2009年高端家居品牌搶占空白市場(chǎng)
低迷樓市造成家居市場(chǎng)趨于疲軟的形勢(shì)對(duì)家居業(yè)來(lái)說(shuō)或許不完全是壞事兒，至少過(guò)去一些慣于“抄襲”同行而使得產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的家居廠商將因?yàn)檫@場(chǎng)突如其來(lái)的市場(chǎng)考驗(yàn)被“清洗”掉。在1月5日舉辦的“2009高端家居論壇”上，居然之家總裁汪林朋斷言，有內(nèi)涵、有實(shí)力的高端家具品牌將趁機(jī)積極修煉“內(nèi)功”，搶占原先被同質(zhì)化產(chǎn)品吞噬的市場(chǎng)，給消費(fèi)者一個(gè)更“干凈”的空間。 高端家居產(chǎn)品供不應(yīng)求有人說(shuō)，家居產(chǎn)品中，高端家具 的銷售就如同經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”：風(fēng)和日麗時(shí)，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的進(jìn)口家具毫不猶豫地往家里搬，暴雨襲擊時(shí)，人們往往會(huì)擱置購(gòu)買這類奢侈品的計(jì)劃。不過(guò)，這種說(shuō)法似乎不太成立?！罢w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好造成家居業(yè)的市場(chǎng)需求有所下滑，但高端家具市場(chǎng)是個(gè)例外，到目前為止它在國(guó)內(nèi)始終處于供不應(yīng)求的狀態(tài)?！?月5日，在“2009高端家居論壇”上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺開(kāi)門見(jiàn)山的話語(yǔ)猶如一劑強(qiáng)心針，溫暖著在場(chǎng)所有參會(huì)者。朱長(zhǎng)嶺列舉了幾個(gè)數(shù)據(jù)：2008年1至11月，我國(guó)家具出口總額達(dá)247億美元，比上年同期增長(zhǎng)22.04%，其中高端家具品牌在這一年的總體銷售額增長(zhǎng)了30%-40%，且始終屬于市場(chǎng)緊俏產(chǎn)品。“選擇高檔家具其實(shí)就是選擇一種生活方式，是一種精致生活的開(kāi)始，這意味著許多小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級(jí)將對(duì)這類家具感興趣，而這類收入二三百萬(wàn)元以上的中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)為三四百萬(wàn)，因此高端家具市場(chǎng)仍十分明朗?！笔袌?chǎng)商機(jī)已“躺”在眼前，想“拾得”的商家自然不肯錯(cuò)過(guò)。近年來(lái)，一批批國(guó)際頂級(jí)家具品牌紛紛在中國(guó)尋求代理商，僅歐洲就有超過(guò)200個(gè)高檔家具品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，而諸多家居賣場(chǎng)也騰出不小的地兒來(lái)展示高端頂級(jí)家具，如居然之家北四環(huán)店國(guó)際家具館里的純進(jìn)口家具區(qū)，就聚集了來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、意大利等地的世界著名家具品牌，包括寫意空間 、羅奇堡 、Natuzzi、席夢(mèng)思 、鄧祿普、Stanley、斯威蘭等，高端家具的熱門程度毋庸置疑。市場(chǎng)空白點(diǎn)等待發(fā)掘“中國(guó)市場(chǎng)的高端家居產(chǎn)品以進(jìn)口家具為主，西班牙王室、意大利宮廷、英國(guó)皇室、美式等各種風(fēng)格應(yīng)有盡有，但商家們也不能都一窩蜂地只賣這些熱門風(fēng)格的家具，市場(chǎng)仍有一些空白點(diǎn)等著去發(fā)掘呢！”