在現(xiàn)在的品牌營銷時(shí)代，有兩種現(xiàn)象耐人尋味：

現(xiàn)象一：  

當(dāng)你走進(jìn)電梯，里面掛在墻上花花綠綠的廣告已經(jīng)無法激發(fā)起你任何閱讀的興趣；走在地鐵里，就算是有了新廣告刷了整個(gè)走廊，著急回家的你也視而不見匆匆而過；原來總能夠激發(fā)起人們好奇和轉(zhuǎn)發(fā)的各種創(chuàng)意H5，現(xiàn)在點(diǎn)開一看，也索然無味、毫無興趣；  

偶爾看看電影、看看綜藝節(jié)目，其中大篇幅出現(xiàn)的冠名商廣告，你也不再充滿興趣與好奇；原來看見新東西總喜歡轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的你，過了這么多年，也開始知道了節(jié)制簡單思考，太多標(biāo)題黨和套路已經(jīng)將你訓(xùn)練的火眼金睛，看一眼公眾號標(biāo)題就轉(zhuǎn)身離去；

就算是2016年剛剛火爆的直播，你也不再感到新奇，靠顏值靠秀身材就能賺錢的時(shí)代也早已過去。  

現(xiàn)象二：  

在公司的會(huì)議室里，老板怒吼著為什么微信粉絲增長緩慢，文章打開率越來越低；策劃師們窮盡了自己知道的全部套路，拿出來的熱點(diǎn)營銷海報(bào)發(fā)布后卻反響寥寥；原來通過公關(guān)新聞就能火起來的品牌，現(xiàn)在任憑媒體狂吹也不見成效；  

打了滿世界的廣告、含淚拍了一部又一部廣告片，就是沒人愿意為你買單；好不容易花大價(jià)錢做了一次內(nèi)容植入，還會(huì)被市場直接批評為過分商業(yè)化和毫無賣點(diǎn)；原來簡單講個(gè)故事就能讓資本市場的爸爸們快速掏錢，現(xiàn)在把商業(yè)模式都講的沒秘密了，投資大佬們還是冷眼觀察中；  

你用了模特，他用了網(wǎng)紅，過幾天還來個(gè)裸模的形體秀，結(jié)果網(wǎng)上評價(jià)淺淺，大家更喜歡欣賞你看不懂的人和事物了。  

這兩種現(xiàn)象，都可以歸為一個(gè)詞：“習(xí)以為常”。  

這個(gè)世界變化太快，套路也越來越多，講真，品牌營銷的受眾和信息發(fā)出者，都不容易。微信朋友圈漸漸成為了廣告公關(guān)圈，在內(nèi)容營銷大爆發(fā)后，對用戶最具有價(jià)值的的內(nèi)容反而載被稀釋，真的不知道這是幸事還是挑戰(zhàn)。  

不管你愿意與否，中國的廣告與品牌營銷策劃領(lǐng)域，正在成為“習(xí)以為?！爆F(xiàn)象的始作俑者。千篇一律的廣告營銷策劃模式，大同小異的微信朋友圈主題海報(bào)，幾乎雷同H5，已經(jīng)讓人熟悉的再也不能熟悉的軟文廣告植入套路。

千篇一律甚至是完全照搬的廣告?zhèn)? 

在最應(yīng)該需要有創(chuàng)意表達(dá)的新媒體策劃領(lǐng)域中，絕大多數(shù)的品牌營銷策劃人，反復(fù)以借鑒和抄襲為借口，在不斷的做著缺乏亮點(diǎn)、缺乏訴求表達(dá)、缺乏讓用戶眼前一亮的品牌營銷廣告。為什么說你做了那么多的廣告，做了那么多的宣傳，卻沒有達(dá)到一個(gè)良好的效果呢？一個(gè)根本原因就在于，表現(xiàn)的品牌內(nèi)容、形式，被用戶自動(dòng)忽略了。在這樣一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)空前發(fā)達(dá)、品牌營銷創(chuàng)新層出不窮的時(shí)代，如果你不能夠基于對自己的品牌特性和產(chǎn)品價(jià)值，做好獨(dú)特性的創(chuàng)新，那就會(huì)被用戶習(xí)以為常的淡化、遺忘。就算廣告做的再多，對真正市場營銷的效果提升，不會(huì)產(chǎn)生太大的價(jià)值。  

