良好的平臺，將涂料工業(yè)更好的融入進各個相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域，樹立風(fēng)向標，引領(lǐng)中國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進中國涂料品牌在新常態(tài)經(jīng)濟下打造成為世界涂料品牌。 色漆先驅(qū)：數(shù)碼彩涂料的品牌崛起 數(shù)碼彩涂料作為中國涂料行業(yè)色漆的先行者，經(jīng)過了漫長的拼搏與不懈的努力，憑借過人的產(chǎn)品質(zhì)量與獨一無二的涂裝效果，深受消費者的喜愛及行業(yè)的認同。尤其以近幾年數(shù)碼彩連續(xù)斬獲中國十佳家裝木器漆品牌的重大獎項，更是彰顯了數(shù)碼彩涂料在涂料品牌林立的家居裝修市場的巨大影響力。在新的一年里，面對嶄新的機遇和挑戰(zhàn)，數(shù)碼彩不會停下前進的腳步，在2015年，數(shù)碼彩將繼續(xù)承載夢想，楊帆遠航，在誠信與創(chuàng)新的支持下，乘風(fēng)破浪。數(shù)碼彩必將滿懷激情的引領(lǐng)行業(yè)動態(tài)，進一步擴大數(shù)碼彩品牌知名度，為涂料色漆發(fā)展史上留下出色而又精彩的一筆。 更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更多精彩演繹，關(guān)注www.smc18.com，數(shù)碼彩涂料將竭誠為您服務(wù)。
門窗企業(yè)需加大品牌形象建設(shè) 贏得市場競爭先機
目前，國內(nèi)門窗市場的發(fā)展趨勢朝向功能化、時尚化、低碳環(huán)?；确较虬l(fā)展，未來門窗企業(yè)要做的不僅是保障產(chǎn)品品質(zhì)方面還需兼顧產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新、品牌形象等方面。品牌形象是現(xiàn)今影響消費者購買產(chǎn)品的重要因素。未來的市場競爭中，如果還有偷工減料的企業(yè)就將被市場淘汰。 消費需求決定門窗發(fā)展方向 據(jù)了解，門窗市場上頻繁打價格戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)集中程度低。這些因素直接影響到了門窗產(chǎn)業(yè)的健康快速的發(fā)展，影響產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新等等。如今發(fā)達國家的門窗行業(yè)相對于我國比較成熟，他們的門窗產(chǎn)業(yè)有著完善的標準和規(guī)范，產(chǎn)品品質(zhì)高，產(chǎn)品在設(shè)計創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用等方面都不錯。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是門窗消費的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。 我們相信，有相當(dāng)一部分講誠信的門窗企業(yè)，他們都有樹立品牌形象的強烈“欲望”，他們也有持續(xù)做大做強的“欲望”，行業(yè)的規(guī)范需要大家齊心協(xié)力，通過樹立門窗品牌，樹立榜樣作用，大家都來愛護這個市場，市場才會穩(wěn)定和諧，行業(yè)規(guī)范了，最終受益還是大家，能夠引領(lǐng)整個門窗行業(yè)向健康良性的方向發(fā)展，并在未來的市場中實現(xiàn)共贏。 品牌就是契約，是一種承諾 品牌就是契約，就是承諾，而國內(nèi)門窗企業(yè)要做的就是保證品質(zhì)。如果不這樣做，企業(yè)的產(chǎn)品和雜牌子就沒有什么兩樣，所以現(xiàn)在的國內(nèi)門窗企業(yè)要學(xué)習(xí)汽車、家電、電腦這些成熟行業(yè)，學(xué)習(xí)他們做品牌的精神，堅持堅持再堅持做品質(zhì)。