網(wǎng)絡(luò)品牌推廣就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌與產(chǎn)品宣傳，從而提高企業(yè)業(yè)績(jī)、提升品牌知名度。企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣就是讓網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、認(rèn)可品牌、依賴品牌的過程。速度快、受眾廣的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)可以讓企業(yè)更低成本更高效地進(jìn)行品牌推廣，但在具體操作上如何進(jìn)行?  

一、擁有業(yè)務(wù)站點(diǎn)  

企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，首先當(dāng)然要在網(wǎng)絡(luò)上擁有一個(gè)可以開展相關(guān)業(yè)務(wù)的站點(diǎn)。大的企業(yè)可以建一個(gè)專業(yè)的官方網(wǎng)站，小的企業(yè)可以依托各種B2C平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售與服務(wù)。無論是官方網(wǎng)站還是平臺(tái)網(wǎng)店，企業(yè)都需要對(duì)店鋪的界面、整體風(fēng)格等排版問題進(jìn)行精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)要好。  

二、精準(zhǔn)的廣告投放  

有了網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，接下來就是讓用戶知道企業(yè)、認(rèn)識(shí)企業(yè)，這就需要進(jìn)行廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量的渠道與信息，企業(yè)如果將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落固然不錯(cuò)，但不現(xiàn)實(shí)，不僅加大推廣成本，而且效果甚微。國(guó)際品牌網(wǎng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)可以為企業(yè)的推廣提供有力的數(shù)據(jù)分析與支持，基于IP與cookie的用戶數(shù)據(jù)追蹤能讓企業(yè)直接了解到用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣和興趣偏好。因此，國(guó)際品牌網(wǎng)提出精準(zhǔn)廣告投放，讓企業(yè)的廣告直接投放到目標(biāo)受眾身上。  

三、立體化的整合營(yíng)銷  

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行信息咨詢與獲取的過程中起著重要作用，但僅僅是搜索引擎并不能直接促成用戶做出購買決策。搜索引擎是入口和通道，用戶通過這些通道進(jìn)入論壇、貼吧、微博、博客等社交媒體進(jìn)行信息互動(dòng)獲取企業(yè)品牌與產(chǎn)品的口碑，也通過這些通道進(jìn)入門戶網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站獲取品牌報(bào)道信息。所以，企業(yè)要影響用戶的購買決策需要進(jìn)行全方位立體化的整合營(yíng)銷。整合營(yíng)銷重在“整合”，企業(yè)要制定包括搜索引擎、門戶網(wǎng)站、官方媒體網(wǎng)站、垂直專業(yè)網(wǎng)站、電商平臺(tái)、社交媒體等所有渠道在內(nèi)的精準(zhǔn)性營(yíng)銷策略。  

四、高質(zhì)產(chǎn)品與貼心服務(wù)  

無論是業(yè)務(wù)站點(diǎn)，還是廣告投放，或者網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，目的都是為了宣傳品牌，提高品牌知名度。不管是哪種方式，最后都要回歸到企業(yè)自身的產(chǎn)品與服務(wù)中來。產(chǎn)品與服務(wù)決定著企業(yè)最終的品牌確立和用戶培養(yǎng)。所以，企業(yè)除了大力進(jìn)行品牌推廣之外，更要重視為用戶提供高質(zhì)保證的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，只有這樣，能才讓企業(yè)品牌的影響力足夠持久。

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