食品“色彩營(yíng)銷”，不能突破安全底線
粉紅的“櫻花泡面”、紫色的“星空葡萄果茶”、淡藍(lán)的“藍(lán)椰拿鐵”、綠色的“泰式檸檬茶”……近年來(lái)，色彩逐漸成為食品商家的銷售賣點(diǎn)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、包裝等配以恰當(dāng)顏色，“色彩營(yíng)銷”無(wú)疑可以極大地吸引消費(fèi)者的注意力。[更多]
奧運(yùn)冠軍腳被鞋劃傷，李寧脫離“運(yùn)動(dòng)”根本屬性的過(guò)度營(yíng)銷令產(chǎn)品“失重”
為了繼續(xù)搶奪“羽毛球**裝備贊助商”的地位，李寧一口氣贊助全運(yùn)會(huì)七個(gè)隊(duì)的壯舉，在奧運(yùn)冠軍陳雨菲腳被鞋割傷的映襯下，顯得極為尷尬。[更多]
2021/9/22 15:37:36關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷“我超敢的”，一瓶百事可樂(lè)無(wú)糖引發(fā)的聯(lián)名潮流
作為一個(gè)植根中國(guó)多年的品牌，百事可樂(lè)無(wú)糖從誕生之初就致力于釋放潮流基因，通過(guò)將超敢精神滲透到年輕人的生活當(dāng)中，鼓勵(lì)他們?yōu)槟贻p個(gè)性態(tài)度大膽發(fā)聲。百事可樂(lè)無(wú)糖是如何升級(jí)演繹超敢精神，又是如何打破市場(chǎng)格局，成為引領(lǐng)年輕文化的代表性品牌呢？我們不妨從百事可樂(lè)無(wú)糖的各種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”開(kāi)始說(shuō)起。[更多]
2021/9/16 15:53:45關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷號(hào)稱夜間“星巴克”的海倫司籌備上市，小酒館里都蘊(yùn)藏著哪些生意經(jīng)？
近日，國(guó)內(nèi)**線下小酒館連鎖品牌海倫司于8月19日通過(guò)港交所聆訊，并于8月22日在港交所官網(wǎng)披露通過(guò)聆訊后的招股說(shuō)明書，最快將于9月正式在港交所掛牌上市。而海底撈也在同一時(shí)段傳出開(kāi)設(shè)酒館的消息。上述兩個(gè)品牌恰好展示了目前最為常見(jiàn)的兩種行業(yè)模式：一是主營(yíng)酒館業(yè)務(wù)，二是將自有產(chǎn)品與酒和飲酒場(chǎng)景一同連接。[更多]
2021/9/14 16:35:06關(guān)鍵詞：小酒館市場(chǎng)消費(fèi)“覺(jué)醒年代”： “裸體商品”漸成趨勢(shì)
以裸體商品為代表的極簡(jiǎn)主義正在卷土重來(lái)。與崇尚過(guò)度占有的消費(fèi)主義背道而馳，“裸體商品潮“倡導(dǎo)正視自己的真實(shí)需求，基于商品效用，回歸消費(fèi)的本源。讓人們可以透過(guò)觀察企業(yè)在原料、生產(chǎn)、科研技術(shù)全方面的“裸露”程度，來(lái)判斷這個(gè)行業(yè)是否值得托付信任?？尚业氖?，“裸體商品”風(fēng)潮東漸也為VDS（膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑）領(lǐng)域，找到了重建信任度的樣本，這家企業(yè)叫湯臣倍健。[更多]
2021/9/13 17:22:23關(guān)鍵詞：裸體商品墨茉點(diǎn)心局與Z世代的交鋒
一年內(nèi)融資近10億元的新式烘焙賽道，已經(jīng)成為目前餐飲行業(yè)最火爆的細(xì)分領(lǐng)域之一。其中，表現(xiàn)最為優(yōu)異的當(dāng)屬墨茉點(diǎn)心局。9月2日，墨茉點(diǎn)心局獲得美團(tuán)龍珠的融資。這是自2020年成立以來(lái)，墨茉點(diǎn)心局獲得的第5輪融資。隨著Z世代的購(gòu)買力不斷釋放，Z世代消費(fèi)崛起，這批消費(fèi)群體更愿意為顏值和體驗(yàn)買單。吸引Z世代消費(fèi)是墨茉點(diǎn)心局從烘焙賽道脫穎而出的關(guān)鍵，那它又是如何吸引Z世…[更多]
2021/9/13 16:30:06關(guān)鍵詞：墨茉點(diǎn)心局9萬(wàn)元一個(gè)盲盒娃娃！泡泡瑪特這波營(yíng)銷瘋狂“吸金”
“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道”，用電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞來(lái)形容盲盒，似乎再貼切不過(guò)。2020年12月11日，被稱為“盲盒**股”的泡泡瑪特（POP MART）正式在港股上市。上市首日，開(kāi)盤一度暴漲超100%，市值一度超千億。[更多]
2021/9/8 16:12:16關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷從依靠貼紙走紅的咖啡看麥當(dāng)勞的營(yíng)銷策略
近期，麥當(dāng)勞的新品咖啡依靠著兩張小貼紙的創(chuàng)意，在全國(guó)市場(chǎng)迅速走紅，小紅書等討論社區(qū)中討論量倍增，毫無(wú)疑問(wèn)是成功的產(chǎn)品營(yíng)銷。僅僅依靠簡(jiǎn)單的裝飾，就贏得市場(chǎng)芳心的，在這段時(shí)間內(nèi)還不只是麥當(dāng)勞。[更多]
2021/9/7 17:27:50關(guān)鍵詞：咖啡營(yíng)銷策略
「中國(guó)可樂(lè)」復(fù)活了，但能打敗可口百事的不會(huì)是可樂(lè)了
當(dāng)老品牌嘗試復(fù)興、新品牌受到熱捧，一個(gè)值得注意的點(diǎn)是—— …詳細(xì)