抓住了兩個市場契機：一個是目前門窗行業(yè)很混亂，沒有有效的部門去規(guī)范這個市場，而僅僅依靠惡性壓價、人脈關(guān)系在生存；另一個就是品牌大整合，融入企業(yè)發(fā)展的先進技術(shù)和設(shè)計，給消費者帶來的不僅是優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情，更是讓消費者真正放心消費。 現(xiàn)如今，一個成功的門窗品牌具有的最大特色就是是否具有創(chuàng)意，品牌的知名度是否夠響亮?，F(xiàn)階段，門窗市場主要就是以品牌進行“論戰(zhàn)”，而要使門窗品牌稱霸市場，那就要看門窗品牌是否夠響亮了。 門窗品牌形象樹立絕非易事 從中國門窗行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告了解，成功的門窗品牌形象的樹立絕非易事，想要實現(xiàn)門窗好的品牌形象就必須經(jīng)歷一番波折，門窗企業(yè)的產(chǎn)品不是否定創(chuàng)意，業(yè)內(nèi)人士稱，面對漸漸增多的門窗品牌，門窗企業(yè)對于市場的份額爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈，門窗行業(yè)為了爭奪更多的市場占有率，各企業(yè)需要的是立足創(chuàng)新，重視設(shè)計這一版塊，才能在門窗市場混亂的情況下，使企業(yè)的品牌得以發(fā)展。 最成功的門窗企業(yè)的發(fā)展往往基于創(chuàng)新，企業(yè)將之作為基本策略，實現(xiàn)收入，市場股份和顧客忠誠度等方面的增長，確實如此，開明的門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之所以成功，是因為了解到了好的品牌形象如何樹立。 另外，門窗企業(yè)必須明白營銷戰(zhàn)術(shù)，如今各行各業(yè)打的最火熱的便是營銷戰(zhàn)術(shù)，門窗企業(yè)當(dāng)然也不例外，在門窗行業(yè)的終端市場上，門窗企業(yè)管理者們思考了很多營銷方式。門窗的營銷必須體現(xiàn)該企業(yè)在市場中無可代替的位置，指導(dǎo)門窗企業(yè)競爭的方法，因此門窗企業(yè)需要明確營銷方式。門窗市場競爭越來越激烈，要推動門窗企業(yè)的發(fā)展首先各大門窗企業(yè)的發(fā)展需要明確品牌形象的樹立，然后再進行營銷。 品牌一直以來就是企業(yè)進行市場競爭最有利的手段，在門窗行業(yè)也不列外，往往大的品牌更能得到消費者的青睞和愛戴。所以，在社會發(fā)展快速的今天，門窗企業(yè)要贏得市場競爭，必需先建立企業(yè)品牌。
市場木門產(chǎn)品眾多 企業(yè)需刻畫出深刻的品牌形象
木門市場產(chǎn)品種類多，樣式復(fù)雜，消費者面對眾多木門產(chǎn)品時，總是不知所措。木門企業(yè)如何能讓自己的產(chǎn)品在這廣闊的市場中脫穎而出呢？這就像一群人里面?zhèn)€子較高的那個人總是會吸引人們的目光一樣；一樣的性質(zhì)的產(chǎn)品、外觀特征鮮明，廣告語個性化產(chǎn)品往往更同樣受到關(guān)注，這種印象一被反復(fù)的強調(diào)和深化，產(chǎn)品或品牌的個性就會被凸顯。 刻畫出深刻品牌形象是第一步 對于在國內(nèi)發(fā)展了相當(dāng)長一段時間的木門企業(yè)而言，品牌營銷應(yīng)該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)的典型案例。 品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來，消費者在需要某款木門產(chǎn)品時，會迅速整理提煉腦部信息，將自己的需求跟了解過的該產(chǎn)品的相關(guān)信息聯(lián)系起來，從而達到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。獨特個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候?qū)⒃撈髽I(yè)的產(chǎn)品信息置頂，達到優(yōu)先購買該企業(yè)產(chǎn)品的目的。 