家居實體店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，路在何方？
當前，家居實體店面臨著前所未有的經(jīng)營壓力，微利、無利的困局如何突破？通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)新的增長，路在何方？
雙11，家居實體店商不做配角
如果說過去幾年的“雙11”，傳統(tǒng)零售始終是追隨電商的配角，那么即將到來的這個“雙11”，實體店商將擁有前所未有的存在感。 背景 超10萬零售店參加 實體商企反搶電商“雙11” 中國“雙11”今日之規(guī)模，足以震驚全球零售業(yè)。短短六年，這個誕生于西方、人氣并不高的節(jié)日，在中國逐步演變?yōu)槌壻徫锕?jié)，并蔓延成為中國零售業(yè)最宏大的“較量場”。為了這個日子，中國零售商要貼補幾百億“討好”消費者，哪怕是“融資、燒錢、吐血”，也要爭得消費者對它多看一眼……從10月中旬開始，全國各類型零售商都在忙于發(fā)布今年“雙11”的備戰(zhàn)信息。 先是10月13日，阿里巴巴在杭州宣布：中國的“雙11”購物狂歡節(jié)，將正式登陸歐美市場。同時，將與蘇寧、北汽、首旅集團等千余商家，在全國超330個城市11萬家商店共同狂歡。 3天之后，國內(nèi)百余實體商企即在西安集結(jié)，達成了一項名為“蓮荷行動”的倡議，各參與企業(yè)將統(tǒng)一行動、統(tǒng)一形象，展開“司慶”級促銷規(guī)模(最高級商品促銷)，在“雙11”期間向電商陣營回敬一份“厚禮”。 據(jù)悉，“蓮荷行動”活動發(fā)起方已向國內(nèi)至少500家連鎖零售企業(yè)發(fā)起邀約，預計將有超過10萬家門店參與。從參與行動的零售商結(jié)構(gòu)來看，已覆蓋百貨、超市、3C、家居、購物中心、專業(yè)店等所有零售業(yè)態(tài)。 動態(tài) 線下熱銷氛圍濃厚 過了10月，家居行業(yè)逐漸進入淡季，而“雙11”似乎點燃了消費者的熱情。很多線下家居企業(yè)針對“雙11”制定了詳細的戰(zhàn)略，注重電商的品牌投入更多的人力、物力，而線下賣場也在借力促銷，力圖吸引消費者的更多目光。一進入11月，報紙、電臺高頻的家居折扣信息，無不在大聲向所有人宣布：雙11——大眾狂歡節(jié)又要到了! 紅星美凱龍：紅星美凱龍錯峰營銷，將于11月14日、15日，聯(lián)合科勒、恒潔、諾貝爾、蒙娜麗莎、安信、生活家、索菲亞、好萊客、康耐登·藍喬、TATA、左右、顧家、慕思、曲美家具、紅蘋果、華麗燈飾等品牌，重磅打造“大牌購物節(jié)”。不過紅星早在10月下旬就放出了活動消息，可見暗地里也在跟電商較勁。 居然之家：居然之家同樣是“避其鋒芒”，將于11月14日至29日舉辦“歐美嘉年華”，推出千款底價特供歐美家具產(chǎn)品，抄底搶購。另外，顧客在商場內(nèi)購買歐美家具交全款，可在成交價基礎(chǔ)上再享9.5折。 樂華美居：樂華美居攜箭牌、阿波羅、安華三大品牌，推出“20年‘瘋’一回”活動，馬桶2.5折起售。預售階段，交1500元誠意金，最高返現(xiàn)1000元。 大自然棕床墊：11月1日~11日，大自然棕床墊“請客了”，與餐飲、美容、銀行企業(yè)結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟，讓消費者享受吃、喝、玩、樂好時光。 實創(chuàng)裝飾：實創(chuàng)裝飾與天貓家裝聯(lián)合推出第三屆天貓家裝博覽會，在28個城市同步推出一款特色建材包，結(jié)合各地特色，每款建材包價格和產(chǎn)品內(nèi)容都不同。實創(chuàng)方面，推出線上線下聯(lián)動的“提錢”新玩法。預售階段在天貓旗艦店交定金，線下簽單后，定金直接翻2.5倍。定整裝套餐，額外贈送1000元衣柜抵用券。 深圳嘉道裝飾：豪情贈出“脫光大禮包”，除了免費送電視背景墻，免管理費以外，對于部分整裝外主材，比如全房開關(guān)面板、浴霸、鞋柜、晾衣架、臺燈等，直接贈送。同時，分類贈送6600元的分類主材現(xiàn)金抵用券。 大佬觀點 不為對抗，只因真的有錢賺 實體零售商如今“抱團”阻擊，除了應(yīng)對電商步步緊逼之外，是否也有一些“對抗”的意思或成分? 樂華美居策劃總監(jiān)王國朝認為，實體零售商之所以被電商擠壓并非價格原因，而是因為電商對自身資源的整合要優(yōu)于實體零售商。