櫥柜企業(yè)跨界建材行業(yè) 實現(xiàn)多渠道運營
受到市場環(huán)境的影響，近年來，很多建材企業(yè)開始尋求與家居行業(yè)的“跨界合作”。的確，在市場環(huán)境不景氣的當(dāng)下，企業(yè)間的相互合作有利于資源的整合，從而實現(xiàn)共贏。櫥柜行業(yè)作為家居行業(yè)中的一個產(chǎn)業(yè)，加強與建材企業(yè)的合作十分有必要。 建材和家居行業(yè)各有所長 互補助力 由于建材行業(yè)在家居行業(yè)的前端，所以比起家居企業(yè)，建材企業(yè)更早接觸到房地產(chǎn)開發(fā)商，跟房地產(chǎn)開發(fā)商打交道很多年，與房地產(chǎn)的關(guān)系更加緊密。但是不容忽視的是家居產(chǎn)品除了解決風(fēng)格調(diào)性之外，最核心的是在使用的問題，而實際使用功能是建筑設(shè)計、建材、施工都不可能完成的，只能由家居產(chǎn)品完成。所以，建材企業(yè)是家居企業(yè)的上游，家居企業(yè)需要建材來引流，但最后真正解決一個家的功能更多靠家居，而并非靠建材。 櫥柜企業(yè)跨界整合 實現(xiàn)多渠道運營 目前，房地產(chǎn)市場處于縮減的狀態(tài)，櫥柜企業(yè)僅僅依賴終端賣場的大規(guī)模促銷不能完成，因此各個企業(yè)都在尋求最佳的突破口。而建材企業(yè)距離整個地產(chǎn)生態(tài)鏈距離最近，因此向業(yè)主提供“整合服務(wù)”及“整合產(chǎn)品”成為最佳的商業(yè)模式。 建材和櫥柜企業(yè)跨界合作，雖然各有所長，但是會否會出現(xiàn)利益之間的沖突?業(yè)內(nèi)人士表示，首先建材和櫥柜企業(yè)合作肯定是利大于弊。因為在日益嚴(yán)峻的櫥柜市場環(huán)境下，所有的櫥柜企業(yè)，尤其是其決策層，真的要考慮如何實現(xiàn)多渠道營銷的問題。一樣?xùn)|西可以通過不同的渠道賣出去，櫥柜除了可以出現(xiàn)在賣場，也可以出現(xiàn)在精裝房。這兩個渠道之間是平行，互相不沖突的。其次，建材和櫥柜企業(yè)合作，也是為了更好地生存。在市場一片蓬勃的狀態(tài)之下，任何人都想把最后一滴油都給吃干凈，但是現(xiàn)在市場環(huán)境不好，社會分工就應(yīng)運而生了，各行業(yè)各司其職，強強聯(lián)合，綜合能力強的整合別人，綜合能力弱的主動被整合。 適者生存不單單是大自然的演變規(guī)律，同樣適用于櫥柜行業(yè)。在未來，無論是建材企業(yè)還是櫥柜企業(yè)，都應(yīng)該以更加開放的思維來看待兩者之間的合作。
家居建材行業(yè)促銷大戰(zhàn)上演 地板市場聯(lián)盟營銷正當(dāng)時
日前，不少地板企業(yè)已經(jīng)紛紛開展了聯(lián)盟促銷，以在11月份提升自己的銷量。伴隨“雙十一”網(wǎng)購節(jié)的愈發(fā)臨近，地板線上市場已經(jīng)愈發(fā)火熱，而線下地板市場也不甘“落后”，家居賣場中聯(lián)盟促銷已經(jīng)上升到了白熱化的程度。 多品牌聯(lián)盟營銷成為市場常態(tài) “商家之所以能夠給出了大量的優(yōu)惠，就是因為11月是市場促銷旺季，消費需求旺盛?！逼渲卸冗^了夏季傳統(tǒng)銷售淡季，這也在一定程度上就累積大量的市場需求，因此，只要11月份進(jìn)行大規(guī)模的促銷，潛在的客戶肯定會“出手”。 “大家都在搞聯(lián)手行動，我們自然也不能閑著，既然是聯(lián)盟，隊伍越大當(dāng)然越好，對消費者來說也是件好事?！泵鎸ú募揖淤u場和建材家居品牌的紛紛聯(lián)手，一些地板企業(yè)也看到了合作的巨大空間，市區(qū)三杉地板品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季促銷方式上，目前公司除了傳統(tǒng)的營銷模式，也開始采取多品牌聯(lián)盟的方式搶市場。 跨界聯(lián)盟營銷受到諸多企業(yè)的青睞 據(jù)了解，早在多年前，國內(nèi)家裝市場上曾出現(xiàn)了一種新的促銷方式，即跨越家電、家居、家裝三大行業(yè)的共同營銷，消費者在購買建材產(chǎn)品時如果一并購買照明設(shè)備、中央空調(diào)，還能享受更優(yōu)惠的折扣。在這一態(tài)勢的引領(lǐng)下，除了冠軍聯(lián)盟，跨行業(yè)聯(lián)盟已成為近年來新的市場趨勢。 針對聯(lián)盟式的新營銷模式，各大品牌組團(tuán)銷售，集合了各家的長處，避免了資源的浪費，也減少了盲目的資金浪費，實現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展，而且更為重要的是為消費者提供了一站式購物需求的平臺，節(jié)約了時間、精力，也使消費者最終得到了實惠，因此，在其看來，各大品牌組團(tuán)銷售是一種好的發(fā)展趨勢。 對于當(dāng)下地板企業(yè)而言，市場競爭形勢的愈發(fā)嚴(yán)峻，也迫使地板企業(yè)必須要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在單個企業(yè)難以抵擋競爭壓力的市場背景下，地板企業(yè)借助“外力”實現(xiàn)共贏的方式必然占領(lǐng)了一定的市場。但在聯(lián)盟營銷火熱的當(dāng)下，地板且有也需保持理性，合理促銷才能促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。
