推年輕子品牌，降低開店門檻 家居企業(yè)“掘金”下沉市場(chǎng)
《2022中國(guó)家居消費(fèi)者口碑藍(lán)皮書》（簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》）顯示，家居行業(yè)已成為極具潛力的賽道，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4.2萬(wàn)億元，但頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，大部分行業(yè)集中度較低。針對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)和市場(chǎng)下沉的轉(zhuǎn)變，家居企業(yè)正積極嘗試走出舒適區(qū)。據(jù)悉，近年來(lái)，家居各細(xì)分行業(yè)正在通過(guò)開設(shè)子品牌、升級(jí)專賣店、捐贈(zèng)產(chǎn)品，加速對(duì)下沉市場(chǎng)的布局。業(yè)內(nèi)人士稱，這將加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，企業(yè)應(yīng)深入研究市場(chǎng)和消費(fèi)者，做好準(zhǔn)備。
鼓勵(lì)建材下鄉(xiāng)，家居企業(yè)如何把“綠色”產(chǎn)品帶入下沉市場(chǎng)
繼鼓勵(lì)家具家裝下鄉(xiāng)后，家居行業(yè)又迎利好。近日工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門聯(lián)合發(fā)布綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。
定制家居“下沉市場(chǎng)”：西部地區(qū)中小企業(yè)異軍突起
在剛剛落幕的第22屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)上，參展企業(yè)如歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等行業(yè)知名品牌均來(lái)自廣東省。據(jù)艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家具企業(yè)地域分布中，廣東省所占的比例最 大，為11.3%。排名第二是山東省，占比8.5%。往下分別是河南，江蘇，陜西等省份。廣東、山東、江蘇等地是名副其實(shí)的家居產(chǎn)業(yè)大省。
家居下沉市場(chǎng)入局進(jìn)行時(shí)
中國(guó)家居市場(chǎng)有個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，中小家居品牌猛追輕奢高定，拼命擠入一二線城市博弈，而各大頭部家居品牌卻忙著下沉，想到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)上去。頭部家居企業(yè)為什么反向逆行，執(zhí)著于下沉？中小家居品牌又能否“浪子回頭換點(diǎn)金”？
8億人！2863個(gè)縣！家居下沉市場(chǎng)入局進(jìn)行時(shí)
中國(guó)家居市場(chǎng)有個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，中小家居品牌猛追輕奢高定，拼命擠入一二線城市博弈，而各大頭部家居品牌卻忙著下沉，想到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)上去。頭部家居企業(yè)為什么反向逆行，執(zhí)著于下沉？中小家居品牌又能否“浪子回頭換點(diǎn)金”？
家居業(yè)下沉市場(chǎng)力求轉(zhuǎn)型
隨著日歷翻到11月份，今年家居市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季“金九銀十”已全部收尾。縱觀9月和10月的銷售情況，受整體經(jīng)濟(jì)不景氣、樓市成交量下滑等因素的影響，今年家居市場(chǎng)似乎并未迎來(lái)期盼已久的回暖，旺季失守的境遇讓行業(yè)不得不尋找各自的出路。 業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)家主導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃讓家居行業(yè)找到了開拓新渠道的路徑，企業(yè)可調(diào)整布局，走渠道下沉的路線，積極開拓三四線城市和農(nóng)村的三四級(jí)新興市場(chǎng)。 “金九銀十”未見(jiàn)熱銷 以往，家居市場(chǎng)大概從9月初開始促銷，期間會(huì)經(jīng)歷中秋節(jié)假期和國(guó)慶黃金周，特別是國(guó)慶長(zhǎng)假，讓家居的促銷達(dá)到高潮，此后，“金九銀十”的余溫會(huì)持續(xù)到11月初。 然而與往年相比，今年家居市場(chǎng)并未出現(xiàn)應(yīng)有的火爆熱銷場(chǎng)面，而是呈現(xiàn)出活動(dòng)多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同時(shí)，一些家具企業(yè)發(fā)布的三季報(bào)數(shù)字也并不漂亮，再次驗(yàn)證了以往呈現(xiàn)的家居市場(chǎng)高增長(zhǎng)局面的常態(tài)已難再顯現(xiàn)。 值得關(guān)注的是，一直以來(lái)國(guó)慶黃金周的銷售情況都被商家視作家居市場(chǎng)行情的風(fēng)向標(biāo)，可直接反映出整個(gè)市場(chǎng)的景氣程度。按照一般的行業(yè)慣例，國(guó)慶黃金周7天的銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)于一個(gè)家居企業(yè)全年銷售額的10%~15%。因此，很多企業(yè)將這段時(shí)間作為沖刺完成全年任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)期。 然而今年的國(guó)慶黃金周家居市場(chǎng)卻不景氣。