闡述此觀點(diǎn)的是居然之家總裁汪林朋。很多時(shí)候，他經(jīng)常被一些家具廠商們“抱怨”，說(shuō)“他們私下可以成為哥們兒，但想進(jìn)入居然之家很難”，看起來(lái)很不好說(shuō)話。不過(guò)，汪林朋并不介意別人這樣評(píng)價(jià)他，他說(shuō)，沒(méi)有達(dá)到入駐要求，品牌影響力沒(méi)到那個(gè)份兒上，請(qǐng)客送禮也休想進(jìn)居然之家，“我不會(huì)吃那一套”。此次論壇上，他再次強(qiáng)調(diào)了這個(gè)觀點(diǎn)，并坦言希望更多有個(gè)性的高端家居品牌 入駐居然之家?！俺涑庵鴿庥粲《蕊L(fēng)情、專為印度皇室定制家具的賓迪亞當(dāng)初來(lái)到居然之家時(shí)我就很歡迎，因?yàn)橄襁@樣血統(tǒng)純正的印度家具在京城獨(dú)此一家?！蓖袅峙笳f(shuō)，北京有很多穆斯林，商家們是不是可以多開(kāi)動(dòng)腦筋，多引進(jìn)一些穆斯林喜歡的中東家具？俄羅斯家具也很短缺，而歐美家具已成泛濫之勢(shì)，當(dāng)然經(jīng)營(yíng)困難?！罢l(shuí)能抓住市場(chǎng)空白點(diǎn)，誰(shuí)就不愁商機(jī)?！痹谥袊?guó)幾乎每年只開(kāi)一家新店的寫意空間北京銷售經(jīng)理李菲就十分認(rèn)同汪林朋的說(shuō)法。她指出，“市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)存在，就看你能否找到，比如國(guó)際家具品牌別把目光只放到北京、上海等一線城市，一些二三線城市對(duì)高端家具也有需求。如今我們除了北京、上海有店外，在杭州、沈陽(yáng)、哈爾濱等二線城市均開(kāi)設(shè)了專賣店”。永明裝飾材料有限公司總經(jīng)理、高儀衛(wèi)浴代理商李亙古則透露，目前已經(jīng)在積極物色二級(jí)城市的代理商。 同質(zhì)化產(chǎn)品面臨“清洗”“過(guò)去因?yàn)槭袌?chǎng)一直不錯(cuò)，產(chǎn)品質(zhì)量只要沒(méi)太大問(wèn)題基本上都能賣得出去，所以那些慣于抄襲同行設(shè)計(jì)的廠家得以生存，如今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻了，老百姓買東西時(shí)謹(jǐn)慎了許多，知道要買品牌了，那些擅長(zhǎng)‘同質(zhì)化’的企業(yè)也該壽終正寢了。”北京首家店開(kāi)業(yè)時(shí)曾因展示了一款融入跑車設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品而轟動(dòng)京城的羅奇堡 北京負(fù)責(zé)人陸水感嘆，金融“寒冬”來(lái)得及時(shí)，市場(chǎng)將自動(dòng)“清洗”掉那些同質(zhì)化產(chǎn)品，而不僅僅是“洗牌”，剩下的會(huì)是有質(zhì)量、有品牌特色的原創(chuàng)產(chǎn)品。每年都會(huì)有五六家廠家復(fù)制其產(chǎn)品的依諾維紳家具可謂深受同質(zhì)化產(chǎn)品之害，企業(yè)僅僅為保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)就打了不少官司，業(yè)內(nèi)同行與其總經(jīng)理?xiàng)罱▊ヅ鲆?jiàn)時(shí)總少不了打趣問(wèn)道“又有哪個(gè)產(chǎn)品被復(fù)制了”？不過(guò)，現(xiàn)在他算是省心多了，因?yàn)樵S多“復(fù)制”企業(yè)都已自動(dòng)消失?！白罱鼉蓚€(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)方面的官司都不了了之，一個(gè)是我們的訴訟書剛送到對(duì)方手里，對(duì)方的廠子就倒閉了，另外一個(gè)是官司打到一半就告訴我們，他們的工廠已經(jīng)沒(méi)有一張訂單了?！