浙江世友地板牽手明星代言
近日，中國木地板龍頭企業(yè)浙江世友地板對外宣布，影視明星黃曉明成為世友地板最新形象代言人。據(jù)悉，世友地板連續(xù)三屆蟬聯(lián)中國品牌500強，先后榮獲國家免檢產(chǎn)品、中國馳名商標，穩(wěn)居國內(nèi)地板行業(yè)前三甲，始終秉承著“科技改變生活”的經(jīng)營理念，將“制造消費者滿意的產(chǎn)品，提供消費者滿意的服務(wù)”放在第一位。 同時，世友地板作為中國地板行業(yè)誠信基金的發(fā)起人和最大捐贈單位，十分注重企業(yè)的誠信經(jīng)營，期待在2008奧運年取得更多的業(yè)績。（
未來地板營銷，明星代言悠著點
2007年地板行業(yè)熱鬧非凡，從中國地板企業(yè)337申訴案敗訴，給中國的地板出口企業(yè)帶來很大的危機，進一步加大了國內(nèi)市場的競爭力度，到地板厚度之爭，8mm和12mm一度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。而進入冬季，家裝事件剛淡出，地板明星代言又炒的如火如荼。地板娛樂營銷熱化的同時，江蘇省木業(yè)協(xié)會會長指出：“未來，地板娛樂營銷將越來越淡出”。 明星效應(yīng)轟動一時，誰在為其買單？ 日前，地板行業(yè)熱衷于明星代言，劉翔代言升達地板、倪萍代言永吉地板、劉璇代言格林地板……各家地板紛紛興起明星熱。隨著各家地板明星代言的出臺，近期，鑫屋地板牽手孟非，并進行現(xiàn)場簽售。據(jù)悉，鑫屋地板對此次孟非代言大力投入上百萬資金，不惜代價包裝。在鑫屋地板娛樂明星轟動的時刻，大自然地板亦聯(lián)手《同一首歌》，2007年度~2008年度《同一首歌》與大自然第一空間結(jié)成品牌聯(lián)盟，將先后在全國十一座城市巡回演唱。 面對誰為明星買單這個問題，很多商家表示：我們每年都有一定的廣告支出，所以明星代言并不會增加商品成本。但事實是否如此呢？據(jù)悉，南京本土明星孟非代言地板就花了120萬的費用，如此昂貴的代言費以及廣告費最終誰來承擔(dān)呢？ 明星代言，是餡餅還是陷阱？ 明星代言，可以說是企業(yè)快速成長的一條捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進入市場時，用明星的名氣會幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。業(yè)內(nèi)人士指出明星代言對地板行業(yè)有三方面的好處：首先，將受眾對名星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度；其次，利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；第三，通過名人的個性/形象魅力，強化品牌個性/形象。 但是，明星代言背后其潛在的風(fēng)險一般企業(yè)卻未必能看得清。有些公司在經(jīng)過認真規(guī)劃和研究后決定請明星代言，名人代言是其完整營銷方案的一部分，利用明星代言“吃了個鮮”；然而有些企業(yè)卻沒有練好內(nèi)功、做好產(chǎn)品，就背上了明星代言經(jīng)濟負擔(dān)，在品牌形象設(shè)計和產(chǎn)品定位上缺乏個性和差異，明星代言沒成“餡餅”反而成了“陷阱”。 未來明星代言逐漸淡弱 地板行業(yè)明星代言由萬花叢中一點紅，走到今天百花齊放的局面，在眾多品牌地板熱衷于娛樂營銷的時刻，吳會長指出：“未來明星代言將逐漸淡化”。家裝行業(yè)并非像化妝品、美食、服裝等這些消費行業(yè)，它是一種理性消費品，消費者對此需進行理性的思考，包括其知名度、美譽度、忠誠度三方面的考慮，明星代言不是把地板娛樂化，而是依靠明星啟動市場，讓市場了解，提高公共知名度。但是，明星代言只能打造其知名度，對其美譽度、忠誠度這兩方面是很難詮釋，所以明星代言只能短期吸引眼球。
