品牌孕育策略：品牌從“無名”到“知名”的13法則：

　　1．擴張法則。過度擴張導致市場占有率下降；品牌的力最與其產品種類成反比。

　　2．凝聚法則。比如“兒童超市”，全部精力集中在玩具上．并用“玩具反斗城”作為賣點．效果特別好。

　　3．宣傳法則?？蛋兀?*家做筆記本電腦的企業(yè)；肯德基．**家速食炸雞連鎖店；（時代），**份新聞性周刊……以上這些品牌全都在建立的過程中擴大了宣傳量。

　　4．廣告法則。品牌廣告必須強調品牌的領導地位。

　　5．名稱專屬法則。20做紀70年代，聯(lián)邦快遞在貨運服務業(yè)中一直是一個很不起眼的角色，它的老板靈光一閃，決定集中焦點只做隔夜送達。今天，‘聯(lián)邦快遞”成了隔夜送達的代稱。

　　6．姊妹法則。（時代）(TIME）是全世界**的雜志集團．集團內有教本深具影響力的雜志，但卻各有獨立的面貌．（時代）(TIME）、（財富）(FoRTUNE)．等等。品牌的力量源自獨立、鮮明的個性。

　　7．形狀法則。商標是產品一種視覺的象征．”耐克”這個名字讓它的．尖鉤”商標有意義。簡練的象征才能建立一個被消費者認定的形象。

　　8．顏色法則。長時間使用一種顏色．會使品牌深深烙印在消費者的心里?！笨逻_”是黃色的。“畜士”就是綠色．兩者平分秋色。

　　9．國界法則：品牌成長級好的方法就是用單一的品牌進軍全世界。

　　10－一致法則。建立品牌要在長時間里保持一貫性．才能把它的效果發(fā)揮到極致。市場可能改變，但品牌不能改變。

　　11．變動法則。變動法則是品牌建立法期中最具分最的例外。當你的品牌相當無力或在消費者．心目中根本不存在時．可以進行變動。1958年，‘‘英特爾”為了全力經營由他們開發(fā)出來的產品―徽處理器，毅然退出隨機存取記憶休芯片的生產行列，“英特爾”讓它的名號變成全球最知名的微處理器品牌。

　　12．產品保證法則。所謂產品保證．就是你對你的品牌表現(xiàn)提出的擔保。先知品牌認為如果你的產品保證做得恰到好處．日后潛在顧客多半不會懷貶你對你的品牌所提的說法。

　　13．品質法則。產品品質高低與其在市場上的成功率并不成正比。想建立一個強有力的品牌．就必須在人們心目中建立一個強有力的品質認知。建立品質認知最好的方法就是遵循品牌建立法側．凝聚經營熱點，同時選擇一個好的名稱。

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