睏罱▊フf(shuō)，席卷全球的金融危機(jī)還把國(guó)外許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都逼倒了，最近幾個(gè)月依諾維紳的出口訂單數(shù)直線上升，連工人們的春節(jié)假期都由初定的15天減到7天?！霸谑袌?chǎng)大環(huán)境與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的相互作用及影響下，我們能感受到家居行業(yè)已步入‘初冬’的景象，但此時(shí)最先倒閉的會(huì)是那些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品雷同度高的中小企業(yè)，生存下來(lái)的反而是品牌企業(yè)，所以我們要一如既往地堅(jiān)持打品牌，等待‘春天’到來(lái)。”朱長(zhǎng)嶺分析，經(jīng)過(guò)“清洗”后的高端家居市場(chǎng)的品牌“濃度”會(huì)越來(lái)越高，更利于商家把高端定位做到極致。高端家具 品牌探尋2009年差異化經(jīng)營(yíng)之道■開(kāi)辟新渠道（依諾維紳家具總經(jīng)理 楊建偉）：電子商務(wù)正成為一種新的購(gòu)買渠道，因此，我們建立了電子網(wǎng)絡(luò)商城，消費(fèi)者不僅可以通過(guò)瀏覽網(wǎng)站搜索到精美的產(chǎn)品圖片、詳盡的產(chǎn)品描述、專業(yè)的使用方法，還可以享受到與專賣店同樣的優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)，讓依諾維紳以最快的速度“走進(jìn)”消費(fèi)者的家?！霎a(chǎn)品精益求精（科羅仕路總經(jīng)理周友恒）：真正的高端家具應(yīng)該是擁有較長(zhǎng)的品牌歷史，有著很強(qiáng)的歷史背景、文化內(nèi)涵和品牌故事。對(duì)應(yīng)在產(chǎn)品方面，無(wú)論是在布藝、工藝還是選材上，都必須追求精益完美。尤其面對(duì)如今人們購(gòu)物時(shí)都極其謹(jǐn)慎，我們更應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費(fèi)者能放心購(gòu)買?！鰪?qiáng)化個(gè)性化設(shè)計(jì)（法國(guó)之家中國(guó)區(qū)總裁、室內(nèi)設(shè)計(jì)總監(jiān) 李萬(wàn)歷）：創(chuàng)始于1840年的法國(guó)之家品牌，可以稱得上法國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌，它在家具中的地位可以與愛(ài)馬仕、香奈兒等在服飾品牌的地位相媲美。不過(guò)，它之所以聞名除了其產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)可挑剔之外，還有個(gè)性化設(shè)計(jì)。2009年，我依然推行個(gè)性化產(chǎn)品。■堅(jiān)持高端身份（賓迪亞家具總經(jīng)理 郭歆濤）：做高端的要有高端的身份，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)了我們?cè)摯蛘蹎?？不是，我們產(chǎn)品的價(jià)位合理，就是賣不出去也打不了折。我們要堅(jiān)持一個(gè)恒定的價(jià)格，這樣客戶才能夠堅(jiān)信，買你的東西是不會(huì)隨時(shí)貶值的。因此，保持穩(wěn)定的價(jià)格體系是做高端很重要的因素。
二十余家居品牌獲得2007年中國(guó)名牌稱號(hào)