解讀家居建材行業(yè)最新市場趨勢
精裝房時代來臨、電商興起、“80后”及“90后”消費習(xí)慣和裝修習(xí)慣的改變，將給未來建材家居流通市場格局帶來深刻變化，由賣場一家獨大轉(zhuǎn)為賣場、工程集采、電商三分天下。 從報告發(fā)布的五大發(fā)展方向可以看出，精裝房、綠色環(huán)保、電商將成為擺在家居建材企業(yè)面前必須思考的問題，誰能打好這三大戰(zhàn)役，誰就能在市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過，這三大戰(zhàn)役一個也不容易打，比如整體家居已經(jīng)吸引大批企業(yè)混戰(zhàn)，但鮮少有企業(yè)能夠做好。 目前，各類建材家居企業(yè)的營銷模式從原先的實物化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務(wù)全面數(shù)字化，筑牛網(wǎng)等電商平臺的迅速崛起和有識企業(yè)的爭相涌入，標(biāo)識了大數(shù)據(jù)時代家居建材企業(yè)全渠道營銷的來臨。企業(yè)充分利用目前的互聯(lián)網(wǎng)資源，并結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)化，充分利用筑牛網(wǎng)等有利的電商平臺，采用多品牌整合運營，將成為家居建材企業(yè)發(fā)展的顯著特征和利器。 此外，房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識到綠色建材的重要性，以及國內(nèi)居民也進(jìn)一步重視家裝工程中綠色、環(huán)保和健康三大因素的影響，隨著市場發(fā)展的轉(zhuǎn)變，更多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計、應(yīng)用綠色建材的隊伍中來。綠色建材將成為今后建材家居行業(yè)的最大淘汰因素。 同時結(jié)合科技行業(yè)的不斷進(jìn)步和信息系統(tǒng)更深層地與家裝家居結(jié)合，更便捷、更人性化的智能家居成為裝飾建材及產(chǎn)品的新發(fā)展方向。
家居建材行業(yè)促銷大戰(zhàn)上演 地板市場聯(lián)盟營銷正當(dāng)時
日前，就中華地板網(wǎng)記者走訪市場時發(fā)展，不少地板企業(yè)已經(jīng)紛紛開展了聯(lián)盟促銷，以在11月份提升自己的銷量。伴隨“雙十一”網(wǎng)購節(jié)的愈發(fā)臨近，地板線上市場已經(jīng)愈發(fā)火熱，而線下地板市場也不甘“落后”，家居賣場中聯(lián)盟促銷已經(jīng)上升到了白熱化的程度。 多品牌聯(lián)盟營銷成為市場常態(tài) “商家之所以能夠給出了大量的優(yōu)惠，就是因為11月是市場促銷旺季，消費需求旺盛?！逼渲卸冗^了夏季傳統(tǒng)銷售淡季，這也在一定程度上就累積大量的市場需求，因此，只要11月份進(jìn)行大規(guī)模的促銷，潛在的客戶肯定會“出手”。 “大家都在搞聯(lián)手行動，我們自然也不能閑著，既然是聯(lián)盟，隊伍越大當(dāng)然越好，對消費者來說也是件好事?！泵鎸ú募揖淤u場和建材家居品牌的紛紛聯(lián)手，一些地板企業(yè)也看到了合作的巨大空間，市區(qū)某地板品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季促銷方式上，目前公司除了傳統(tǒng)的營銷模式，也開始采取多品牌聯(lián)盟的方式搶市場。 跨界聯(lián)盟營銷受到諸多企業(yè)的青睞 據(jù)了解，早在多年前，國內(nèi)家裝市場上曾出現(xiàn)了一種新的促銷方式，即跨越家電、家居、家裝三大行業(yè)的共同營銷，消費者在購買建材產(chǎn)品時如果一并購買照明設(shè)備、中央空調(diào)，還能享受更優(yōu)惠的折扣。在這一態(tài)勢的引領(lǐng)下，除了冠軍聯(lián)盟，跨行業(yè)聯(lián)盟已成為近年來新的市場趨勢。 針對聯(lián)盟式的新營銷模式，各大品牌組團(tuán)銷售，集合了各家的長處，避免了資源的浪費，也減少了盲目的資金浪費，實現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展，而且更為重要的是為消費者提供了一站式購物需求的平臺，節(jié)約了時間、精力，也使消費者最終得到了實惠，因此，在其看來，各大品牌組團(tuán)銷售是一種好的發(fā)展趨勢。 對于當(dāng)下地板企業(yè)而言，市場競爭形勢的愈發(fā)嚴(yán)峻，也迫使地板企業(yè)必須要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在單個企業(yè)難以抵擋競爭壓力的市場背景下，地板企業(yè)借助“外力”實現(xiàn)共贏的方式必然占領(lǐng)了一定的市場。但在聯(lián)盟營銷火熱的當(dāng)下，地板且有也需保持理性，合理促銷才能促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。
宜木思水性木器膩子 建材行業(yè)不可多得的好膩子
