互聯(lián)網(wǎng)時代，讓很多小事件個人事件變成了全民熱點。寶強離婚案開庭，法院門口圍了里三層，外三層，明星懷孕，各大頭條都爭相報道……。對于品牌而言，有熱點的地方就可以有營銷，何不來蹭個“熱點”。下面，和大家分享幾種常見的熱點營銷方式方法：  

熱點營銷——借勢東風(fēng)，更利于品牌傳播  

熱點營銷其實就是一種“借勢營銷”，是指企業(yè)及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達到一定高度而展開的一系列相關(guān)活動。首先，熱點事件本身就具有一定的影響力和國民關(guān)注度；企業(yè)可以借勢，把事件和自身產(chǎn)品結(jié)合，增加品牌的曝光量，湊而減小營銷的時間和成本。其次，企業(yè)可以借助熱點與這些受眾人群進行溝通；壹串通認為，所有的“訴求”、“傳達”都是單向的，只有“溝通”才是最有效的。  

“蹭熱點”要引起吃瓜觀眾們情緒上的共鳴、情感上的溝通，“借勢東風(fēng)”調(diào)動起他們的情緒，引得他們主動討論與溝通，才是熱點借勢的成功之處。  

有自己的底線，不是任何熱點都適合用來營銷  

熱點事件一般分為：節(jié)假日、賽事類、娛樂類、行業(yè)類、時政類、災(zāi)難類、丑聞類。那如何分辨哪些熱點可以追，哪些不可以呢?  

**，要考慮事件的話題性和傳播性。我們可以選擇話題爭議性大的事件，因為它往往具有可延伸性。如果對于一件事，大家的意見是一邊倒，那么可能罵完就散場，沒有展開更多話題的可能。另外，好玩有趣的事件比較有傳播性，這也是傅園慧、張全蛋、Papi醬這些網(wǎng)紅受關(guān)注的原因。  

第二，要考慮話題與產(chǎn)品的相關(guān)度。每件事都會對應(yīng)的受眾，每個品牌都有對應(yīng)的用戶。做事件營銷要考慮自己的用戶是否會對話題產(chǎn)生興趣，盲目的跟風(fēng)反而會令人反感。  

第三，要考慮是否具有風(fēng)險。時政類，災(zāi)難類，丑聞類事件都比較敏感，要把握好“度”，否則反而會對品牌形象造成負面影響。在“馬航失聯(lián)”事件發(fā)生時，某保險公司趁機打廣告，結(jié)果最終迫于輿論壓力主動刪除了微博。  

熱點營銷三步走  

步驟1、造勢。通過造勢，吸引眼球，形成媒體聚焦。通過造勢，讓不可預(yù)知的事件朝自己有利的方向發(fā)展，同時，造勢也可以強化事件的關(guān)注熱度，通過對事件的掌控，塑造良好的企業(yè)形象，從而占據(jù)用戶心智，形成有效的提醒及聯(lián)想。在由企業(yè)自己制造的事件中，造勢，還有一個重要目標，就是吸引用戶，提高其參與的熱度和積極性。如果企業(yè)在事件營銷中，沒有形成熱點，參與者寡，就可能出現(xiàn)“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發(fā)揮應(yīng)有作用。  

步驟2、自媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之后，自媒體成為近年來涌現(xiàn)的比較火的新概念，它代表著一種新的媒介形態(tài)、一種新的傳播方式，給我們展現(xiàn)了一個更靈活、更個性、更迅捷、更綜合的未來媒介前景。像微信朋友圈，因為聚集了一群信任度高或者行業(yè)相關(guān)性強的朋友，再加上高關(guān)注度和高轉(zhuǎn)發(fā)率，為營銷提供了快跑和飛翔的機會。  

步驟3、公關(guān)活動。公關(guān)活動不同于廣告，需要保持持續(xù)的、不間斷的引導(dǎo)宣傳，是一個潛移默化的過程，其中包含了大量的品牌文化傳播、信息告知、推廣和公益活動等與社會大眾互動的內(nèi)容，有力的提升客戶品牌的美譽度。

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