在國外，有一個(gè)專業(yè)的廣告統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，針對某大城市繁華路段路牌廣告的投放效果，進(jìn)行了廣泛的用戶信息調(diào)查。最終的結(jié)果出乎意料，在城市眾多熱鬧的路段上昂貴的路牌廣告，即使是每天都會(huì)經(jīng)過他們的市民，大多數(shù)都會(huì)對其中出現(xiàn)的廣告毫無印象，甚至張冠李戴。因?yàn)樵诂F(xiàn)代城市中，所有區(qū)域到處都是廣告牌，人們已經(jīng)習(xí)以為常，徹底麻木其中，上面出現(xiàn)任何沒有特別創(chuàng)新的廣告，人們都會(huì)產(chǎn)生自動(dòng)的視覺忽視，這就是策劃中經(jīng)常出現(xiàn)的習(xí)以為常原理。  

高速路邊那些習(xí)以為常的廣告，你能記住幾個(gè)？  

在人們習(xí)以為常的地點(diǎn)，投放了習(xí)以為常的廣告，使用了習(xí)以為常的營銷方法，表現(xiàn)了習(xí)以為常的產(chǎn)品特征，出現(xiàn)的也是習(xí)以為常的畫面。所有的這些習(xí)以為常組合起來，就變成了一次，無關(guān)痛癢的習(xí)以為常的品牌營銷活動(dòng)。你在那里，但是我看不見；你在那里，但我習(xí)以為常的忽略你。你所謂的煞費(fèi)苦心，不過是在平庸的廣告市場當(dāng)中，又增加了一個(gè)新的平庸品種。  

我們應(yīng)明白，在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，一個(gè)企業(yè)只要有意識有包裝，有策劃所推出的所有信息傳播，都可以歸類為品牌廣告。無論是以傳統(tǒng)廣告樣式出現(xiàn)的，還是以網(wǎng)絡(luò)傳播方式出現(xiàn)的，還是以新聞公關(guān)方式出現(xiàn)的。而在這些領(lǐng)域中，如果按照慣常的通常手段，實(shí)施單方向的因素表達(dá)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論如何用力，都會(huì)顆粒無收，因?yàn)槟銦o法激發(fā)起用戶對你絲毫不同的認(rèn)知。  

克服習(xí)以為?，F(xiàn)象，需要的是創(chuàng)新與不拘一格  

喬布斯蘋果經(jīng)典廣告Applethinkdifferent  

品牌人要深知，所有的品牌營銷的最終的目的，都是為了實(shí)現(xiàn)高數(shù)據(jù)的品牌傳播、高市場業(yè)績的達(dá)成、用戶心智認(rèn)同三大核心目標(biāo)。既然我們完全認(rèn)同品牌營銷的價(jià)值要求，那我們應(yīng)該明白，一切所做的品牌營銷活動(dòng)，在本質(zhì)上，就是要能夠與我們的用戶發(fā)生關(guān)系，而發(fā)生關(guān)系的前提，就是能夠引發(fā)用戶的關(guān)注，而引發(fā)用戶關(guān)注的前提，就是與眾不同。這就像一個(gè)男孩子追女生一樣，他如何去確定一個(gè)女生的目標(biāo)呢？往往是發(fā)現(xiàn)這個(gè)女孩子身上所具有的，和其他女孩子的不同點(diǎn)，或是漂亮，或是性格等特別之處。在這個(gè)方面，想得最明白的，為我們提供了示范性的，莫過于喬布斯和他的經(jīng)典蘋果廣告Thinkdifferent。  