我國(guó)建材行業(yè)近年來(lái)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步方面成效顯著，特別是名牌戰(zhàn)略取得了重大進(jìn)展。今年是中國(guó)建材行業(yè)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略成果最為顯著的一年，20余個(gè)家用建材產(chǎn)品被確定為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品。其中，實(shí)木復(fù)合地板類產(chǎn)品包括：盈彬大自然、圣象、宜華、金橋、富爾瑪、新元、肯帝亞·伊格、德?tīng)?、富得利、法爾勝；家用櫥柜類產(chǎn)品包括：海爾、歐琳、歐派、華帝、科寶博洛尼、百V；沙發(fā)品牌包括：吉斯、顧家、左右、鳳陽(yáng)、花為媒、全友、Frandiss、芝華仕；淋浴房產(chǎn)品包括：阿波羅 、銀河 Galaxy 。 其中，阿波羅喜獲國(guó)內(nèi)淋浴房行業(yè)首家“中國(guó)名牌”，引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。至此，阿波羅一共摘取了“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”三項(xiàng)桂冠，成為衛(wèi)浴行業(yè)里名副其實(shí)的“三冠王”。而作為中國(guó)櫥柜業(yè)產(chǎn)銷量最大的領(lǐng)軍企業(yè)——?dú)W派櫥柜，成為專業(yè)櫥柜制造商中首個(gè)摘得“中國(guó)名牌”稱號(hào)的踐行者?？茖毰萍彝还褚蚕搏@“中國(guó)名牌”稱號(hào)。
歐曼地板忽悠被清退 家居品牌要做大需踏踏實(shí)實(shí)
一個(gè)名叫“歐曼”的地板品牌，在居然之家北四環(huán)店（查看地圖）的最新調(diào)整中，被黯然清退。依稀記得這個(gè)品牌曾經(jīng)“風(fēng)光”地上過(guò)中央電視臺(tái)，不過(guò)不是打廣告，而是被曝光其品牌穿了一層德國(guó)的外衣。 與歐曼一起曝光的彩蝶與金剛歐德被剝?nèi)チ恕暗聡?guó)”的衣衫之后，品牌顯得蒼白無(wú)力，在這過(guò)去的一年中失去了聲音，在公眾場(chǎng)合更沒(méi)有了它們老板的發(fā)言權(quán)。 被央視曝光的品牌大多不能壽終正寢。那個(gè)借郭德剛忽悠的“藏秘排油”恐怕是再也沒(méi)人敢買了，郭德綱這個(gè)“非著名相聲演員”為擺脫代言惹上的一身騷，至今還在博客上罵罵咧咧地為自己辯解。幾年前那個(gè)傍著丹麥品牌招搖過(guò)市的音響，也早已成了啞巴，在市場(chǎng)上銷聲匿跡?；蛟S這些“烈士們”的“犧牲”絲毫影響不了那些倒下去的品牌老板或策劃人，他們?cè)缳嵶懔算y子，換個(gè)項(xiàng)目重來(lái)又怎的？ “忽悠”仍然似一股風(fēng)似地在家居圈刮著。北京的那個(gè)名叫鴻利博雅的裝飾公司不就給自己戴過(guò)一頂“北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)放心裝飾承諾企業(yè)”的帽子嗎？在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，鴻利博雅照舊逃脫不了與東易日盛、元洲、龍發(fā)等家裝巨頭差距越來(lái)越大的窘境。如今，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的家具牌子，根本稱不上品牌，就可以冠以“央視上榜品牌”的名號(hào)公開(kāi)蒙人。這多少有些讓人唏噓：社會(huì)的進(jìn)步怎么就沒(méi)能帶動(dòng)那些渴望發(fā)財(cái)?shù)娜藗冏哒\(chéng)實(shí)致富之路呢？ 同樣是被央視曝光，有一個(gè)跨國(guó)公司的品牌卻讓人肅然起敬，它的名字叫“諾基亞”。在2007年“3·15”晚會(huì)上，一款諾基亞手機(jī)被揭出不斷“掉皮”。但如果你去蘇寧、國(guó)美或者中復(fù)電訊看看，諾基亞的專柜前是不是照樣人頭攢動(dòng)？人們選擇手機(jī)是不是照樣將諾基亞作為首選？ 一個(gè)真正的品牌，首當(dāng)其沖要的是誠(chéng)實(shí)。歐曼們不誠(chéng)實(shí)，人們就會(huì)拒絕為其產(chǎn)品買單；鴻利博雅不誠(chéng)實(shí)，注定了它難以逾越發(fā)展瓶頸。一向誠(chéng)實(shí)的諾基亞，某款產(chǎn)品出了點(diǎn)問(wèn)題，忙不迭地給退給換給修，品牌仍然牛氣沖天。這才是品牌的真正價(jià)值。 任何一個(gè)家居品牌，如果想“忽悠”，不妨思忖一下：我有諾基亞那樣的品牌積淀嗎？否則，還是踏踏實(shí)實(shí)做個(gè)老實(shí)人的好。