一些運用定位理論比較成功的木門企業(yè)，都是通過找到一個概念，去贏得顧客的選擇。與此同時，它們的主業(yè)越來越聚焦，把一些相關(guān)度不高的業(yè)務(wù)都剝離掉，專注在一個點上發(fā)力，深化它的各個運營環(huán)節(jié)，從而保證資源不亂投放，避免造成浪費。 明確定位不斷加強創(chuàng)新是關(guān)鍵 在這種嚴峻的形勢下，有部分木門企業(yè)為了提升銷售業(yè)績，不斷在生產(chǎn)效率以及價格上花心思，以求達到量上的突破，他們認為，中低端產(chǎn)品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快，事實上，一味求量并不是木門企業(yè)發(fā)展的長久之計，這種單純求量的做法并不科學(xué)，也無法從根本上提升企業(yè)檔次和實力。某業(yè)內(nèi)人士表示，粗放型的生產(chǎn)模式會直接造成較大的資源消耗，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，實際的經(jīng)濟效益也很低。同時，這種模式還容易造成高污染、高能耗，致使生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞。這種得不償失的生產(chǎn)模式只會進一步限制衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展，將其推進了一種進退維谷的惡性循環(huán)當(dāng)中。 對此，木門中小企業(yè)要如何加強明確自己的定位，圍繞品牌產(chǎn)品進行定位和創(chuàng)新，前提就是企業(yè)必需能行之有效的進行實踐性的創(chuàng)新，切勿空洞。
木門企業(yè)應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng) 塑造“特色”品牌形象
現(xiàn)如今木門市場的生意越來越難做，許多企業(yè)只知道抱怨市場需求減弱等客觀因素，卻從不在自身的問題中找答案。雖然木門市場趨冷，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，處處都是商機，只要企業(yè)能夠快速的融入到互聯(lián)網(wǎng)中，致力于品牌塑造，相信企業(yè)的明天會很美好。 木門企業(yè)應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌 很顯然，互聯(lián)網(wǎng)的高速變化能迎來不一樣的發(fā)展局面，這個廣泛的世界不受時空限制，涉及多個領(lǐng)域，讓其蘊涵了資源的豐富性與多樣性，然而，結(jié)合容易，要找到平衡支點，則需要等待一個較好的時機，沒有合適的機會，往往就像兒童成長失去關(guān)鍵期一樣，往往一去不復(fù)返。 特別是在互聯(lián)網(wǎng)上塑造品牌輻射網(wǎng)，更是一種值得嘗試的高成效低成本的方法，而如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，則更是發(fā)展出了更多的可能性，選擇合適的時機，瞄準“靶心”，適時推廣，會達到意想不到的效果。 木門企業(yè)需有針對性地進行推廣 比如在雙十一和雙十二如此網(wǎng)購狂歡盛宴中，木門企業(yè)便需要抓住這種網(wǎng)購熱潮，充分利用高頻率的瀏覽量，開挖品牌的輻射力度。當(dāng)然，木門企業(yè)也不能毫無目的地“打炮”，挖坑容易，站住腳更需要力度，那么木門企業(yè)就需要針對性地進行推廣，可以嘗試著眼產(chǎn)品的特色，突出其差異化，在塑造品牌，進行推廣時要注意把握推廣方向，繼而提高企業(yè)的宣傳效率。 總之，在消費者品牌意識越來越強的當(dāng)下，木門企業(yè)加強塑造品牌力度，提升品牌輻射范圍，才能擴大企業(yè)發(fā)展范圍，得到提升。
家具企業(yè)的品牌形象設(shè)計之路該如何走