ThinkDifferent是1997年之后蘋果公司的廣告口號，曾用于知名的電視廣告、數(shù)個(gè)廣告印刷品以及數(shù)個(gè)蘋果公司產(chǎn)品的電視廣告與廣告印刷品中。1997年，重回蘋果擔(dān)任CEO的喬布斯，推出了著名的《AppleThinkDifferent》廣告，來傳遞蘋果的價(jià)值觀：“ThinkDifferent是什么？是那些具有獨(dú)立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨(dú)行的人；是那些具有空杯心態(tài)愿意學(xué)習(xí)新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個(gè)人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人?！盩hinkDifferent的價(jià)值觀決定了蘋果公司的目標(biāo)用戶群體。而蘋果公司則將全部精力放在那些“具有ThinkDifferent價(jià)值觀”用戶身上，滿足他們的極致體驗(yàn)。  

《穿越故宮來看你》這個(gè)H5在朋友圈刷屏了，人們打開后經(jīng)不住的說：“潮爆了”、“太有創(chuàng)意了”、“融入了好多技術(shù)啊”……用皇帝和皇宮中各種人物的穿越和現(xiàn)代化風(fēng)格表現(xiàn)，皇帝的蜜汁舞蹈，讓所有觀看完的人都伸出大拇指，給這支H5一個(gè)大大的贊。  

“薛之謙2個(gè)月沒寫微博段子，結(jié)果憋了個(gè)大招···”的文章刷屏，居然是薛之謙代言騰訊動(dòng)漫的廣告H5，如果使用常規(guī)的思路進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和表達(dá)，這樣的內(nèi)容還能夠?qū)崿F(xiàn)這樣大的轟動(dòng)嗎？明星、自嘲、故事化的流程、活靈活現(xiàn)的表達(dá)效果，促成了這樣的熱點(diǎn)現(xiàn)象形成。所以說，低端的品牌營銷是借勢，而高端的來自于自我造勢。  

逃離北上廣活動(dòng)成為2016年引發(fā)廣泛討論性的一個(gè)活動(dòng)。作為新品牌營銷界異軍突起的新世相，他們定義這場活動(dòng)：今天，我要做一件事：就是現(xiàn)在，我準(zhǔn)備好了機(jī)票，只要你來，就讓你走?，F(xiàn)在是早上8點(diǎn)，從現(xiàn)在開始倒計(jì)時(shí)，只要你在4小時(shí)內(nèi)趕到北京、上海、廣州3個(gè)城市的機(jī)場，我準(zhǔn)備了30張往返機(jī)票，馬上起飛，去一個(gè)未知但美好的目的地?，F(xiàn)在你也許正在地鐵上、出租車上、辦公室里、雜亂的臥室中。你會(huì)問：我可以嗎？——瞬間決定的事，才是真的自己?！? 

這場營銷活動(dòng)，將之前已經(jīng)非常流行的“來一場說走就走的旅行”的北上廣深一線都市白領(lǐng)們心中的心理狀態(tài)充分的表達(dá)挖掘，同時(shí)納入最熱門的直播平臺進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，同時(shí)還將文藝情懷表達(dá)的充分徹底。如此多的創(chuàng)新元素進(jìn)行的新鮮組合與發(fā)酵，微信轉(zhuǎn)發(fā)過百萬的數(shù)據(jù)就是充分證明。  

從經(jīng)典的蘋果廣告，再到故宮、薛之謙和逃離北上廣的活動(dòng)，他們之所以能夠在成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，其中重要的就是進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新變革，從而激發(fā)起整個(gè)市場的高度關(guān)注，并成為了社交貨幣。而一個(gè)品牌廣告和品牌營銷內(nèi)容，能夠成為所有人所關(guān)注的內(nèi)容和討論話題，并且能夠在社會(huì)上形成廣泛熱點(diǎn)現(xiàn)象，這樣事件的本身，就有著新、奇、特等基本的人類社會(huì)學(xué)傳播原理。你可以采用新的表達(dá)的內(nèi)容，新的廣告樣式，新的承載方式，甚至使用新的技術(shù)。總之，必須在重重的束縛中去尋找**的與眾不同。  

創(chuàng)造與眾不同，就是品牌的使命，不然為何會(huì)有華為和小米的手機(jī)戰(zhàn)場之爭呢？

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