裝修和家具制造過程中使用的板材、實木都會有一些天然的瑕疵，疤結(jié)、蟲眼、開裂、脫落、塌陷、難著色、色差等這些都是給追求完美的木制品制造企業(yè)帶來的難題，怎樣才能讓每一件木制品都十全十美的展現(xiàn)在消費者眼前呢？我們了解到，由北京寶力特建材有限公司研發(fā)的新一代-水性木器膩子產(chǎn)品，它具備了木眼填平、填孔補洞、填縫補節(jié)、修邊飾面、去除木刺、節(jié)省油漆、提高木材紋理層次感等功能，真正解決了困擾木工多年的難題，大大提高了板材、實木、家具的使用效率和木器質(zhì)量。宜木思水性木器膩子1／產(chǎn)品特點：水性木器膩子（水性木材修補膩子）不塌陷、不脫落、不開裂、干燥快、易打磨、易著色、易打磨。2／顏色：水性木器膩子（水性木材修補膩子）有純白色、乳白色、松木色、柞木色、黃花梨、沙比利、紅櫻桃、黑胡桃、碳黑色、紅橡色等十幾種常用木材顏色，相互間混合也可以調(diào)配處更多的顏色，用戶也可以自行加入水性色精調(diào)色，我們也可以根據(jù)客戶用量單獨調(diào)色供貨。3／環(huán)保：水性木器膩子（水性木材修補膩子）通過SGS及其它權(quán)威實驗室依據(jù)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格測試，嚴(yán)格按照國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)GB24410-2009。不含甲苯、二甲苯、鄰苯二甲酸酯、揮發(fā)性有機化合物、重金屬及其它有毒有害物質(zhì)，是木質(zhì)兒童玩具，兒童家具、出口歐美、日本的高檔木制家具、展柜、展架、裝飾板、裝修等首選的漆前修補產(chǎn)品。當(dāng)前：家居裝修、實木家具白胚上漆之前用什么膩子好？家具的結(jié)疤、裂縫、蟲眼、強釘怎么處理？一直是油工和家具廠費勁的問題。水性木器膩子（水性木材修補膩子）簡稱宜木思水性膩子，具備了不塌陷、不脫落、不下沉、不掉灰，適合人造板、木地板、裝修、家具、板材使用！水性木器膩子（水性木材修補膩子）是處理表面的一種涂料類高級凝固材料，是一種厚漿狀環(huán)保水溶性膩子，是裝修、家具油涂裝前必不可少的一種修補產(chǎn)品。涂施于底漆上或直接涂施于物體上，用以清除被涂物表面上高低不平的缺陷。在目前，我國的油漆輔料市場上，成品膩子的使用率非常小，家具和木器的膩子使用更是鳳角麟毛。消費者仍然習(xí)慣于使用現(xiàn)場調(diào)制的非成品膩子（包括滑石粉、豬血灰等）。但消費者或許并不知道，室內(nèi)空氣甲醛超標(biāo)和木器膩子選用不當(dāng)也有很大關(guān)系！據(jù)了解，傳統(tǒng)的非成品膩子（包括滑石粉、豬血灰等），一般是施工人員現(xiàn)場調(diào)制，其材料包括自熬膠水、滑石粉、石膏粉、膩子粉等。傳統(tǒng)非成品膩子價錢較便宜，但膠水多為私人作坊熬出來的，沒有一定的檢測標(biāo)準(zhǔn)，其甲醛含量基本不達(dá)標(biāo)。相比之下，成品膩子（比如宜木思水性膩子）是我工廠將環(huán)保的樹脂材料加工成成品膩子調(diào)勻后密封包裝，不會用到膠水，并且有嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)，價格成本雖然高一些，但環(huán)保、施工方便、批刮簡單，只需要開桶或加清水稀釋即可使用。宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子），作為實木，木材、家具、木制品、木地板、木門，板材加工等行業(yè)的基底處理產(chǎn)品-應(yīng)該具備什么樣的性能或標(biāo)準(zhǔn)方能滿足廣大消費者或木器加工行業(yè)要求？隨著人們環(huán)保觀念的提升及產(chǎn)品質(zhì)量競爭日趨激烈的當(dāng)今市場，傳統(tǒng)批灰產(chǎn)品—豬血灰似乎已遠(yuǎn)離了行業(yè)。曾在相當(dāng)長一段時間里，豬血灰（豬血膩子）被家具行業(yè)、裝修行業(yè)等木制品行業(yè)大量使用，由于豬血灰的廉價特點，現(xiàn)在依然還有少許廠家在使用著豬血灰，大部木器廠家已慢慢改用了成品宜木思實木家具膩子（水性修補膩子）批灰修補、打底神器之—-宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子）水性膩子（打底木批灰、打底、節(jié)省油漆水性膩子（修補型）填補釘眼、小蟲眼、小孔宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子）應(yīng)用行業(yè)：家具家私，人造板，指接板，木工板，實木板材，兒童家具，木地板，竹木制品，裝飾裝修，木門，紅木工藝品等廠家。2.宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子）產(chǎn)品特點：水性環(huán)保，無刺激性氣味，填充性好，硬度佳，封閉性強，附著力穩(wěn)定，易操作，易打磨，本色為白色（可根據(jù)木材顏色調(diào)色），適合任何木材，易上色，無需調(diào)配，開桶直接使用，干后不脫落，不起包，不開裂，不透色，防水，防潮，防霉。環(huán)保性能和質(zhì)量通過SGS機構(gòu)檢測認(rèn)證。具有修補不脫落、不開裂、不塌陷、不掉粉、易上色的特點！3.宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子）：適合所有天然木材包括：楸木，老榆木，橡木，紅木，橡膠木，水曲柳，櫸木，柚木，櫟木，胡桃木，櫻桃木，楓木，樺木，櫸木，松木，鵝掌木，楊木，杜木，柏木，樟木，核桃木，楠木，椴木，花梨木，相思木等。適合所有人造板指接板，夾板，刨花板，細(xì)木工板，多層板，插接板，歐松板，澳松板，密度板，膠合板，纖維板宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子），實事求是、大膽吸收和創(chuàng)新研發(fā)。基于木器類水性打底膩子，水性修補膩子，戶外水性膩子，水性原子灰，木地板修補膩子等基底缺陷修補系列及水性木器漆、油漆輔料類產(chǎn)品。廣泛用于木制品、板材、家具、裝修、玻璃鋼、樹脂、金屬等行業(yè)胚料基材問題處理。宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子）產(chǎn)品得到了廣大客戶的一致好評，成為了專業(yè)木材缺陷解決方案領(lǐng)跑者！專注細(xì)節(jié)的處理和研發(fā)，使得我們在前進(jìn)的道路上越走越寬，北京寶力特建材有限公司是中國領(lǐng)先的木器木材專用類水性膩子研發(fā)生產(chǎn)商，沿澳洲生產(chǎn)工藝，經(jīng)多年的市場應(yīng)用和技術(shù)積累，專注于木制品底層缺陷修補12年。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，宜木思水性木器膩子（水性修補膩子）已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)木制品修補行業(yè)頂尖品牌，產(chǎn)品綜合性能和各項環(huán)保指標(biāo)優(yōu)于進(jìn)口品牌水性木器膩子，產(chǎn)品遍部全國各省市縣及出口歐洲及中南亞地區(qū)，宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子）不斷提升研發(fā)和服務(wù)能力，借力網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品足跡遍及5大洲18個地區(qū)和國家、在全國30個省200多個地州市擁有3個區(qū)域型中樞服務(wù)中心，常年服務(wù)于1500余家大型板材加工，實木家具企業(yè)。當(dāng)之無愧的成為國內(nèi)重要的宜木思水性木器膩子（水性木材修補膩子）產(chǎn)品制造商企業(yè)。
精材藝匠榮獲建材行業(yè)“中國民族品牌”稱號
為了積極貫徹黨中央、國務(wù)院和國家有關(guān)部委關(guān)于深化經(jīng)濟體制改革，加強中國民族品牌的強烈要求；中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心聯(lián)合中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟香港機構(gòu)及媒體發(fā)起組織了“中國民族品牌“大型宣傳推介的活動。 “中國民族品牌”大型宣傳推介活動以“探索民族品牌成長之道、傳播民族品牌文化之魂、引領(lǐng)民族品牌發(fā)展之勢、鑄就民族品牌輝煌之夢”為宗旨。橫向整合中央電視臺、中國網(wǎng)等權(quán)威媒體；縱向整合經(jīng)濟官員、專家學(xué)者、知名民族企業(yè)家等品牌智力要素；站在全新改革的起點，全面擘畫中國民族品牌創(chuàng)立與發(fā)展的大勢。該活動將以打造中國優(yōu)秀民族品牌夏季峰會等活動為落地支持，形成全面宣傳推廣中國民資品牌的超級平臺。 上海華港木業(yè)有限公司是一家集生產(chǎn)、銷售于一體的室內(nèi)裝飾材料綜合供應(yīng)商。公司品牌‘精材藝匠’是一款以原生態(tài)理念為主打的中高檔環(huán)保板材品牌。旗下經(jīng)營項目包含：板材類、家居配套五金類、地板類、環(huán)保膠、壁紙等多個大類。 ‘精材藝匠’因其發(fā)展?jié)摿Υ?，信譽良好，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，服務(wù)優(yōu)秀，在消費群體中反響良好，連續(xù)幾年來精材藝匠板材被權(quán)威機構(gòu)與各大網(wǎng)絡(luò)媒體評選為中國板材十大品牌。如今又入圍“中國民族品牌”，無疑是給“精材藝匠”的商業(yè)大廈添磚加瓦。中國建材行業(yè)見證了精材藝匠的成長，精材藝匠追尋綠色環(huán)保的腳步前行。 精材藝匠繼中央電視臺CCTV-7套攜手合作后。又將在央視1套、2套、10套、15套及原先合作過的7套上再添廣告，廣告片將陸續(xù)登上。 多年的櫛風(fēng)沐雨，多年的披荊斬棘，造就了今日的中國民族品牌——精材藝匠！在艱苦創(chuàng)業(yè)進(jìn)程中，精材藝匠的發(fā)展有目共睹。精材藝匠以“注重細(xì)節(jié)，追求完美”為質(zhì)量觀念，以“質(zhì)量至上，用戶滿意”為文化核心思想。堅持讓企業(yè)從“我”做起，從現(xiàn)在做起，從每一個工序、每一個細(xì)節(jié)做起，“用真心澆鑄產(chǎn)品，以誠信打造品牌”，上下一心，齊心協(xié)力，去抒寫質(zhì)量誠信的輝煌篇章!
