由于我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌形象的文化理念定位認(rèn)識(shí)不足,造成市場(chǎng)大量品牌形象識(shí)別性模糊,個(gè)性和特點(diǎn)不鮮明,品牌形象質(zhì)量低,嚴(yán)重影響了我國(guó)品牌的發(fā)展與壯大。隨著越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)，人們對(duì)戶外用品的選擇也必然越來(lái)越多元化。因此，不少戶外用品企業(yè)在產(chǎn)品的推出上也缺乏統(tǒng)一性，跟風(fēng)跑。下文小編就戶外用品品牌形象定位的方法及作用詳細(xì)介紹如下。  

一.我國(guó)戶外活動(dòng)現(xiàn)狀  

1.中國(guó)戶外活動(dòng)(含旅游)人數(shù)持續(xù)攀高，根據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局資料，境外旅游人數(shù)在2006年達(dá)到3千4百萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2010年能達(dá)到5千萬(wàn)人次。  

2.國(guó)內(nèi)旅游部分，根據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2007年五一假期出游人數(shù)達(dá)1.79億，較去年同比增加22.7%。  

3.戶外活動(dòng)(含旅游)是中國(guó)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。但是從調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于“什么是戶外活動(dòng)?”的認(rèn)識(shí)，并不清楚。  

二.戶外用品品牌形象定位方法  

1.個(gè)性張揚(yáng)的定位方法  

個(gè)性張揚(yáng)的定位方法主要指充分表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的信仰、精神、目標(biāo)與價(jià)值觀等。它不易被人模仿，是自我個(gè)性的具體表現(xiàn)。這既是企業(yè)形象區(qū)別于它人的根本點(diǎn)，又是公眾認(rèn)知的辨識(shí)點(diǎn)。因此，企業(yè)形象定位時(shí)一定要注意把這種具有個(gè)性特征的企業(yè)哲學(xué)思想表現(xiàn)出來(lái)。  

2.優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的定位方法  

在這個(gè)“好酒也怕巷子深”的年代，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了利用人性的張揚(yáng)之外，還必須揚(yáng)其所長(zhǎng)而避其所短，重視表現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)實(shí)質(zhì)上是對(duì)其優(yōu)勢(shì)性的個(gè)性形象的認(rèn)識(shí)。企業(yè)只有給予公眾這種優(yōu)勢(shì)性形象的定位，才能贏得公眾的好感與信賴。因?yàn)楣姸紩?huì)不同程度地得益于這種形象定位。當(dāng)然，企業(yè)也同樣因這種定位而獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。不同特色的企業(yè)有不同特色的優(yōu)勢(shì)，只要抓住其優(yōu)勢(shì)特色進(jìn)行定位，就可以很好地發(fā)揮作用。  

3.公眾引導(dǎo)的定位方法  

企業(yè)通過對(duì)公眾感性上、理性上、感性與理性相結(jié)合上的引導(dǎo)來(lái)樹立企業(yè)形象的定位方法。感性引導(dǎo)定位法主要是指企業(yè)對(duì)其公眾采取情感性的引導(dǎo)方法，向公眾訴之以情，以求消費(fèi)者能夠和企業(yè)在情感上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而獲得理性上的共識(shí)。  

4.形象層次的定位方法  

形象層次定位法是根據(jù)企業(yè)形象表現(xiàn)為表層形象與深層形象來(lái)進(jìn)行定位的。  

表層形象定位法是指構(gòu)成企業(yè)形象外部直觀部分的定位，比如廠房、設(shè)備、環(huán)境、廠徽、廠服、廠名、吉祥物、色彩、產(chǎn)品造型等的直接定位;深層形象定位法主要是根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的信仰、精神、價(jià)值觀等企業(yè)哲學(xué)的本質(zhì)來(lái)進(jìn)行定位的。  

5.深層形象定位法  

主要是根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的信仰、精神、價(jià)值觀等企業(yè)哲學(xué)的本質(zhì)來(lái)進(jìn)行定位的。內(nèi)部形象定位法主要指企業(yè)家、管理人員、科技人員以及全體員工的管理水平、管理風(fēng)格的定位;外部形象定位法是指企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)決策、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略、經(jīng)營(yíng)方式與方法等方面的特點(diǎn)與風(fēng)格的定位。  

三.戶外用品品牌形象定位作用  

1.戶外用品品牌形象定位為企業(yè)贏得好的發(fā)展環(huán)境  

企業(yè)通過進(jìn)行形象宣傳，將自己的優(yōu)勢(shì)展示給公眾，引起公眾的興趣和喜愛，可以為企業(yè)樹立良好形象，贏得較好的發(fā)展環(huán)境。 

2.戶外用品品牌形象定位有利于企業(yè)內(nèi)部的健康發(fā)展  

企業(yè)對(duì)外形象宣傳，對(duì)員工來(lái)說(shuō)無(wú)異于一面鏡子，可以促使其改進(jìn)工作，改善內(nèi)部關(guān)系，一方面可以提高工作質(zhì)量，另一方面可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力。  

3.戶外用品品牌形象定位實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷  

企業(yè)通過形象定位，將自己的形象獨(dú)樹一幟，以獨(dú)特的方式在預(yù)期客戶的心目中占據(jù)一席之地，可以讓消費(fèi)者把自己與其他企業(yè)區(qū)別開來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。  

4.戶外用品品牌形象定位提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度  

由于形象宣傳的內(nèi)容為企業(yè)自己的優(yōu)勢(shì)，因而可以獲得公眾的認(rèn)知和認(rèn)可，這就很大程度上提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。  

5.戶外用品品牌形象定位有利于吸引人才和資金技術(shù)  

企業(yè)的形象宣傳能夠增強(qiáng)公眾的好感和信任度，這就為吸引人才、資金和技術(shù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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