21世紀(jì)對于企業(yè)來說，品牌形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),而傳播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合傳播是當(dāng)今信息社會最有效的傳播工具和方法,對于競爭度相當(dāng)大的化妝品行業(yè)來說可以說是做好的解決辦法。下文營銷品牌小編就化妝品品牌形象整合傳播來詳細(xì)介紹下。  

一.化妝品品牌形象整合傳播的三階段  

**階段：化妝品品牌形象整合傳播產(chǎn)品品牌階段  

個(gè)品牌的個(gè)性在建立之初都是一樣的,都是立足于其產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和用途。產(chǎn)品具體特征的塑造才是品牌個(gè)性的建立所必須依據(jù)的,利用主要受眾群體的訴求來進(jìn)行定位,進(jìn)而形成受眾對品牌的識別。例如,德國大眾生產(chǎn)的金龜車,就是以結(jié)構(gòu)緊湊、輕便省油、造價(jià)成本低作為其品牌特征,以產(chǎn)品打開市場。  

第二階段：化妝品品牌形象整合傳播企業(yè)品牌階段  

利用輿論、廣告和促銷等公關(guān)手段把企業(yè)獨(dú)特的觀念、文化、技術(shù)等因素傳播、移植、扎根于相關(guān)受眾腦海中,讓其自發(fā)地對企業(yè)建立起品牌忠誠度。公關(guān)是提升品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想和美譽(yù)度最好、最經(jīng)濟(jì)的方式之一。如今,公關(guān)已經(jīng)成為品牌建設(shè)的重要手段,它在與企業(yè)利益相關(guān)者進(jìn)行品牌溝通時(shí)擔(dān)當(dāng)了重要的角色。今天,企業(yè)新聞傳播,新聞只是充當(dāng)一種形式,營銷才是本質(zhì)。越來越多的企業(yè)成立了專職部門來負(fù)責(zé)市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象設(shè)計(jì)。  

第三階段：化妝品品牌形象整合傳播品牌階段  

化妝品行業(yè)形象與企業(yè)的民族形象共同組成企業(yè)社會品牌形象。  

二.化妝品品牌形象整合傳播六要素  

1.消費(fèi)者需求研究。品牌形象目標(biāo)受眾是該品牌所指向的目標(biāo)消費(fèi)者。顧客導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷理論要求企業(yè)在做任何決策時(shí)都不能離開顧客的需要與需求，進(jìn)行品牌形象塑造決策也不例外。由于品牌形象塑造最終是在消費(fèi)者心理上產(chǎn)生一定的影響，研究消費(fèi)者需求就成為品牌形象塑造的**步。從消費(fèi)者需求出發(fā)，研究消費(fèi)者對該品牌所在行業(yè)、企業(yè)及其所涵蓋的產(chǎn)品的理解、聯(lián)想與期望，有利于品牌形象的確立及其長遠(yuǎn)發(fā)展。  

2.品牌形象價(jià)值內(nèi)化。品牌形象具有綜合性，如果僅僅將其等同于名稱、標(biāo)識等這些表面化的東西，就會忽略品牌形象更深層次的關(guān)鍵點(diǎn)——品牌形象的內(nèi)涵。因此，品牌形象塑造的**步是奠定一個(gè)品牌形象的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。將品牌的精髓內(nèi)化到品牌形象中，以保證品牌形象的生命力。一個(gè)品牌最持久的含義是它的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)，品牌形象內(nèi)涵就源于這一基礎(chǔ)。更為具體的說，品牌形象的內(nèi)涵來自于對品牌定位的把握和對品牌個(gè)性的詮釋。  

3.品牌形象載體選擇。品牌形象不等同于企業(yè)形象，品牌所覆蓋的不是一個(gè)企業(yè)所有的產(chǎn)品與服務(wù)，支撐品牌形象的只是該品牌所涵蓋的那些表現(xiàn)出品牌個(gè)性與價(jià)值的載體，找到這樣的載體是品牌形象塑造的第三個(gè)關(guān)鍵步驟。  

4.品牌形象符號設(shè)計(jì)。主要是如何進(jìn)行品牌名稱、品牌標(biāo)識和包裝設(shè)計(jì)。  

5.品牌形象整合傳播。整合傳播是品牌塑造過程中的重要一環(huán)，正是傳播在消費(fèi)者與品牌形象之間建立了聯(lián)系——只有認(rèn)識到要將品牌的核心價(jià)值傳播給目標(biāo)消費(fèi)者，品牌形象的指向性才更明確;也只有品牌形象的核心價(jià)值傳達(dá)到了消費(fèi)者，消費(fèi)者的大腦中才會建立起清晰的品牌形象。  

6.品牌形象動態(tài)發(fā)展。市場在變化，消費(fèi)者在變化，品牌形象也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代，“與時(shí)俱進(jìn)”。品牌形象的動態(tài)發(fā)展就是指企業(yè)根據(jù)市場和消費(fèi)者的變化及時(shí)調(diào)整自己的企業(yè)形象，或者通過深化內(nèi)涵，或者通過改變符號，或者設(shè)計(jì)全新的品牌形象來更接近消費(fèi)者。  

三.化妝品品牌形象整合傳播的作用  

1.強(qiáng)化品牌形象。品牌文化是品牌理念、品牌個(gè)性、產(chǎn)品特色等的凝聚，品牌文化塑造與創(chuàng)新有助于體現(xiàn)國產(chǎn)化妝品的鮮明特色，突出其品牌個(gè)性，彰顯其品牌定位，并能高度區(qū)分其他品牌和產(chǎn)品，從而加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，強(qiáng)化品牌形象。  

2.加強(qiáng)與消費(fèi)者情感聯(lián)系。國產(chǎn)化妝品首先是我們自己國家的品牌，是本國物質(zhì)、技術(shù)與文化的結(jié)晶，容易形成一種身份認(rèn)同;國產(chǎn)化妝品的品牌文化與本國消費(fèi)者的生存環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)、所處的文化氛圍相聯(lián)系。塑造與創(chuàng)新國產(chǎn)化妝品的品牌文化，可以與消費(fèi)者形成情感共鳴，拉近距離，加強(qiáng)消費(fèi)者對民族品牌的認(rèn)同。  

3.提升市場競爭力。在產(chǎn)品同質(zhì)化，競爭日益激烈的今天，品牌文化作為一種無形的資產(chǎn)成為企業(yè)制勝的重要法寶。對國產(chǎn)化妝品而言，品牌文化是其自身具備的顯著優(yōu)勢，一旦消費(fèi)者認(rèn)同了這種品牌文化，就不會輕易改變。因而塑造與創(chuàng)新品牌文化有助于維系與消費(fèi)者關(guān)系，提升國產(chǎn)化妝品的市場競爭力。

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