建材行業(yè)地板品牌黑名單曝光，觸目驚心！
頭頂著知名品牌的光環(huán)在市場上享受著消費者的熱情追捧，卻成為質(zhì)量黑榜的主角，是過于自信還是對品質(zhì)監(jiān)管極度漠視?2015年不合格家居品牌越來越多，其中不乏知名品牌! 2015建材行業(yè)木地板黑榜名單 1 德威地板 上榜原因：甲醛釋放量超標(biāo) 2015年1月中旬，湖南工商局發(fā)布的《2014年第四季度流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查檢驗通報》顯示，德威地板因甲醛超標(biāo)成為質(zhì)量黑榜主角，涉事產(chǎn)品是一款標(biāo)稱商標(biāo)為“德威”、 規(guī)格型號為“1215mm 144mm 12mm”、標(biāo)稱生產(chǎn)者為“江蘇德威木業(yè)有限公司”的浸漬紙層壓木質(zhì)地板。 2 生活家·巴洛克地板 上榜原因：“偷梁換柱”成雜牌 2015年9月15日新華報業(yè)：2015年8月9日戴先生在一家商場內(nèi)的生活家·巴洛克地板專賣店購買了一款地板，花費2.5萬元。8月25日戴先生驗貨就發(fā)現(xiàn)送來的板材質(zhì)量太次，和實體商店那款板材完全不一樣，非常粗糙。不僅板材變了，品牌也變成了門迪尼巴洛克這一不知名品牌。 4 歐圣地板 上榜原因：店里“金剛地板”到家成“瓷娃娃” 2015年8月31日網(wǎng)易家居：今年7月,秦蘭以每平米120多元的價格在歐圣地板購買了上百平米的木地板,安裝完后,家里只放了一些桌椅和幾件小家具,沒承想“嬌貴”的木地板卻被玻璃杯毀了容。 5 安信、方圓、德威 上榜原因：安信與方圓表面耐磨不達(dá)標(biāo)，德威則甲醛超標(biāo) 2015年1月29日北京商報：登上2015年首個質(zhì)量黑榜的便是地板行業(yè)的知名品牌安信、方圓和德威。在湖南省工商局發(fā)布的最新流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查檢驗通報中，安信與方圓曝出表面耐磨不達(dá)標(biāo)，德威則曝出甲醛超標(biāo)。業(yè)內(nèi)專家表示，表面耐磨與甲醛是地板最基礎(chǔ)的指標(biāo)，這些指標(biāo)不合格反映出廠家為獲取利益有偷工減料之嫌。 6 “漢斯”、“久象”等19批次地板不合格等19批次地板不合格 上榜原因：尺寸偏差、面層木材名稱、甲醛釋放量等級標(biāo)識、標(biāo)志或包裝標(biāo)識 2015年9月15日青年報：上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對本市生產(chǎn)和銷售的實木復(fù)合地板產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行專項監(jiān)督抽查。本次抽查了駿牌、大自然等50批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗，“漢斯”、“久象”、“宏發(fā)之星”、“大藝樹”等19批次地板不合格。涉及的不合格項目為：尺寸偏差、面層木材名稱、甲醛釋放量等級標(biāo)識、標(biāo)志或包裝標(biāo)識。 7 圣羅娜 上榜原因：甲醛超標(biāo) 2015年9月17日中國消費者報：成都市工商局對該市武侯區(qū)、金牛區(qū)、成華區(qū)、新都區(qū)、龍泉驛區(qū)、邛崍市、崇州市部分建材專業(yè)市場、專賣店、小商鋪銷售的建材類商品進(jìn)行了質(zhì)量抽檢。結(jié)果顯示，11個批次的強化木地板、陶瓷磚質(zhì)量不合格，標(biāo)稱品牌涉及紅心地板、圣羅娜、鑫鵬陽光、神象、佛大、千鴻陶瓷、永強等。其中，標(biāo)稱上海創(chuàng)高木業(yè)(沈陽)有限公司生產(chǎn)的3批次圣羅娜強化木地板不合格，不合格項目為“甲醛釋放量”。 8 德爾、大自然 上榜原因：靜曲強度、標(biāo)志或包裝標(biāo)識 2015年9月17日人民網(wǎng)：近日，上海市質(zhì)監(jiān)局公布對浸漬紙層壓木質(zhì)地板產(chǎn)品抽檢情況，28%的木質(zhì)地板產(chǎn)品不合格，德爾、大自然等品牌地板產(chǎn)品各1批次產(chǎn)品上“黑榜”。 其中，由武漢益佳林木業(yè)有限公司于2014年6月15日生產(chǎn)的白樺林地板(規(guī)格型號：812×151×20片=2.45224m~2)甲醛超標(biāo);德爾國際家居股份有限公司于2014年12月12日生產(chǎn)的JC02加州蘋果木浸漬紙層壓木質(zhì)地板(規(guī)格型號：1216×144.5×11.2mm)靜曲強度不合格;江西盈然地板有限公司于2014年12月16日生產(chǎn)的大自然浸漬紙層壓木質(zhì)地板(規(guī)格型號：1218×167×12.2(mm))標(biāo)志或包裝標(biāo)識不合格。 