2016年，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)爆倉(cāng)的一年，AlphaGo戰(zhàn)勝李世石，掀起人工智能熱潮，2016年對(duì)人工智能來(lái)說(shuō)是意義非凡的一年，或許在技術(shù)領(lǐng)域的感知并不明顯，在商業(yè)層面的“成功”卻是前所未有的。Papi醬首單新媒體廣告拍出2200萬(wàn)天價(jià)，上百家直播APP打得不可開交，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道，資本瘋狂涌入。微信支付幾乎在大中城市全民普及，樓下賣早餐的阿姨、街上遛狗的大叔，只要你有手機(jī)，一個(gè)二維碼就可以輕松提現(xiàn)。  

在這個(gè)新的時(shí)代里，一切都是新商業(yè)創(chuàng)新，新價(jià)值創(chuàng)變。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正在從互聯(lián)網(wǎng)+到+互聯(lián)網(wǎng)，逐漸演變到未來(lái)的不止+互聯(lián)網(wǎng)。純電商或純線下，都沒有未來(lái)，因?yàn)橹灰幸粋€(gè)平臺(tái)，你身邊的任何一個(gè)人都可能通過(guò)線上銷售自己的產(chǎn)品，朋友圈泛濫的微商你不能否任它確實(shí)也在線上銷售。  

有人會(huì)問(wèn)？這意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否要走下坡路了？人人都仿佛懂的時(shí)代，會(huì)不會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在客戶的面前沒有了存在的意義？  

當(dāng)然不是，問(wèn)這種話的人你一定不懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，如果說(shuō)賣紅薯掃碼的大爺自稱自己的紅薯是互聯(lián)網(wǎng)+紅薯，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷便是能把賣紅薯的大爺包裝成紅薯界的保時(shí)捷的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。不同于傳統(tǒng)廣告公司的點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為導(dǎo)向，利用各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段去實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的一系列行為。其功能包括電子商務(wù)、企業(yè)展示、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷、活動(dòng)推廣、挖掘細(xì)分市場(chǎng)、項(xiàng)目招商等方面。  

二十年之前廣告公司在各大城市迅速發(fā)展，得利于當(dāng)時(shí)文化主要依靠平安紙媒、電視、或者戶外廣告?zhèn)鞑ァＨ缃裥畔⒈?，各大紙媒紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，各種品牌入主電商平臺(tái)。傳統(tǒng)的銷售方式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的需要，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、制定和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。已是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。  

就像拉夫爾.穆罕默德在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》一書中說(shuō)的那樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是通過(guò)在線活動(dòng)建立和維持客戶關(guān)系，以協(xié)調(diào)滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)。  

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，已成為人們生活不可缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能帶給商家長(zhǎng)期的利益，長(zhǎng)久以往不知不覺中就積累了一批忠實(shí)的客戶。在商家獲益的同時(shí)也給客戶帶來(lái)了便利。  

而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有成本低、速度快、展現(xiàn)形式多樣、更改靈活、傳播范圍廣、時(shí)間不受限等特點(diǎn)，只要具備上網(wǎng)條件，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。

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