家居品牌的定制趨勢(shì)
滿滿的各種家居用品看上去會(huì)讓人有想“淘”的欲望。不論是現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的沙發(fā)、木床，還是年代久遠(yuǎn)的古董家具，都可以根據(jù)顧客要求專門定做，這樣的家具店正在成為商業(yè)流行趨勢(shì)。DARA的現(xiàn)代家居線條簡(jiǎn)潔冷靜，古董家具則充滿沉穩(wěn)含蓄的味道。DARA的第一家連鎖加盟店近日在上海開(kāi)業(yè)，其秋季新品已經(jīng)全面上市。在10月9日前，它還將推出關(guān)于初秋的一系列活動(dòng)。
家居行業(yè)不能再向下卷了
剛剛結(jié)束的廣州建博會(huì)上，近2000家參展企業(yè)，既能夠看到強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的家居品牌，也能看到擊穿底價(jià)的營(yíng)銷標(biāo)語(yǔ)，彼此形成割裂式的對(duì)比，客觀描述著當(dāng)前家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。卷，已經(jīng)成為每個(gè)人的直觀感受和茶余飯后的討論焦點(diǎn)。
顧家加碼越南！打造48萬(wàn)㎡工廠
顧家家居近日宣布，將在越南平福省新建一座4.37萬(wàn)平方米的制造工廠，使其在越南的總制造工廠面積達(dá)到48萬(wàn)平方米。
從小米人車家全生態(tài)發(fā)布會(huì)，透視未來(lái)大家居行業(yè)格局？
近日，小米召開(kāi)了“人車家全生態(tài)”發(fā)布會(huì)。結(jié)合近幾年小米在家電業(yè)務(wù)上的布局來(lái)看，這場(chǎng)大會(huì)算是正式宣告小米邁向全場(chǎng)景協(xié)同的質(zhì)變。而對(duì)大家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，從“功能硬件”跨入“場(chǎng)景服務(wù)”，一場(chǎng)由技術(shù)共同體驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重塑，也隨這場(chǎng)發(fā)布會(huì)悄然啟幕。
年產(chǎn)5萬(wàn)套室內(nèi)門！江蘇納友家居項(xiàng)目即將試產(chǎn)
日前，位于宋樓鎮(zhèn)木業(yè)科技產(chǎn)業(yè)園的江蘇納友家居有限公司建設(shè)項(xiàng)目已進(jìn)入收尾階段，即將轉(zhuǎn)入試生產(chǎn)。這一項(xiàng)目將為當(dāng)?shù)啬緲I(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
總罰款3700萬(wàn)、數(shù)百家山寨店公布！十多家知名家居企業(yè)扎堆“打假”
近年來(lái)，假冒偽劣產(chǎn)品不斷擾亂著家居市場(chǎng)的秩序，損害了企業(yè)與消費(fèi)者的利益。然而近一個(gè)月以來(lái)，家居行業(yè)掀起了一場(chǎng)引人矚目的集體反擊戰(zhàn)——十多家知名家居企業(yè)如顧家、左右、喜臨門、La-Z-Boy、美巢、火星人、老板電器、席夢(mèng)思等密集公布了多起勝訴的侵權(quán)案件與海量山寨網(wǎng)店清單，向市場(chǎng)侵權(quán)行為集中亮劍。
年產(chǎn)值10億！江西盛裕達(dá)智能家居高端定制項(xiàng)目破土動(dòng)工
7月10日，江西盛裕達(dá)智能家居高端定制項(xiàng)目在武寧縣工業(yè)園區(qū)正式奠基。該項(xiàng)目由甫田鄉(xiāng)返鄉(xiāng)企業(yè)家投資建設(shè)，總投資額達(dá)15億元，占地面積126.05畝，預(yù)計(jì)2027年9月全面投產(chǎn)。