不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點”，這其中甚至有企業(yè)多次因為同一問題登上“黑榜”，那這樣的品牌將如何稱之為品牌呢?還沒訂的看后趕緊避開，訂了的想辦法退掉把! 小結(jié)： 裝修建材和家具產(chǎn)品的質(zhì)量、環(huán)保品質(zhì)關(guān)乎著消費者的使用安全和身體健康。作為家居產(chǎn)品的經(jīng)營者，家居商場需要對進(jìn)駐商品和商家進(jìn)行核準(zhǔn)檢測，為消費者提供可靠的產(chǎn)品選擇。2014年-2015年，多個建材家具生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品，其中不乏知名企業(yè)品牌。一聲嘆息的同時，我們期望在家居行業(yè)少一些質(zhì)量問題，更期望知名品牌嚴(yán)格把關(guān)，給予消費者更多信任。
家居建材行業(yè)將迎傳統(tǒng)“金九銀十”裝修旺季
轉(zhuǎn)眼，2015年已經(jīng)過去一大半，我們也迎來了最為炎熱的8月，而整個家居建材行業(yè)也將迎來傳統(tǒng)的“金九銀十”的裝修旺季。 “金九銀十”歷來是各家居企業(yè)“奮發(fā)圖強”的月份，也是一年中最重視的時間段之一。雖然才剛?cè)?月，但許多家居企業(yè)已經(jīng)開始摩拳擦掌準(zhǔn)備在“金九銀十”這個裝修旺季大展身手，紛紛開始預(yù)熱，打出了產(chǎn)品打折牌，以爭取更多的市場份額。對于家居企業(yè)來說，抓住這個機會是必不可少的，因為上半年業(yè)績實在有點“慘不忍睹”。 但為了能夠更好的迎接九月，充分發(fā)揮小旺季的作用，家居企業(yè)需要做好作戰(zhàn)準(zhǔn)備，“用心”取勝。這個“用心”包括兩個方面，一方面是對產(chǎn)品的“用心”，另一方面是對消費者服務(wù)的“用心”，只要在這兩個方面都“用心”做好，還怕消費者不買賬! 產(chǎn)品“用心” 盡管金秋九月還未來臨，但不少家居商家都已經(jīng)摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)，開始大規(guī)模的促銷，但頻繁的促銷活動和缺乏新意的促銷手段也讓消費者逐漸產(chǎn)生厭倦心理。因為，如今消費者除了優(yōu)惠外，更重視家居的質(zhì)量、工藝的標(biāo)準(zhǔn)及材料的環(huán)保性能。 因此，家居企業(yè)要想在“金九銀十”的家裝旺季中，提高產(chǎn)品銷量，擴大市場份額，就必須從產(chǎn)品質(zhì)量入手，加強產(chǎn)品創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，為消費者提供高質(zhì)量、高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。 服務(wù)“用心” 決戰(zhàn)終端，一諾千金，服務(wù)為王，當(dāng)今家居行業(yè)市場競爭越發(fā)激烈，家居企業(yè)不僅僅是嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也成為企業(yè)決勝市場一大重點。俗話說，“得服務(wù)者得市場”，不僅僅只是一句話，更是一種經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)象。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，提高服務(wù)質(zhì)量不僅僅是家居企業(yè)尋求拓展市場，進(jìn)一步提升消費者滿意度的一大法寶，而且成為了企業(yè)“安身立命”的根本。 因此，家居企業(yè)在面對即將到來的小旺季，除了要緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，更要提高終端門店的服務(wù)，只有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能為消費者帶來更好的消費體驗，從而留住消費者的心。
家居建材行業(yè)明星代言背后的那些“錢事兒”
這個暑假，家居建材行業(yè)可謂熱鬧非凡，星光璀璨。先有趙薇簽約愛依瑞斯，林志玲助陣TATA木門，再到范冰冰開啟頂固“親親季”，女神們不約而同都選擇了在這個熱辣的夏天與家居企業(yè)碰面。8月10日，東鵬控股正式公布著名影視巨星、國民好媳婦劉濤為品牌代言人，并計劃將于近期舉行新聞發(fā)布會，正式與公眾見面。消息一出，業(yè)內(nèi)外關(guān)于家居行業(yè)明星代言的議論立馬刷屏。相信大家和筆者一樣對這個現(xiàn)象充滿好奇，接下來，筆者就帶大家一起看看家居行業(yè)明星代言背后的故事吧! 東鵬牽手劉濤 費用第一優(yōu)先? 雖然明星代言家居品牌不是什么新鮮事兒，但當(dāng)東鵬正式牽手劉濤的消息傳來之時，還是引起了軒然大波——最直接的反應(yīng)就是，所有人的朋友圈都被劉濤的美圖給刷屏了。