馬云跟張近東在俄羅斯一起看世界杯，同時(shí)也談妥了一門(mén)生意。

7月19日，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東宣布，阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧體育A輪融資。這輪6億美元的融資，投資方還包括高盛、恒大、商湯科技等，蘇寧體育估值超過(guò)150億元人民幣。據(jù)體育產(chǎn)業(yè)媒體懶熊體育報(bào)道，阿里大文娛投資金額大約為3億美元。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前在接受媒體采訪時(shí)表示，阿里巴巴絕不做單純的財(cái)務(wù)投資，而是戰(zhàn)略投資。楊偉東介紹，此次阿里投資戰(zhàn)略投資蘇寧，是業(yè)務(wù)上的需求，**步就是要完成體育數(shù)字內(nèi)容的強(qiáng)力配合。

據(jù)蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕介紹，在阿里入股蘇寧體育后，旗下PP體育所有的體育版權(quán)資源，都將開(kāi)放給優(yōu)酷體育。雙方將從付費(fèi)會(huì)員、廣告等收入中按比例分成。此外阿里還將與蘇寧體育一起，合力打造優(yōu)酷和蘇寧體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

從拿下世界杯新媒體直播權(quán)，到入股蘇寧體育獲得眾多優(yōu)質(zhì)體育賽事版權(quán)，優(yōu)酷體育今年動(dòng)作頻頻。不過(guò)盡管看上去風(fēng)光無(wú)限，但楊偉東也表示，世界杯的相關(guān)商業(yè)收入無(wú)法覆蓋版權(quán)成本?！皩?duì)于世界杯的運(yùn)營(yíng)有多重目標(biāo)，商業(yè)目標(biāo)只是一部分，對(duì)于用戶增長(zhǎng)和阿里巴巴相關(guān)的業(yè)務(wù)拉動(dòng)，我覺(jué)得達(dá)到了我們的預(yù)期?！睏顐|在接受采訪時(shí)說(shuō)。

無(wú)論是優(yōu)酷體育的大手筆支出，還是今年4月阿里體育（阿里巴巴集團(tuán)控股）完成超12億元人民幣A輪融資，阿里巴巴今年在體育領(lǐng)域正在向舞臺(tái)中央靠攏。

阿里的“體育夢(mèng)”

2015年11月21日，廣州恒大淘寶隊(duì)主場(chǎng)1：0戰(zhàn)勝了阿爾阿赫利隊(duì)，第二次奪得亞洲冠軍聯(lián)賽的冠軍。不過(guò)當(dāng)晚電視轉(zhuǎn)播**亮點(diǎn)是坐在看臺(tái)上的馬云，他在觀看比賽時(shí)生動(dòng)的表情被做成了表情包，火了一把。

2014年6月，馬云花了12億成為廣州恒大隊(duì)的股東，和恒大分別擁有增資擴(kuò)股后足球俱樂(lè)部50%的股權(quán)，從此與體育結(jié)緣。

而優(yōu)酷宣誓進(jìn)軍體育之前，阿里在體育上的布局一直以阿里體育為主要陣地。

2015年9月阿里體育正式成立，由阿里、云鋒基金及新浪共同出資，原SMG副總裁張大鐘出任 CEO。彼時(shí)阿里體育把自己定位為“體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)平臺(tái)”，主要做的事情是“IP原創(chuàng)孵化”以及“泛體育內(nèi)容”。

與騰訊體育以及當(dāng)時(shí)樂(lè)視體育主打賽事直播不同，阿里體育從誕生起就把重心落在了線下的賽事服務(wù)和場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)上，過(guò)去幾年阿里體育做的大多數(shù)是賽事運(yùn)營(yíng)，包括電競(jìng)、拳擊賽事等，如2016年宣布打造電競(jìng)賽事WESG、成立國(guó)際路跑聯(lián)盟WORA等。

這個(gè)初始定位在此后的很長(zhǎng)時(shí)間給阿里體育帶來(lái)了困擾。“賽事直播是體育**的流量擔(dān)當(dāng)”，一位資深體育人士對(duì)全天候科技表示，“但是阿里體育一開(kāi)始就選擇了不做，這等于先天上就比別人差了一截?！?

定位上的差異，讓阿里體育只能看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量和知名度暴漲。2015年5月以5年5億美元簽下NBA網(wǎng)絡(luò)**直播權(quán)后，騰訊體育最近幾年在體育領(lǐng)域可謂風(fēng)生水起，圈住了不少籃球粉絲。官方數(shù)據(jù)顯示，騰訊在拿下NBA版權(quán)后**個(gè)賽季，主力用戶數(shù)量就實(shí)現(xiàn)了2倍多增長(zhǎng)，由全網(wǎng)1.7億增加至4億。

樂(lè)視體育最風(fēng)光那2年，也是依靠大量足球賽事版權(quán)，聚集不少體育粉絲。最巔峰時(shí)，樂(lè)視體育的估值達(dá)到了238億人民幣，成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)**大互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)。

而蘇寧體育也很早就開(kāi)始布局，如今蘇寧體育的版權(quán)資源囊括了國(guó)內(nèi)90%的體育內(nèi)容，包括西甲、德甲、英超、法甲、中超、亞冠等眾多足球賽事版權(quán)，同時(shí)擁有無(wú)限制格斗（UFC）、美國(guó)職業(yè)摔跤（WWE）等精品賽事版權(quán)。

相比較之下，阿里體育對(duì)賽事版權(quán)的不重視，讓它在體育圈和公眾視野的存在感弱很多。

在幾家體育平臺(tái)瘋狂買(mǎi)版權(quán)的那幾年，幾乎看不到阿里體育的蹤影?！鞍⒗矬w育要做的，始終是基礎(chǔ)平臺(tái)，一味地?zé)X(qián)買(mǎi)版權(quán)并非是阿里體育的宗旨”，阿里體育CEO張大鐘曾如此表示。

即使是現(xiàn)在，在阿里體育平臺(tái)上也很少見(jiàn)體育賽事的版權(quán)，少數(shù)的幾個(gè)也是高爾夫、自行車等冷門(mén)項(xiàng)目的版權(quán)，從流量吸引力以及轉(zhuǎn)化來(lái)看很難與騰訊體育以及如今的蘇寧體育相比。

2018年4月，阿里體育完成A輪12億元人民幣融資，由云鋒基金領(lǐng)投，太平保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)跟投。據(jù)介紹，本輪融資后，阿里體育的目標(biāo)依然是做原創(chuàng)IP，鏈接合作伙伴來(lái)打造體育基礎(chǔ)平臺(tái)。

一位體育公司的CEO袁林告訴全天候科技，做體育基礎(chǔ)平臺(tái)是個(gè)慢周期的工作，中國(guó)的體育基礎(chǔ)薄弱，阿里體育想做出成績(jī)來(lái)需要時(shí)間。

雖然一直在資金和資源上支持著阿里體育，但阿里的野心并不滿足于此。“過(guò)去幾年，阿里其實(shí)一直找尋賽事直播的入口，但是一直沒(méi)找到，之前是騰訊和樂(lè)視占據(jù)大多數(shù)優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)，現(xiàn)在又是騰訊和蘇寧?！痹终f(shuō)。

如今這一重?fù)?dān)落到了優(yōu)酷體育的肩上。

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