網(wǎng)絡(luò)推廣軟文的精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，在無形之中就將自己的廣告?zhèn)魉偷接脩舻哪X海中。等到用戶發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，早已掉入被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱中，即使用戶會在心中大喊一聲“上當(dāng)！”，卻仍舊被我們的內(nèi)容所吸引，甚至?xí)诖蟮睦m(xù)寫。當(dāng)然，這是軟文推廣較高的境界，一般情況下，我們只要將軟文寫得不令人反感就差不多了。那么，軟文推廣的正確打開方式是怎樣的呢？  

“標(biāo)題黨未嘗不可”  

雖然有很多人看不起“標(biāo)題黨”，但不能否認(rèn)的是，一個(gè)足夠出色的標(biāo)題確實(shí)是軟文推廣成功的**步。從統(tǒng)計(jì)上看，10個(gè)人當(dāng)中有8個(gè)人會讀標(biāo)題，只有2個(gè)人會讀文章。無論是網(wǎng)站還是APP，用戶看到的首先就是標(biāo)題，標(biāo)題等于是一個(gè)人的表面形象，雖然中規(guī)中矩也沒什么差，但一個(gè)裝扮時(shí)髦的人，在最開始就能比別人多收獲一些關(guān)注。一個(gè)好的標(biāo)題會直接影響到文章的閱讀量、網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站的搜索排名、APP下載量以及商品點(diǎn)擊量等等，這些數(shù)據(jù)最終都會影響到轉(zhuǎn)化率。所以多花時(shí)間在標(biāo)題上時(shí)必要的，因?yàn)樗苯記Q定文章的點(diǎn)開率。此外，標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞也很重要。  

“內(nèi)在美很重要”  

外在的形象有了，內(nèi)在的修養(yǎng)才是關(guān)鍵，光有外在美是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。假若把軟文比作一道美味，那么它的色香味都必須到位，這樣才能讓食客有起筷張嘴的欲望。軟文最常見的寫法是情景模擬，找到用戶在某個(gè)場景里存在的一個(gè)麻煩，然后針對這個(gè)痛點(diǎn)給予用戶情感上的觸動，以此來引發(fā)用戶的共鳴。能引發(fā)共鳴的軟文有四種情感寫法：支持、批判、反擊和鼓勵(lì)。  

另外，內(nèi)容的排版也很關(guān)鍵，如果用戶點(diǎn)開一看是長篇大論，即使內(nèi)容豐富有深度，也很難再讀下去，掌握有創(chuàng)意的排版方式也是我們要學(xué)習(xí)的一部分。  

“內(nèi)在美很重要”  

軟文推廣還需要注意自己的定位，要搞清楚自己寫的是外鏈軟文還是營銷軟文。  

外鏈軟文的目的很簡單，只是為了發(fā)布外鏈，一般情況下，只要外鏈安插得當(dāng)，能發(fā)鏈接的網(wǎng)站一般都能過。不過需要注意的是有nofollow標(biāo)簽的網(wǎng)站只能收錄，不能傳遞權(quán)重。

而營銷型軟文的難度相對比較大，首先我們要先選定發(fā)布的站點(diǎn)、新聞源，而且這類軟文對文字編輯的要求也比較高，要求不能有明顯的營銷信息。除此之外，還可能涉及到一系列文章的曝光時(shí)點(diǎn)、節(jié)奏、態(tài)度，想要引起關(guān)注的話，在內(nèi)容上就要盡可能地策劃出傳播點(diǎn)或者爭議點(diǎn)。  

軟文推廣的三種境界  

**層，飛龍?jiān)谔臁；臼浅跫墝懯?，在文章中直接介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實(shí)內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡；  

第二層，移花接木。算是中級的水平，這類型的文章在一開始只會通過事件、故事來吸引受眾，在不經(jīng)意間插進(jìn)產(chǎn)品的信息而達(dá)到宣傳目的，雖然能看出廣告痕跡，但受眾會接受甚至還會進(jìn)行傳播；  

第三層，燕過無痕。這是軟文推廣的**境界了，文章中的廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品會在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對軟文的信息全盤接受，并且會做出病毒式的傳播。  

想要寫好軟文不是一件易事，需要我們在實(shí)踐的過程中不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，錘煉自己。

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