地板行業(yè)競爭激烈 明星代言能否驅(qū)散昔日陰霾
近日記者在逛建材城的時候發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，踏入建材市場的大門，撲面而來的是大大小小明星的笑臉，其帶來的視覺沖擊力有些已經(jīng)超出了產(chǎn)品品牌本身，這其中要數(shù)地板里的明星最多，記者粗略數(shù)了一下，不下20位。為什么越來越多的地板企業(yè)爭先恐后的邀請明星作代言，明星和企業(yè)品牌的建設(shè)之間是一個什么樣的關(guān)系呢，明星又能從企業(yè)的代言中獲得什么呢。 2006年，對漸入成熟的中國地板業(yè)來說是個多事之秋，不斷有來自地板行業(yè)的新聞?wù)紦?jù)各大媒體經(jīng)濟版的頭條，甚至登上法律、社會版的頭條，歐典地板事件、337調(diào)查敗訴，原材料漲價，實木地板增收消費……，內(nèi)外交困的企業(yè)如何留住消費者，這些在過去一年中不斷涌現(xiàn)的問題殘酷的考驗著各企業(yè)的市場部。 請明星代言，用明星的正面形象換回消費者的信任，是各大主流地板企業(yè)不約而同采用的營銷手段。通過調(diào)查記者感到，這一策略的使用是正確的。瑞嘉地板的總經(jīng)理袁怡德在接受采訪時就用了，值，這一個字說出了對啟用濮存昕代言效果的肯定。我國的地板業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)競爭的初級階段，品牌建設(shè)還處于企業(yè)發(fā)展的首位，所以各路明星助陣我國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就不足為奇了。記者發(fā)現(xiàn)地板企業(yè)選擇的多是文藝、體育界中形象較為沉穩(wěn)和積極向上的名人，可能這些名人的形象與家的理念更為貼近，比如瑞嘉地板的濮存昕、美麗島的張國立、萊茵陽光的田亮這些形象不但深入人心，而且健康明亮，企業(yè)們期望通過這些代言人在公眾中的人緣，也將自家地板的品牌映入更多人的腦海。 那么明星代言地板時是否會害怕再遇到一個去年的“歐典”，明星選擇代言產(chǎn)品的標準又是什么呢。談到這個話題時瑞嘉地板的代言人濮存昕這樣說，“能不能合作下去，要看企業(yè)是不是有實力，品牌是不是保質(zhì)保量。明星的信譽度，品牌的信譽度、認知度和企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、銷售，都是必須具備的。缺一個都不行?！?，大自然地板的代言人陳道明曾在接受采訪時也透露了一樣的觀點，他曾用“慎之又慎”來形容挑選企業(yè)時的態(tài)度。 明星的公眾形象是多年積累起來的，廣告做好了可以為明星錦上添花，要是做的不好則可能讓多年經(jīng)營的形象在短短10幾秒內(nèi)轟然倒塌。所以，明星與企業(yè)廣告之間，僅有誠信是不夠的，雙方形象和品牌是有共通點也是雙方能否共贏得關(guān)鍵，瑞嘉地板的總經(jīng)理這樣闡述與濮存昕的合作，“瑞嘉認為濮存昕已成家，是公認的穩(wěn)重、內(nèi)斂、有愛心、具責(zé)任性的好丈夫、好父親，他最能表現(xiàn)瑞嘉“一切為家”的理念”。 從以上分析我們可以看出，明星加入地板大戰(zhàn)，在一定程度上可以幫助企業(yè)走出低價競爭的時代，對中國地板業(yè)的發(fā)展也能起到一定的推動作用。
體育明星代言“萊茵陽光”地板