中國家具行業(yè)經(jīng)過30年的高速發(fā)展，造就了一大批依賴出口、只專注制造、習(xí)慣互相抄襲、習(xí)慣低價、低附加值的家具企業(yè)，他們的品牌意識不強，忽視自身品牌的打造，也導(dǎo)致了企業(yè)在發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略缺失。自2008年起，中國家具行業(yè)開始發(fā)生重大變化，受金融危機影響，我國家具企業(yè)出口量降低，許多廠家將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，促使國內(nèi)市場競爭急速加劇，也將加速家具行業(yè)從產(chǎn)品競爭向品牌競爭時代的轉(zhuǎn)變。但是，中國的家具品牌，具有鮮明的形象卻不多。雖然有很好的產(chǎn)品，但是卻沒有統(tǒng)一而獨特的視覺形象，導(dǎo)致家具市場與假冒、山寨家具產(chǎn)品拉不開檔次。在這樣嚴重的形式下，需要國內(nèi)的家具企業(yè)重視企業(yè)形象的設(shè)計。 企業(yè)形象設(shè)計是通過周密、嚴謹、有序的系統(tǒng)工程，對企業(yè)狀態(tài)進行全面徹底的檢討，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題，設(shè)計出解決問題的程序、模式、標準及方向，以幫助企業(yè)轉(zhuǎn)變機制、更新觀念、規(guī)范行為、廣納賢才和重塑形象，使企業(yè)具備自我適應(yīng)、調(diào)整和更新的能力，從而推進企業(yè)的成長。企業(yè)形象設(shè)計會引起企業(yè)經(jīng)營觀念和管理手段的雙重變化，因而能有效地、全面地改善企業(yè)體制，重新建立一個嶄新的企業(yè)形象。 統(tǒng)一和提升企業(yè)形象 企業(yè)形象是一個包容面非常廣的多方面因素的綜合體。不僅包括產(chǎn)品、商標、廠房設(shè)備等外在的有形因素，而且也包括信譽、風(fēng)格、價值觀、經(jīng)營哲學(xué)、行為規(guī)范等隱含的無形因素。但是，普通消費者眼里的企業(yè)形象多半指產(chǎn)品形象、商標形象、建筑形象等外在的視覺印象。所以家具企業(yè)首要任務(wù)就是樹立企業(yè)良好的企業(yè)形象，有完善的企業(yè)形象設(shè)計。 企業(yè)形象設(shè)計是對以經(jīng)營理念為核心的所有形象要素的整合，以形成一個全面統(tǒng)一、獨特的企業(yè)形象，它將企業(yè)的各種特性要素化作一個簡單的視覺符號一一標志、標準字體，化作一種統(tǒng)一的色彩，化作一句廣告口號，一種行為模式。通過各種傳播媒體使人們在異彩繽紛的世界，一眼便能識別這個企業(yè)。 加強內(nèi)部凝聚力 任何一個企業(yè)，其內(nèi)部職工之間是否團結(jié)一心、精誠合作，其部門之間是否協(xié)調(diào)統(tǒng)一、配合默契，直接決定著該企業(yè)是否具備較強的競爭力。對于增強企業(yè)的凝聚力、提高企業(yè)競爭力的作用主要表現(xiàn)在兩個方面：其一，通過對員工價值觀和行為觀的造就與規(guī)范，使員工超脫低層次的狹隘眼光，動員其為共同的企業(yè)目標團結(jié)成利益一致的有機整體，自覺調(diào)節(jié)個人與集體之間的關(guān)系，培養(yǎng)員工的歸屬意識、群體意識和參與意識。其二，標準化、規(guī)范化的企業(yè)形象設(shè)計，能給人耳目一新、朝氣蓬勃的感覺，可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境氪圍，達到耳濡目染、潛移默化的作用，激勵員工士氣，使其最大限度地發(fā)揮積極性和創(chuàng)作性。 創(chuàng)造消費者信心 今天的家電產(chǎn)品中，誕生了許多國產(chǎn)名牌，完全可以和國外名牌相抗衡。海爾、長虹、美的、康佳、TCL、科龍、熊貓、美菱等品牌，成了廣大消費者信任的著名品牌。這一系列現(xiàn)象反映了人們的消費信心的傾向性?，F(xiàn)代社會中，顧客是企業(yè)的上帝，他們用手中的鈔票作選票，支持符合其愿望的企業(yè)，消費信心是他們投票的導(dǎo)向，而良好的企業(yè)形象是投票的依據(jù)。企業(yè)形象設(shè)計創(chuàng)造出的統(tǒng)一、獨特的企業(yè)形象，像是企業(yè)發(fā)給顧客的信用卡，使顧客放心大膽地采取購買行為。 創(chuàng)造適宜的外部經(jīng)營環(huán)境 良好的家具品牌形象設(shè)計，猶如一個巨大的磁場，吸引著資金、技術(shù)、人才等經(jīng)營要素，保持企業(yè)長久的生命力。良好的企業(yè)形象設(shè)計，吸引著優(yōu)秀人才的加盟，并發(fā)揮他們的最大潛力。吸引著銀行的貸款、股東的投資、政府的支持、保險公司的擔(dān)保等等，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的外部經(jīng)營環(huán)境。
