隨著時(shí)代的快速發(fā)展，在全球各地市場上出現(xiàn)了一種嶄新的趨勢，越來越多的著名企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的選擇上，紛紛傾向于由打造產(chǎn)品品牌向打造公司品牌轉(zhuǎn)變。對于企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。那下文小編就品牌戰(zhàn)略選擇介紹如下。  

一.品牌戰(zhàn)略的選擇五大步  

1.品牌定位需要準(zhǔn)確  

企業(yè)的品牌戰(zhàn)略首先要有準(zhǔn)確的品牌定位，明確自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。品牌定位的關(guān)鍵在于努力在同類產(chǎn)品中尋找差別，并突出這種差別，塑造自己的獨(dú)特個(gè)性個(gè)價(jià)值，并將這一特點(diǎn)傳播給公眾，并努力使公眾接受。  

2.結(jié)合實(shí)際選擇戰(zhàn)略  

適合自己的才是最好的，中小企業(yè)由于自身實(shí)力的限制，在選擇自己的品牌戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)從自身的實(shí)際出發(fā)，本著從實(shí)際出發(fā)，量力而行的原則，選擇適應(yīng)自身?xiàng)l件反戰(zhàn)的、成功率大的品牌戰(zhàn)略。  

3.努力提高產(chǎn)品質(zhì)量  

中小企業(yè)創(chuàng)立品牌，不僅要靠廣告的宣傳，更要靠高質(zhì)量、高技術(shù)的特色產(chǎn)品和名品支撐。消費(fèi)者心目中完整的良好品牌形象應(yīng)該是高知名度和高信譽(yù)度的有機(jī)統(tǒng)一，信譽(yù)是名牌的金護(hù)照，名聲響的同時(shí)信譽(yù)也要經(jīng)得起考驗(yàn)。  

4.商標(biāo)注冊必須及時(shí)  

品牌只有經(jīng)過政府有關(guān)部門的注冊登記，才能成為注冊商標(biāo)，才能收到法律保護(hù)。因此，中小企業(yè)應(yīng)及時(shí)注冊自己的成功品牌，以保護(hù)自己的權(quán)益。遇到侵權(quán)行為也要積極維權(quán)，以法律為維權(quán)的保障。  

5.合理規(guī)劃重視維護(hù)  

作為一項(xiàng)長期發(fā)雜的工程，品牌戰(zhàn)略一定要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃和系統(tǒng)的布局，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和產(chǎn)品特色，制定科學(xué)而清晰的戰(zhàn)略愿景。同時(shí)，謹(jǐn)慎的對品牌進(jìn)行維護(hù)與管理，始終保持品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的持續(xù)性和一致性。同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。  

二.品牌戰(zhàn)略的選擇注意事項(xiàng)  

1.品牌定位  

“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做。  

2.戰(zhàn)略規(guī)劃  

企業(yè)要通過品牌策劃和戰(zhàn)略規(guī)劃來提升品牌形象,提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠度，樹立企業(yè)良好的品牌形象。在龍獅智業(yè)集團(tuán)看來，首先，質(zhì)量戰(zhàn)略是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵、核心，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，嚴(yán)格的質(zhì)量管理是開拓、保持、發(fā)展名牌的首要條件。其次，市場戰(zhàn)略是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的根本，實(shí)施市場戰(zhàn)略一定要樹立市場導(dǎo)向觀念。從產(chǎn)品的開發(fā)到營銷,必須牢牢扣住市場變化這一主題，**程度地滿足客戶需求。  

3.大力宣傳  

對中小企業(yè)來說，通過宣傳，在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過程中要突出品牌的定位和核心價(jià)值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交匯點(diǎn)，讓消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。

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