品牌是什么？看得懂的人視如黃金，看不懂的人視作糞土，同樣的事物在不同人那里，會(huì)顯現(xiàn)不同的價(jià)值，更會(huì)實(shí)現(xiàn)不同的奇跡和可能，品牌就是如此，你重視它，它也會(huì)在你需要的時(shí)候反哺你，你忽視它，它依然在那里，但卻和你沒(méi)有半毛錢(qián)的關(guān)系，對(duì)中國(guó)的中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的思維剛剛起步，品牌理論亟待充實(shí)，在眾多的中小企業(yè)里，有的人因意識(shí)超前而屹立不倒，而相反的是，有些人永遠(yuǎn)在看不起看不上的節(jié)奏里，被后來(lái)者摔在了沙灘上。  

筆者創(chuàng)立風(fēng)向標(biāo)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，塑造獨(dú)創(chuàng)的空位營(yíng)銷(xiāo)理論，就是為了更多、更好的服務(wù)中國(guó)的中小微企業(yè)，讓更多的中小企業(yè)從賺微薄的加工費(fèi)向賺高額的品牌附加值轉(zhuǎn)型，從最初的產(chǎn)品思維向文化、品牌思維升級(jí)，因?yàn)樵诠P者看來(lái)，有太多企業(yè)的品牌，本可以更值錢(qián)的，就是因?yàn)槿鄙偾逦倪\(yùn)營(yíng)路徑和巧妙的品牌策略，而損失了成就大品牌的機(jī)會(huì)。  

通過(guò)分析接觸過(guò)的眾多中小企業(yè)老板的思維，筆者把他們對(duì)品牌認(rèn)知的程度分為以下幾個(gè)層次：  

1、商標(biāo)思維  

在這個(gè)層次，你問(wèn)一些老板，你有品牌么？他們會(huì)說(shuō)我當(dāng)然有品牌，但仔細(xì)了解之后，你才發(fā)現(xiàn)，它擁有的僅僅是一個(gè)標(biāo)志、名稱(chēng)或者更專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的是擁有了一個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)罷了，品牌源于一個(gè)標(biāo)示，卻不止步于這個(gè)標(biāo)示，擁有了一個(gè)國(guó)家認(rèn)可的、法律保護(hù)的商標(biāo)，僅僅是你開(kāi)始擁有品牌的**步，也是最初級(jí)的一步，但有很多老板僅僅走到了這一步，中國(guó)國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)去年在昆山會(huì)議中表示，截至2016年，中國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量2105萬(wàn)件；累計(jì)注冊(cè)量1384萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1177萬(wàn)件，如此多的商標(biāo)，你的商標(biāo)在沒(méi)有形成品牌之前，究竟能值幾個(gè)錢(qián)呢？這樣的品牌初級(jí)階段，在改革開(kāi)放初期市場(chǎng)需求鼎盛的情況下還能有點(diǎn)效力，但隨著商標(biāo)數(shù)量的增加，僅單靠商標(biāo)，是不能帶動(dòng)附加值產(chǎn)生的，商標(biāo)是起步，不是終點(diǎn)。  

2、形象思維  

在擁有了商標(biāo)的基礎(chǔ)上，很多老板的思維，開(kāi)始逐漸向品牌形象化思維升級(jí)，以前僅僅重視商標(biāo)名稱(chēng)，卻沒(méi)有注重從logo到各種宣傳形象的品牌化，最終導(dǎo)致的是品牌形象停滯不前，走到了形象思維階段，老板們開(kāi)始注重包裝品牌了，設(shè)計(jì)標(biāo)志，設(shè)計(jì)vi識(shí)別系統(tǒng)，就成了這個(gè)階段最火熱的事情，但有一套標(biāo)準(zhǔn)化的形象，是建立品牌的重要元素之一，但同樣不是全部，當(dāng)市場(chǎng)上越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始互相模仿打造品牌形象的時(shí)候，品牌形象的初期優(yōu)勢(shì)就已經(jīng)蕩然無(wú)存了，因此，刻舟求劍的停留在這個(gè)階段，就等于不進(jìn)則退，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)比十幾年前的市場(chǎng)高出了幾個(gè)層級(jí)，不快速升級(jí)，就會(huì)被逐漸淘汰。而這個(gè)升級(jí)，絕非僅僅靠品牌形象設(shè)計(jì)的升級(jí)就可以做到的。  

3、廣告思維  

廣告思維在中國(guó)可以說(shuō)是最通行的品牌創(chuàng)建思維了，在筆者看來(lái)，在改革開(kāi)放的幾十年里，廣告戰(zhàn)的確是中國(guó)品牌創(chuàng)建的主要策略之一，重金砸央視的確也創(chuàng)造出了像秦池、步步高等著名品牌的奇跡，雖然其中大部分已經(jīng)不復(fù)昨日的光輝，但在當(dāng)時(shí)的確是夢(mèng)工廠一般的神話(huà)，往事不堪回首，假如市場(chǎng)的各個(gè)元素都不變，廣告戰(zhàn)可能會(huì)稱(chēng)霸到現(xiàn)在，但不容我們忽視的是，媒體的形式變了，傳播的碎片化讓媒體很難再實(shí)現(xiàn)以前一炮而紅的推廣效果，越來(lái)越細(xì)分化的人群，越來(lái)越碎片化的信息，讓我們不得不直視傳播形式的創(chuàng)新，廣告戰(zhàn)思維必須升級(jí)到符合現(xiàn)在受眾的策略上去，找到恰當(dāng)?shù)钠放朴|點(diǎn)，才能讓品牌通過(guò)恰當(dāng)?shù)牟呗詫?shí)現(xiàn)更高的價(jià)值。即使廣告思維在中國(guó)盛行了多年，但在筆者看來(lái)，它也還僅僅是小部分企業(yè)老板的菜，大部分中小企業(yè)從來(lái)沒(méi)有過(guò)科學(xué)的推廣思維和策略，做不做廣告依然還是看心情，依然還是跟風(fēng)的行為居多，假如在這個(gè)思維層次停滯不前，你的企業(yè)將不復(fù)存在。  

三種思維，三個(gè)階段，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有適不適應(yīng)時(shí)代的腳步，筆者從未感覺(jué)哪個(gè)思維會(huì)被完全的淘汰和拋棄，只是認(rèn)為它綻放價(jià)值的位置、時(shí)機(jī)、方式方法要根據(jù)天時(shí)地利的變化而變化罷了，企業(yè)讓品牌更值錢(qián)，就需要在這三個(gè)階段的后面充分認(rèn)識(shí)到一個(gè)迎面而來(lái)的新品牌階段：品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)化階段，在這個(gè)階段，不再是單點(diǎn)突破，這個(gè)階段是真正的品牌時(shí)代，再像以前一樣單靠某一單一策略實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)的可能性已經(jīng)不在了，這個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)講求的是體系和戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，推廣傳播、促銷(xiāo)公關(guān)等都僅僅是戰(zhàn)略核心指導(dǎo)下的戰(zhàn)術(shù)行為罷了，沒(méi)有戰(zhàn)略的準(zhǔn)確定位，沒(méi)有文化的核心價(jià)值，沒(méi)有頂層設(shè)計(jì)的清晰謀劃，沒(méi)有頂層爆品的核心帶動(dòng)，僅僅靠一個(gè)商標(biāo)、一套形象、一段廣告，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌整體市場(chǎng)突圍的，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)新階段的新?tīng)顟B(tài)和和新游戲規(guī)則才能活下去，只有充分認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題和所處的位置，才能實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化解決和升級(jí)。

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