德國柯諾KRONO木業(yè)集團日前對外宣布，奧運冠軍田亮正式與該集團簽約，成為該集團旗下“萊茵陽光”地板的品牌形象代言人。雙方的這次合作體現(xiàn)了國內(nèi)強化木地板行業(yè)發(fā)展到了重質(zhì)量、塑品牌的新階段。 德國柯諾KRONO木業(yè)集團是全球最大強化木地板制造商之一，在全球18個國家擁有29個產(chǎn)業(yè)基地。2000年起該集團先后投資30億元在國內(nèi)建立了亞洲最大強化木地板生產(chǎn)基地，是國內(nèi)唯一一家在南北都擁有年產(chǎn)能達到2000萬平方米強化木地板和50萬立方米密度權(quán)的企業(yè)集團。2003年，柯諾KRONO木業(yè)集團又投資9000萬歐元在國內(nèi)建成了亞洲最大、最先進的的EO地板生產(chǎn)線，并引進了亞洲唯一一臺德國匯門Hymmen鉆石晶面瞬時壓機，與KRONO全封閉鉆石晶面抗污染技術(shù)相結(jié)合，將會帶動新一輪木地板技術(shù)革命風(fēng)暴。 據(jù)柯諾木業(yè)集團負責(zé)人介紹，“萊茵陽光”地板是該集團新近推出的一個產(chǎn)品系列，其設(shè)計靈感來自于萊茵河畔晨練的人們，那種在溫暖的陽光下自然健康的運動情節(jié)讓設(shè)計師們倍受感染。該產(chǎn)品融合了KRONO全封閉鉆石晶面抗污染技術(shù)以及EO級、立體抗菌等先進技術(shù)，并采用獨特的9毫米設(shè)計，被眾多行業(yè)人士稱為革命性的第五代強化木地板。 柯諾KRONO木業(yè)集團的負責(zé)人稱，在眾多的體育明星與奧運冠軍中，之所以選擇田亮作為代言人，是因為他“青春的形象、陽光的氣質(zhì)和卓越的成就”，能夠充分詮釋“萊茵陽光”的內(nèi)涵，希望通過田亮良好的運動形象迅速提升“萊茵陽光”品牌的知名度。這也是德資地板企業(yè)與中國奧運冠軍的第一次牽手。 據(jù)悉，該產(chǎn)品將于近日在全球同步上市。
歐派家居官宣胡歌為品牌全球代言人
6月8日，歐派家居官宣胡歌為歐派品牌全球代言人。宣傳片中，代言人胡歌用搭建積木的方式造一個家，表達對家的理解：“空房子因為有人住進來，并隨著人生活方式的變化和個性化的需求，才慢慢東西多起來，有了人，那些道具才成為家具，空間才成為一個家?！?/p>
定制家居企業(yè)的明星效應(yīng)是否光芒依舊？
2月16日，索菲亞正式官宣：倪妮成為索菲亞家居集團的全球品牌代言人。時隔近一年，索菲亞再度選定簽約明星代言，一時間明星代言的話題再度回到行業(yè)及公眾視線中。
索菲亞官宣倪妮為全球品牌代言人
2月16日，索菲亞正式官宣，倪妮成為索菲亞家居集團的全球品牌代言人。
林氏家居官宣王一博為品牌全球代言人
8月13日，林氏家居宣布王一博成為其品牌全球代言人，并上線“王一博同款家具”。
中國家居行業(yè)會誕生新消費明星品牌嗎？
全球娛樂巨頭Disney日前宣布進軍家居業(yè)，推出Disney Home品牌。這次跨界倒也不算出人意表，對于擅長開發(fā)IP周邊并能賺得盆滿缽滿的Disney，不過是把諳熟的玩法正式復(fù)制到家居領(lǐng)域罷了。Disney的行動也印證了一股悄然興起的新趨勢：當消費者對家居生活的審美和功能需求升級覺醒，家居市場不僅是新的掘金場，更是眾多品牌嘗試塑造與傳播品牌文化、與消費者建立更長久與深入連接的必爭之地。
從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營銷變革的新底層邏輯
3月15日，索菲亞發(fā)消息稱，即日起，公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系，并通知索菲亞集團各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