一家品牌家居專營(yíng)店的負(fù)責(zé)人告訴記者，該品牌早在國(guó)慶節(jié)假期之前就推出了促銷活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了打折商品的范圍，折扣力度也比以往更強(qiáng)，但這仍未能激起消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。無(wú)論商家如何賣力促銷，消費(fèi)者就是緊緊地攥著錢袋子，家居賣場(chǎng)遲遲火不起來(lái)的。 “今年集美家居北京店面的銷售業(yè)績(jī)雖然增長(zhǎng)了10%左右，但客流量卻明顯不如以往?！奔兰揖蛹瘓F(tuán)企劃總監(jiān)丁玲表示，在往年的國(guó)慶黃金周期間，賣場(chǎng)內(nèi)通?？土髁看?，各商戶的銷售情況都很火爆，而今年，這種景象并未出現(xiàn)，國(guó)慶假期的客流量與平時(shí)差不多。 另外，多家行業(yè)內(nèi)上市公司發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)明顯表現(xiàn)出家居企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊僦匦牡南乱?，以往呈現(xiàn)高增長(zhǎng)局面的常態(tài)已難再顯現(xiàn)。美克家居(600337,股吧)近日發(fā)布公告稱，公司前三季營(yíng)收僅微增2.31%。德?tīng)柤揖?002631,股吧)三季報(bào)也顯示，前三季度營(yíng)收同比增速較上半年有所下滑。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，2014年家具行業(yè)已由高速發(fā)展階段進(jìn)入中低速發(fā)展階段。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年家居行業(yè)增速已遠(yuǎn)低于以往30%以上的平均水平。據(jù)悉，今年上半年，家具行業(yè)增速為12%，近4900家規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為3282.1億元，增長(zhǎng)僅為12.87%，利潤(rùn)總額176.3億元，增長(zhǎng)僅為17.32%，遠(yuǎn)低于往年增速。 主要受房產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響 樓市“受涼”，家居行業(yè)“感冒”。據(jù)了解，今年本該火爆的“金九銀十”家居市場(chǎng)，其銷量下滑的原因是多方面的。除了受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外，主要還受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響。有業(yè)界人士表示，由于房地產(chǎn)行業(yè)受國(guó)家宏觀調(diào)控政策制約，房地產(chǎn)市場(chǎng)受到了一定影響，進(jìn)而影響到房地產(chǎn)的下游行業(yè)——家居行業(yè)。 東莞名家具俱樂(lè)部副秘書長(zhǎng)方潤(rùn)忠表示，家具業(yè)顯得相對(duì)低迷，這與全球金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控、行業(yè)自身的發(fā)展到了調(diào)整期等因素密切相關(guān)，當(dāng)然也包括同行的競(jìng)爭(zhēng)、勞動(dòng)力成本增加以及人民幣匯率升高等。 “家具行業(yè)受樓市影響特別大，樓市低迷直接造成了家具生產(chǎn)企業(yè)的銷售困境。很多人都提出轉(zhuǎn)型和升級(jí)的概念，可作資金支持是最難過(guò)的一關(guān)。”一位在十里河家居建材市場(chǎng)做生意的李先生向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者表示，購(gòu)買新房的業(yè)主通常是家居賣場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，樓市不景氣自然會(huì)影響到家居產(chǎn)品的銷售，從而導(dǎo)致即便在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，家居賣場(chǎng)依然銷售冷淡。 雖然近期央行推出了購(gòu)房貸款新政，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)短期內(nèi)的家居市場(chǎng)仍不看好，“究竟是持續(xù)嚴(yán)冬還是喜迎新春，真不好說(shuō)”。 不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)屬暫時(shí)現(xiàn)象?！皠傂孕枨笕匀淮嬖冢Y(jié)婚的新人、有條件換房的家庭，都還是會(huì)再次買房、裝修、買家具?！痹颇系脛偌揖蛹瘓F(tuán)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張程認(rèn)為，因此，房地產(chǎn)調(diào)控的影響只是暫時(shí)的，銷量下滑不足為慮。 新型城鎮(zhèn)化新引擎三四級(jí)市場(chǎng) 伴隨著今年的樓市限購(gòu)令造成的成交量持續(xù)走低，不少家居企業(yè)業(yè)績(jī)表上的數(shù)字并不令人滿意，這迫使他們不得不尋找新的盈利點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著我國(guó)不斷推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，家居三四級(jí)市場(chǎng)潛力驚人，部分區(qū)域甚至超過(guò)了一線城市，將是家居企業(yè)未來(lái)的轉(zhuǎn)型突破點(diǎn)。 中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺此前接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)20年，新型城鎮(zhèn)化將成為中國(guó)家居行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力，除了一二線城市之外，三四線城市和農(nóng)村的需求也將大幅上升。 