隨著2016年鐘聲的敲響，家居建材企業(yè)新一年的發(fā)展也開始踏上了征程。對于大部分企業(yè)而言，2015年市場的低迷態(tài)勢，也讓不少人對家居建材市場做出了較為悲觀的論述。但在繼續(xù)前行的道路上，地板企業(yè)還需理性看待市場蟄伏，唯有對未來市場抱有信心，企業(yè)才能有條不紊地做好市場規(guī)劃。

 
    家居建材企業(yè)市場變革需做好戰(zhàn)略規(guī)劃

 
    回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產市場低迷的影響，家居行業(yè)銷售業(yè)績也不樂觀;另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產企業(yè)積極去庫存化，使得銷售市場又有所回暖，家居行業(yè)同樣步入回暖期。如果用一個字來概括全年的家居行業(yè)那就是“變”?！白儭北硪鉃樽兓?，實則為變革。

 
    由于當前建材家居各細分行業(yè)已經進入市場集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據市場份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機。在這樣的環(huán)境中，有遠見的品牌企業(yè)已經開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進的步伐，開發(fā)相關聯的業(yè)務產品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經理表示，“明年會加強與地產嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商，從源頭上實現戰(zhàn)略合作，進而去做品牌及產品的推廣和宣傳?！?

 
    家居建材企業(yè)發(fā)展需迎合時代趨勢

 
    “如今濟南的霧霾天增多，空氣污染嚴重，消費者在選購時除了關注打折促銷的力度外，家具的環(huán)保指數也變得至關重要。”業(yè)內人士表示，今年修訂的新環(huán)保法對處罰違反環(huán)境保護的行為提出了明確的規(guī)定，加大了處罰的力度，讓違法的企業(yè)難以繼續(xù)生存，這對正規(guī)品牌的大企業(yè)來說卻是一件好事，市場的凈化有利于這些大企業(yè)更好地施展身手。為此，品牌企業(yè)更應做足內功，生產出更為優(yōu)質的環(huán)保產品。

 
    家居搭載“互聯網+”快車“互聯網+”政策的提出，使很多家居賣場都在摸索家居業(yè)互聯網化、電商化的發(fā)展。3月8日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務平臺;10月19日銀座家居與齊家網達成戰(zhàn)略合作;大明家居在十一期間采取了線上搶代金券線上升值的方式;6月26日，紅星美凱龍(1528.HK)在港交所正式掛牌上市;曲美在上海證券交易所掛牌上市，此外，“互聯網+”融入家裝行業(yè)，推出了“整包”“快裝”等套餐形式，銷售額超越傳統(tǒng)市場，例如我愛我家的“666套餐”，愛空間的“699套餐”等?？梢钥吹降氖牵?015年賣場的營銷活動發(fā)生了根本性變化，是其新的運營方式、品牌運作理念的嘗試。

 
    因此，無論是低迷的市場環(huán)境，還是不斷改變的競爭局勢，地板等家居建材企業(yè)在時下都需做好一定的戰(zhàn)略規(guī)劃，與此同時，還需洞悉到市場格局的變化方向，如此才能在一片白熱化的市場競爭中迎來更為長遠的發(fā)展。

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