品牌形象屢被降 地板業(yè)亟需改革
北京工商局查出“歐寶”實木地板并非金剛柚木所造，所用的原材料名稱為刺槐，此外，“米樂居”的龍鳳檀實木地板和“實強”的紫檀實木地板所用的原料也不是標簽所標注的原料，而是其他較為廉價的木材。 知名地板品牌被曝出負面新聞在行業(yè)內(nèi)外并不是新鮮事，而此次一直被消費者信任和青睞的實木地板也被查出“不實”的事情，著實令消費者對地板品牌的信任度再度下滑。往常，地板也被曝出的只是質(zhì)量問題，而此次類似于造假的事件，則觸到了消費者的底線。 本土地板業(yè)屢屢被曝出負面新聞，不僅使得消費者對地板產(chǎn)品的信任一降再降，還嚴重阻礙了地板行業(yè)的發(fā)展。消費者信任降低必然導(dǎo)致市場需求的減少，而企業(yè)的運營絕對離不開市場的支撐。所以，地板業(yè)必須進行改革，以挽回消費者的信任。 地板業(yè)之所以一直帶著重災(zāi)區(qū)的帽子，就是因為行業(yè)內(nèi)部出了問題，對模仿的熱衷、對創(chuàng)新的冷漠；對舊模式的“堅守”，對新事物的排斥，已經(jīng)成為整個地板業(yè)的頑疾。地板也要改變現(xiàn)狀，就必須把這些頑疾一一清除。 千萬個廣告抵不上過硬的質(zhì)量，地板企業(yè)與其大費周折的做廣告宣傳，不如提升自身的生產(chǎn)技術(shù)、完善運營機制，最重要的，是改變運營的思維模式。地板業(yè)一直停滯不前最根本的原因就是，思維模式的僵化，如若不改變傳統(tǒng)的思維模式就融入不了新市場，也滿足不了消費者的新需求。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?/p>
地板企業(yè)踏上“破同”路 打造品牌形象
當(dāng)?shù)匕宓雀鞔箝T店所陳列的產(chǎn)品逐漸趨向千篇一律的時候，地板行業(yè)深陷同質(zhì)化的陰霾已是眾所周知的事情，地板企業(yè)要想不被同質(zhì)化的洪流所擊倒，還需加強具有自身特色的品牌建設(shè)，爭取在“破同”的道路上能夠有更加越走越遠。 長期規(guī)?；陌l(fā)展下 地板企業(yè)要偏走差異化 規(guī)模化的企業(yè)如同一艘巨輪，整體優(yōu)勢明顯，但是不易調(diào)轉(zhuǎn)方向;而在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的地板行業(yè)，走“差異化路線”來拉開與競手的差距則顯得功力更為上乘。業(yè)內(nèi)認為，這種“差異化”其實就是一種品牌的附加值。對于如何提高產(chǎn)品和品牌的附加值，眾多地板企業(yè)掌門人都表示設(shè)計和服務(wù)將是企業(yè)未來發(fā)力的重點。 某地板品牌負責(zé)人對記者表示，其將堅定不移地“做減法”，最近幾年重點是抓設(shè)計，把產(chǎn)品做得更精致，更適合消費者，在服務(wù)上則打造個性化定制服務(wù)來滿足市場需求;如果把重點放在提升消費體驗上，就要把賣場專賣店不斷升級，讓消費者有賓至如歸的感覺;如果堅持“無增值不服務(wù)”，原創(chuàng)設(shè)計要貼近客戶、貼近需求、貼近市場才是硬道理。 在此過程中，地板企業(yè)要注意保持品牌溢價，因為如果陷入做雜牌的境界則會完全以成本控制為主，那么勞動力上漲就會帶來比較大的壓力。 產(chǎn)品和品牌有附加值，才能有溢價能力，才能有市場話語權(quán)?！坝糜邢薜馁Y源，把我們設(shè)計、文化、服務(wù)等附加值濃縮到對消費者提供的產(chǎn)品當(dāng)中，乃至延伸到服務(wù)之中，我覺得這才是科學(xué)的品牌發(fā)展之路?！? 