借勢明星營銷，家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時代
長期以來，家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng)，歷來較為慣用的營銷方式有線下實體店活動、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
家居代言人集中“煥新”年輕頂流藝人更受青睞
2021年，隨著年輕消費群體的崛起，企業(yè)紛紛在品牌年輕化轉(zhuǎn)型上發(fā)力，而許多企業(yè)品牌年輕化的第一步就是更換品牌代言人。品牌代言人是企業(yè)公眾形象的輸出，其傳播價值、傳播效應(yīng)可見一斑。明星因為自帶流量和人設(shè)，對于品牌和產(chǎn)品的推廣有著無可比擬的優(yōu)勢，往往能產(chǎn)生1+1＞2的效果。特別是在低頻率消費、低關(guān)注度的家居建材領(lǐng)域，代言人一直都是家居企業(yè)打開市場認(rèn)知度的重要手段。
從明星“翻車”，看定制家居品牌如何請形象代言
明星代言具備“帶貨”能力，但品牌也不能忽視其“帶禍”的可能：吳亦凡因都美竹事件，歐萊雅男士等15個品牌宣布解約。這一事件熱度剛消停，又一起明星負(fù)面事件上熱搜，張哲瀚因參觀靖國神社的不當(dāng)行為，27個品牌宣布解約。
喜臨門官宣品牌代言人楊洋！
10月18日，喜臨門家居官宣楊洋成為品牌代言人！
定制家居企業(yè)選擇品牌代言人的三大變化！
8月4日，維意定制在其經(jīng)銷商會議上，正式官宣新形象代言人——黃軒，黃軒的正式官宣意味著前形象代言人李冰冰與維意定制的8年合作正式結(jié)束。
“代言人大戰(zhàn)”或許是把雙刃劍！
和時裝、化妝品等時尚產(chǎn)業(yè)一樣，定制家居行業(yè)也展開了如火如荼的明星代言人大戰(zhàn)，2020年，在以“價格戰(zhàn)”、“甲醛大戰(zhàn)”為主導(dǎo)的年度大戰(zhàn)中，也不能忽視以代言人形式參與的“美麗大戰(zhàn)”。
家居企業(yè)如何避免鄭爽品牌代言PRADA的“杯具”
鄭爽的“代孕棄養(yǎng)”風(fēng)波這幾天成為頭條。鄭爽對國民進行了一場徹底的“代孕”知識大普及。鄭爽剛代言的奢侈大牌PRADA也無辜躺槍了。
家居業(yè)明星直播首現(xiàn)“空窗期”：是雙十二冷了還是企業(yè)涼了？
對于家居企業(yè)來說，如果左手是產(chǎn)品，那么右手一定是渠道。有意思的是，原本圈內(nèi)大熱的明星直播渠道，在即將而來的雙十二，卻顯得“冷清”了許多，僅有少數(shù)幾家品牌官宣了活動預(yù)告。
家居品牌如何用好形象代言人實現(xiàn)業(yè)績翻倍？
與所有行業(yè)一樣，大家居行業(yè)遵循著旺季做銷售，淡季做品牌的做法。這次突如其來的疫情形成一個措手不及的淡季。給所有大家居品牌出了一個巨大的命題，疫情淡季應(yīng)該如何做品牌？
未經(jīng)授權(quán)擅用明星肖像宣傳順德一家具廠被罰73000元
未經(jīng)過楊冪的許可使用其肖像進行推廣，順德某家具廠被罰了73000元。
