把這個LOGO設(shè)計的更國際化一點，那個顏色再提亮一些，這個包裝也要設(shè)計得簡潔、高端大氣一點......想必這是很多做品牌的設(shè)計人員聽到最多，也是做的最多的一件事情。  

每當一個新產(chǎn)品要推向市場時，這些聽起來很高大上的品牌包裝，就仿如像得到一劑靈丹妙藥似的，深為各個企業(yè)主與市場推廣人員所膜拜。的確，這些是建立品牌的基礎(chǔ)（視覺層），但并不是品牌策略。只是作為一項品牌包裝術(shù)來為產(chǎn)品披上一件華麗的外衣而已。  

對于市場開拓與品牌營銷定位，單純的品牌包裝并不能在用戶心智中產(chǎn)生及時地效用，更不會為企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品銷售，在市場與用戶心目中占據(jù)有利的位置。  

大家所認為的品牌包裝其實多為以下這些要素：  

其實這些大家所熟知的外在形象，只不是一種形象包裝，而并非品牌策略。真正的品牌策略是針對競爭對手，以最有效的策略占據(jù)對自己更為有利的位置，最終贏得消費者的選擇。  

一家以生產(chǎn)農(nóng)特產(chǎn)品為主的企業(yè)，旗下一款原生態(tài)純正【菜籽油】接下來準備大力投放市場，對于這樣一款新產(chǎn)品來說，按以上的邏輯，品牌策劃部與市場部就開始忙活起來了。  

1、消費人群定位：20-45歲  

這些群體中大部分人都已成家，且他們對家人的幸福健康更為在意。其社交圈較廣，思維較活躍，分享能力較強，原生態(tài)的健康菜籽油，相信會是他們的**選擇。  

所以主打定位這些消費人群準沒錯，在品牌包裝設(shè)計上要著重體現(xiàn)“綠色、自然、年輕化”。  

2、怎樣才能連接這些用戶群體？  

人群給定位好了，接下來就是在各個渠道/平臺做推廣。嗯，他/她們大多是一群喜歡社交與崇尚簡單自由的人群，市場部與品牌部建議是否找一些網(wǎng)紅或大V來為新產(chǎn)品作前期的引流？  

品牌部開始忙著做廣告語的提煉、海報的設(shè)計、文案的撰寫等。經(jīng)過內(nèi)部一番頭腦風暴，嗯，我們的Slogan就定為：【享健康·就選原生態(tài)菜籽油】。  

品牌色就以體現(xiàn)自然、健康的綠色為主吧，后期的海報設(shè)計、廣告推廣畫面就沿用這個品牌基色來呼應(yīng)整體的品牌設(shè)計，這是大多品牌策劃經(jīng)理的思維邏輯和操作方式。  

最后當然就是圍繞產(chǎn)品的賣點，即以“綠色健康原生態(tài)菜籽油”，逐一在各種媒體、渠道、社交圈上作推廣。  

當然還有對熱點的追蹤、話題的炒作、廣告的投放等，樣樣不落地推廣自己的產(chǎn)品/品牌，生怕有一個地方?jīng)]做到就像丟了千萬個用戶似的。  

3、如何跟進策略來切入市場和驅(qū)動用戶？  

Slogan和品牌基調(diào)做好后，接下來就得做策略來推向市場了。  

·品牌價值傳遞：綠色、自然、健康；  

·產(chǎn)品賣點提煉：原生態(tài)菜籽油，自然醇香、色香味濃；  

·廣告文案主題展開：暢享健康生活，就用XX品牌菜籽油；  

·品牌定位：讓菜籽油為更多人帶來健康；  

以是這些要素的歸納，相信是絕大部分做品牌設(shè)計人員/公司的**直覺，以為把相關(guān)的品牌表現(xiàn)要素一一給做一遍就行了。殊不知，這些只不過是一種外在的品牌形象包裝，并不是真正的品牌策略。  

真正有效的品牌策略，是針對競爭者，以產(chǎn)品/品牌自身的優(yōu)勢力量，在市場與用戶群體中建立鮮明、獨特的印象，即占領(lǐng)用戶心智資源，進而讓顧客最終選擇你的品牌/產(chǎn)品。  

4、競爭者都有誰？  

花生油，玉米油，食用調(diào)和油，動物油，轉(zhuǎn)基因油.....價格定位在20-128元不等。消費人群為20-45歲，多為已成家的用戶選擇購買。  

對于一款剛準備入市的【原生態(tài)菜籽油】，其目標定位太過寬泛，人群定位也太模糊。試想一下，20-45歲的人群，他們各有不同的偏好、性格、購買意愿，市場上那么多的油制大企業(yè)，甚至是上市公司，你一個新產(chǎn)品/品牌企業(yè)，以目前單薄的力量如何才能與他們匹敵與較量，又如何以一款產(chǎn)品來滿足用戶成千上成的不同需求呢？

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