據(jù)了解，正式的新聞發(fā)布會將于9月在廣州舉行，相關(guān)廣告片也將在隨后在各大網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體中推出。 盡管不是第一次與明星合作，但對于這次跟劉濤的合作，東鵬集團(tuán)還是非常謹(jǐn)慎。“企業(yè)選代言人也是快速打造品牌形象的方法之一，但也有一定的風(fēng)險;所以我們在考慮代言人的時候，并沒有選擇那些當(dāng)下很紅或者人氣很旺的明星;”東鵬控股市場中心副總經(jīng)理羅勇在接受搜狐焦點家居專訪時表示，“對于東鵬這類已經(jīng)有品牌知名度的企業(yè)而言，更希望能夠打造品牌的形象，所以我們在代言人的選擇方面也是經(jīng)過了慎重的考慮。” 不過，并不是所有想要找明星代言的企業(yè)都會有這方面的考慮?！昂芏嗥髽I(yè)在邀請明星代言，更多以預(yù)算為主?！睆V州映山紅集團(tuán)董事長陳華杰在接受采訪時這樣表示;在他看來，大部分的家居企業(yè)對于代言人并沒有什么太大的要求，所以很多時候聘請某位代言人可能更多是出于“經(jīng)費合適”的原因。 而永邦文化總經(jīng)理劉繼勇也認(rèn)為，家居企業(yè)在請明星時，雖然大都是出于能不能提升企業(yè)知名度的考慮，但費用還是占很重要的部分，“費用合適，沒有什么太多的負(fù)面新聞，都可以接受?！? 明星代言的別樣玩法——簽售? 其實除了品牌代言以外，近幾年來，家居企業(yè)邀請明星簽售和站臺的互動也是越來越多，8月8日的“冰晨相約重慶”就是最典型的例子：雖然兩位并不是慕思的品牌代言人，但并不妨礙慕思與其的深度合作，而這一次的互動到底有多成功，看看座無虛席的重慶人民大禮堂就知道了：即使著小雨，禮堂外面依然圍滿了舉著燈牌只為遠(yuǎn)遠(yuǎn)看一眼偶像的粉絲;所有人都在活動開始前聲嘶力竭的喊著“范爺”和“大黑牛”的口號，間或還能聽到幾句“慕思好棒”的歡呼聲。 “其實對于大多數(shù)企業(yè)而言，與明星的合作，更多是出于銷售的需求，所以明星簽售或者站臺活動更受歡迎?！标惾A杰表示，從自己公司所接到的單子和需求來看，明星簽售或者站臺的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于代言，這也是目前家居企業(yè)最喜歡的合作方式之一;“很多企業(yè)都是一年打包簽訂一位或者幾位明星的多場簽售活動，這樣不僅溝通方面，而且費用方面也比較劃算。例如去年金意陶的一些明星簽售活動等等?！? 而某家居企業(yè)品牌總監(jiān)也在接受采訪時表示，企業(yè)在與明星互動中，肯定會優(yōu)先考慮預(yù)算方面的需求。明星代言費用都較高，對于非?？粗仡A(yù)算和產(chǎn)出比的家居企業(yè)來說，處于市場前端的明星簽售和站臺就非常合適。 誰來為明星代言、簽售買單? 其實不管是明星代言，還是品牌簽售，預(yù)算都是所有企業(yè)考慮的第一標(biāo)準(zhǔn)，如何在有限的預(yù)算下，請到名氣最大，最適合品牌形象，對企業(yè)好處最多的明星，幾乎是每家企業(yè)在選擇明星時的最大愿望;那么當(dāng)我們討論費用的時候，到底由誰來買單? “現(xiàn)在企業(yè)請明星代言和站臺一般就兩種途徑，一種就是自己有人脈，直接與有意向的經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系;一種就是通過公關(guān)公司或者演藝公司進(jìn)行對接，而目前大多數(shù)企業(yè)都是后者居多。而這樣就必然涉及到公關(guān)公司的抽成;所以一般我們認(rèn)識或者熟知的企業(yè)，就會建議直接跟經(jīng)紀(jì)人或者經(jīng)濟公司溝通，這樣相關(guān)費用有時甚至?xí)p少一半?！蹦隙紛蕵穬?nèi)部人士在聊到這個話題時這樣表示。 而通過公關(guān)公司或者演藝公司談合作，必然會涉及到一部分的費用和抽成?！捌鋵嵐P(guān)公司和演藝公司在這方面的抽成比例并不高，大多在5%-10%之間;當(dāng)然也不排除部分公關(guān)公司手上資源較好或者拿到了某個當(dāng)紅明星的獨家等等，費用可能會比較高?！碧岬劫M用抽成，陳華杰認(rèn)為，并沒有大家想象的那么高。 “邀請明星簽售或者站臺，有的費用都不一定全是企業(yè)方出，而是跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商一起分擔(dān);比如某個明星去某地簽售，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商也要負(fù)責(zé)一部分的費用，甚至如果當(dāng)天的簽售額并未達(dá)到企業(yè)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，正常費用可能都會由經(jīng)銷商來負(fù)責(zé)?！蹦臣揖咂放频氖袌霾拷?jīng)理在接受記者采訪時這樣表示。 明星代言也好，明星簽售也罷，相信都能在第一時間給企業(yè)帶來相應(yīng)的人氣和收益，但企業(yè)在選擇這種推廣方式時，必須要考慮一個現(xiàn)實問題：不是所有的明星都能夠“長紅”，也不是所有的明星都會做“代言”，所以，當(dāng)家居企業(yè)決定要采用明星戰(zhàn)略時，要想得更多，更遠(yuǎn)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷家居建材行業(yè) 多維度考驗地板企業(yè)實力
