懦夫從不啟程，弱者死于路中，只剩我們前行，一步都不能?！@段話有點(diǎn)悲壯的感覺(jué)，卻是每一位創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)寫照。  

一切的創(chuàng)新都是圍繞產(chǎn)品的價(jià)值和情感展開(kāi)的。耐克正是抓住了本質(zhì)的東西，所以才能在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中成為真正的大鱷，這是非常值得我們學(xué)習(xí)的。  

今年，已78歲的耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特用一本親筆自傳——《鞋狗》，講述了耐克“從0到1”的故事。透過(guò)這個(gè)故事，我們不難發(fā)現(xiàn)奈特給耐克留下了3個(gè)最深的、最寶貴的信條：  

“打破常規(guī)者，人恒敬之”；  

“我們都是鞋狗，鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、銷售、購(gòu)買或設(shè)計(jì)鞋子的人。一輩子從事這個(gè)行業(yè)的人會(huì)樂(lè)于使用這個(gè)詞來(lái)描述其他終生致力于此的人，不論男女都勞心勞力的為鞋子這一事業(yè)奮斗，完全不考慮其他事情?！? 

“別管別人怎么說(shuō)你的想法很瘋狂……前進(jìn)，不要停下來(lái)。不要停下來(lái)，甚至在你達(dá)到目標(biāo)前都不要想是不是要停下來(lái)，不要過(guò)多地關(guān)注“目標(biāo)”到底在哪里。不論面臨什么，都不要停下?！? 

我們這一代互聯(lián)網(wǎng)大潮下的創(chuàng)業(yè)者真的比前輩們更優(yōu)秀更與眾不同嗎？我們真的比起過(guò)去的人們?cè)O(shè)計(jì)出了更好的產(chǎn)品，創(chuàng)造出了更多的價(jià)值嗎？在這個(gè)時(shí)代，我們口口聲聲要改變世界，卻大部分時(shí)候僅僅憑借天馬行空的想象，創(chuàng)造出一些沒(méi)有用戶的產(chǎn)品，等把成百上千萬(wàn)鈔票燒成灰燼，輕輕拍拍屁股走人，不帶走一片云彩。  

相比于硅谷那些40多歲就急不可耐出傳記的創(chuàng)始人，78歲的奈特先生似乎是一個(gè)異類。這位低調(diào)的老人除了24歲那年前往斯坦福大學(xué)讀取了一個(gè)MBA學(xué)位，他的一生都不曾離開(kāi)過(guò)家鄉(xiāng)。  

他出生長(zhǎng)大在波特蘭——美國(guó)西北部的一個(gè)海港城市，他所創(chuàng)立的耐克總部就在他的家鄉(xiāng)波特蘭郊外的一個(gè)小鎮(zhèn)上。他常年遠(yuǎn)離媒體，公共場(chǎng)合都帶著一副墨鏡，一生都支持他的母校球隊(duì)OregenDuck。  

在奈特的故事里，創(chuàng)業(yè)不是改變世界，而是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三十年的賽跑，他從一個(gè)一無(wú)所有的年輕人，在賽跑中背負(fù)越來(lái)越多的責(zé)任，常年徘徊在破產(chǎn)死亡的邊緣；到中年將公司帶入上市，卻沒(méi)有停歇，而是越跑越快，一直到自己退休那年，他恍然四顧，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)是那個(gè)最后的勝利者。

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