地板企業(yè)用優(yōu)質(zhì)品牌形象 直擊消費者內(nèi)心 品牌形象深入消費者之心，很大程度上需要通過優(yōu)秀的服務(wù)來取得消費者的認可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務(wù)。對于普通消費者來說，大部分消費者都不懂地板的材質(zhì)該如何區(qū)分，地板如何安裝，這就更需要地板企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場的尊重與認同。目前，從整個建材家居行業(yè)來看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務(wù)。 對于定制地板而言，優(yōu)質(zhì)到位的服務(wù)更是企業(yè)生存的關(guān)鍵。要做好定制，必須充分了解消費者個性，進行定單定量生產(chǎn)，從而消除庫存、保護資源，同時加速企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)，加快企業(yè)成長。 此外，廣告宣傳也是產(chǎn)品營銷的重要一環(huán)。傳統(tǒng)地板企業(yè)通常采用媒體廣告宣傳和專賣店加盟等方式來進行宣傳推廣，因此營銷成本相應(yīng)比較高。定制地板則較為輕松，只要品質(zhì)穩(wěn)定、價格公道，便可以很快獲得消費者的認可。定制地板通過消費者和地板生產(chǎn)廠家直接對話，減少了中間銷售環(huán)節(jié)，也有效地控制了各種開支。 不管是品牌建設(shè)，還是強調(diào)服務(wù)，抑或是發(fā)展定制，都是幫助地板企業(yè)“鶴立雞群”的不二法寶，企業(yè)若是能集中發(fā)展一項或幾項，相信必然能走出同質(zhì)化困局。
品牌建立：地板企業(yè)樹立品牌形象
用網(wǎng)絡(luò)營銷無非就兩種情況，一種就是樹立自己的地板品牌形象，一種就是直接產(chǎn)生成交。其實最終的效果都是形成成交，達到自己的產(chǎn)品都可以很好的被用戶接受和購買。那么怎么在網(wǎng)絡(luò)營銷的路上樹立一個很好的地板品牌形象的呢? 我們要知道一點那就是客戶在哪里，地板品牌理應(yīng)在哪里，無論線上線下。這也就是告訴我們首先我們需要定位好，定位好自己的客戶群體。定位好之后，我們就需要樹立的地板品牌，這樣有益于以后的發(fā)展。清晰的網(wǎng)絡(luò)地板品牌有助于闡述自身市場定位，幫助客戶認同。 網(wǎng)絡(luò)打造地板品牌并非一蹴而就，從樹立到發(fā)展需要循序的策略性的長期經(jīng)營的過程。而這個過程我們就需要一個計劃性的實施，網(wǎng)絡(luò)品牌視覺和品牌內(nèi)容的傳播，營銷信息的傳遞和社區(qū)滲透無不影響著目標客戶，一步步地強化客戶的地板品牌認知。 在互聯(lián)網(wǎng)上地板品牌的建立和發(fā)展中，企業(yè)必須面對的一些重大問題并且也必須有明確的答案。這將有力地幫助客戶正確認知地板企業(yè)品牌。 地板企業(yè)是做什么的?您的產(chǎn)品和服務(wù)是什么? 地板企業(yè)是怎么做的?與您的競爭對手相比，您的區(qū)別之處在哪里? 地板企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為客戶帶來的價值是什么? 消費者為什么要選擇您而非您對手? 地板企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的競爭優(yōu)勢在哪里? 互聯(lián)網(wǎng)地板品牌為您建立信任，影響客戶的消費心理，做出有利于企業(yè)的行為，為企業(yè)長久地贏得市場。網(wǎng)絡(luò)地板品牌從創(chuàng)建之初便圍繞如上關(guān)鍵問題，在網(wǎng)絡(luò)目標客戶中策略性地展開。還有很多的地板品牌都是通過地板品牌故事，地板品牌歷史等等另一個方面來闡述地板品牌。 一句總結(jié)：利用互聯(lián)網(wǎng)來建立自己的地板品牌，只要利用好，肯定帶來的是巨大的能量，同時也需要好好的呵護，因為水能載舟,亦能覆舟。