如今，整個時代正被互聯(lián)網(wǎng)所占有，在信息、科技等互聯(lián)網(wǎng)元素?zé)o孔不入的當(dāng)下，地板企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的動作也在逐漸增多。在當(dāng)下這個復(fù)雜多變的年代里，企業(yè)不僅要在營銷模式上有創(chuàng)新和變革，對于產(chǎn)品的研發(fā)和改造也需要動用互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行。 地板企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)需結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維 在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念出來之前，很多地板品牌就已經(jīng)“觸電”，最初的形式就是開網(wǎng)店，互聯(lián)網(wǎng)的概念基本只運用在銷售環(huán)節(jié)。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的深化，僅僅開個網(wǎng)店銷售產(chǎn)品已經(jīng)有點跟不上時代，除了做好移動互聯(lián)時代的推廣與營銷外，最核心的產(chǎn)品也要從設(shè)計、生產(chǎn)、倉儲、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造，以適應(yīng)這個越來越重要的渠道。 作為傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)又該如何在互聯(lián)網(wǎng)大勢下進(jìn)行產(chǎn)品改造?首先，要了解網(wǎng)購消費者跟通過傳統(tǒng)渠道購買的消費者，在需求和行為方式上有什么區(qū)別。其次，適合在線上銷售的產(chǎn)品要比傳統(tǒng)渠道更簡單、直接、透明，“這是互聯(lián)網(wǎng)的特點，就是產(chǎn)品無論是設(shè)計、呈現(xiàn)還是報價，都盡量簡單，不要繞太多圈子。再次，網(wǎng)購的消費者不一定會對面面俱到的整體產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，而是會對一些特殊功能或明顯跟其自身生活“痛點”有關(guān)系的設(shè)計或產(chǎn)品產(chǎn)生很強烈的興趣。 地板企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域需注重線下建設(shè) 家居建材歷來有“三分產(chǎn)品，七分送貨安裝”之說，對于地板企業(yè)來說同樣如此。隨著電商時代的到來，過去商家的送貨服務(wù)被物流等中間公司所代替。產(chǎn)品送到家的那一刻，才是消費者與產(chǎn)品的第一次真實見面。所以，這“最后一公里”的服務(wù)看似產(chǎn)品銷售的最后環(huán)節(jié)，卻實實在在是產(chǎn)品整個服務(wù)體系的開始。而這當(dāng)中涉及的產(chǎn)品包裝、運輸與安裝，也正是阻礙家居品牌互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的重要原因。 除此以外，用戶體驗也是互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展重心。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代尤其強調(diào)用戶體驗，而用戶體驗是一種純主觀、在用戶接觸產(chǎn)品過程中建立起來的感受。好的用戶體驗應(yīng)該從細(xì)節(jié)開始，并貫穿于每一個細(xì)節(jié)，這種細(xì)節(jié)能夠讓用戶有所感知，并且這種感知要超出用戶預(yù)期，給用戶帶來驚喜。 因此，對于諸多在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域門口徘徊的地板企業(yè)而言，單方面的發(fā)展是不夠的，在多維度的電商空間，地板企業(yè)也必須將物流、售后、體驗等除了產(chǎn)品質(zhì)量以外的東西重視起來，如此，地板企業(yè)在電商領(lǐng)域才能取得較為理想的成績。