但實體店永遠不可能被網(wǎng)店完全取代，因為它能為顧客提供不可或缺的購物體驗。尤其是對于建材家具這樣的非標產(chǎn)品來說，實體店在購物體驗、安裝配送、售后服務(wù)等方面，都比電商有優(yōu)勢。 他說，“蓮荷行動”正是實體零售商的一個全新契機，不僅可以讓實體零售商聯(lián)手為消費者打造一個購物狂歡節(jié)，還可以趁機整合和對接各自線上線下資源，“并非是單純的對抗”。 不是被動迎戰(zhàn) 而是有意籌劃“現(xiàn)在‘雙11’不僅是線上商家狂歡的日子，它對線下消費也會帶來較大的增長?！鄙钲诩蔚姥b飾鄭州總經(jīng)理李慧穎表示，就去年的銷售情況來看，“雙11”已成為企業(yè)一個重要的銷售增長節(jié)點，因此企業(yè)在制定全年的營銷計劃時，已經(jīng)逐漸重視這一特殊的消費檔期。 “11月對家裝公司來講是春節(jié)前最后一個黃金檔期，搶占份額為來年蓄勢也好，回籠資金粉飾財務(wù)報表也好，都需要一場大型活動作為抓手，‘雙11’無疑是個很好的由頭?！崩罨鄯f說，企業(yè)已經(jīng)從前些年的被動迎戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映鰮簦噲D在熱銷氛圍中分得一杯羹。
家居行業(yè)不能再向下卷了
剛剛結(jié)束的廣州建博會上，近2000家參展企業(yè)，既能夠看到強調(diào)品質(zhì)和設(shè)計感的家居品牌，也能看到擊穿底價的營銷標語，彼此形成割裂式的對比，客觀描述著當前家居市場競爭的激烈程度。卷，已經(jīng)成為每個人的直觀感受和茶余飯后的討論焦點。
顧家加碼越南！打造48萬㎡工廠
顧家家居近日宣布，將在越南平福省新建一座4.37萬平方米的制造工廠，使其在越南的總制造工廠面積達到48萬平方米。
從小米人車家全生態(tài)發(fā)布會，透視未來大家居行業(yè)格局？
近日，小米召開了“人車家全生態(tài)”發(fā)布會。結(jié)合近幾年小米在家電業(yè)務(wù)上的布局來看，這場大會算是正式宣告小米邁向全場景協(xié)同的質(zhì)變。而對大家居行業(yè)來說，從“功能硬件”跨入“場景服務(wù)”，一場由技術(shù)共同體驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)價值鏈重塑，也隨這場發(fā)布會悄然啟幕。
總罰款3700萬、數(shù)百家山寨店公布！十多家知名家居企業(yè)扎堆“打假”
近年來，假冒偽劣產(chǎn)品不斷擾亂著家居市場的秩序，損害了企業(yè)與消費者的利益。然而近一個月以來，家居行業(yè)掀起了一場引人矚目的集體反擊戰(zhàn)——十多家知名家居企業(yè)如顧家、左右、喜臨門、La-Z-Boy、美巢、火星人、老板電器、席夢思等密集公布了多起勝訴的侵權(quán)案件與海量山寨網(wǎng)店清單，向市場侵權(quán)行為集中亮劍。
年產(chǎn)值10億！江西盛裕達智能家居高端定制項目破土動工
7月10日，江西盛裕達智能家居高端定制項目在武寧縣工業(yè)園區(qū)正式奠基。該項目由甫田鄉(xiāng)返鄉(xiāng)企業(yè)家投資建設(shè)，總投資額達15億元，占地面積126.05畝，預計2027年9月全面投產(chǎn)。
家居行業(yè)再迎政策利好：鼓勵定制化整裝，推進全智能裝配一體化
7月10日，北京市人民政府發(fā)布關(guān)于印發(fā)《北京市深化改革提振消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）的通知，其中多項內(nèi)容涉及家居行業(yè)，包括鼓勵提供房屋改造設(shè)計、推進室內(nèi)全智能裝配一體化等。
浙江家具行業(yè)前5月創(chuàng)產(chǎn)值464.72億元
7月9日，浙江省家具行業(yè)協(xié)會發(fā)布2025年1-5月浙江家具行業(yè)數(shù)據(jù)，具體分析如下：
《家居人造板材健康消費指南》發(fā)布
7月2日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦，以“標準看中國，健康向未來”為主題的《家居人造板材健康消費指南》（以下簡稱《指南》）發(fā)布會在北京舉行。