業(yè)內(nèi)人士表示，房地產(chǎn)交易數(shù)量出現(xiàn)觀望期是一種機(jī)性的問(wèn)題，而這種問(wèn)題時(shí)間性不長(zhǎng)，家居業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間依然有較大潛力。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快和新農(nóng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，需要大量的經(jīng)濟(jì)適用的各類家具。我國(guó)家居市場(chǎng)未來(lái)依然具有很大的開發(fā)潛力。 居然之家現(xiàn)在主要發(fā)展的就是二三線城市，“大城市的家具市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，大型賣場(chǎng)不斷出現(xiàn)，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，只能轉(zhuǎn)移陣地。”據(jù)該公司一名市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。華頌集團(tuán)推廣企劃部經(jīng)理陳靜則認(rèn)為，三四線城市也具有一定的購(gòu)買力，渠道下沉三四級(jí)市場(chǎng)將是一種趨勢(shì)。 “過(guò)去公司產(chǎn)品主要定位在一二線城市，這兩年開始向三四線城市轉(zhuǎn)變，因?yàn)楫?dāng)時(shí)就發(fā)現(xiàn)中國(guó)家具市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化?！背鞘兄翱偨?jīng)理趙家堯表示。 東莞名家具俱樂(lè)部秘書長(zhǎng)方慧說(shuō)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程主要體現(xiàn)在三四線城市，家具銷量增加很大。 另外，我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)人口眾多的國(guó)家。改革開放以來(lái)，部分地區(qū)的農(nóng)民生活水平甚至高出了城鎮(zhèn)居民生活水準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)家具的廣大市場(chǎng)必須考慮到富裕起來(lái)的農(nóng)民，他們對(duì)家具的需求量將以每年20%至30%的速度遞增。
6月建材家居市場(chǎng)淡季承壓，上半年消費(fèi)活力與分化并存
全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI 6月份為116.14，環(huán)比下跌9.58點(diǎn)，同比下跌5.47點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為1231.05億元，環(huán)比下跌1.61%,同比下跌8.88%。2025年上半年累計(jì)銷售額為6945.13億元，同比上漲0.92%。
定向刨花板成行業(yè)新引擎：產(chǎn)能與市場(chǎng)份額雙升，驅(qū)動(dòng)刨花板產(chǎn)業(yè)升級(jí)
自2023年起，我國(guó)刨花板生產(chǎn)能力快速提升，2024年同比增長(zhǎng)21.75%；出口量也在2024年實(shí)現(xiàn)大幅上升，同比增長(zhǎng)34.40%。值得一提的是，我國(guó)刨花板行業(yè)正經(jīng)歷顯著的規(guī)模化升級(jí)進(jìn)程，2019至2024年期間，行業(yè)平均單線生產(chǎn)能力實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。同時(shí)近年來(lái)，我國(guó)定向刨花板市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，生產(chǎn)線數(shù)量和生產(chǎn)能力快速增長(zhǎng)。此外，我國(guó)刨花板行業(yè)正經(jīng)歷深度整合，集中度不斷提升。
京東收購(gòu)“生活家”獲批 互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局家裝市場(chǎng)再升級(jí)
近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公示信息顯示，京東全資收購(gòu)“生活家”家居集團(tuán)獲國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局無(wú)條件批準(zhǔn)，標(biāo)志著京東在家裝領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局上又邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。從貝殼找房收購(gòu)圣都家裝，到此次京東收購(gòu)生活家，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛想抓住裝修行業(yè)重要的線下“流量入口”家裝企業(yè)，積極在家裝領(lǐng)域?qū)で笮碌暮献髂Ｊ?，探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
6月全國(guó)林業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)發(fā)布 市場(chǎng)波動(dòng)恐將延至暑期
6月30日，新一期全國(guó)林業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（FPMI）發(fā)布。6月，全國(guó)林業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)為46.06，環(huán)比下降0.2。這是該指數(shù)連續(xù)3個(gè)月低于榮枯線。
