所謂的品牌營銷，就是企業(yè)將消費(fèi)者的品牌需求作為依據(jù)創(chuàng)造品牌價值，進(jìn)而形成品牌效益的過程。企業(yè)可以根據(jù)自身情況采取各種營銷策企業(yè)可以根據(jù)自身情況采取各種營銷策略，加強(qiáng)消費(fèi)者對自身產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)識，提高品牌認(rèn)可度。市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，對品牌營銷的重視度也逐漸提升。上海格瑞企業(yè)策劃有限公司的董事長丁微冕認(rèn)為，一個企業(yè)只有懂得品牌營銷，才能將自身的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，提高消費(fèi)者對自身品牌的信賴，實現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。品牌營銷過程中，一定要注重長期效益，不能僅僅看到眼前利益，這樣才能獲得穩(wěn)定的市場，在競爭中立于不敗之地。  

品牌營銷對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義  

對于企業(yè)以及產(chǎn)品來說，品牌具有一種標(biāo)識作用，在一定程度上可以代表企業(yè)的經(jīng)營水平以及在市場上的信譽(yù)度，我們可以將其理解為企業(yè)的“無形資產(chǎn)”。丁微冕認(rèn)為，對于一個企業(yè)來說，只有善于運(yùn)用品牌形象，制定合理的品牌營銷策略，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，贏得廣泛的市場。丁微冕說：“消費(fèi)者在購買商品的過程中，會根據(jù)品牌以及品質(zhì)對該商品做出評價，品牌形象就是在這些評價中逐漸積累而來。也就是說，銷售產(chǎn)品的過程同時也是宣傳品牌以及品牌內(nèi)涵的過程，如果不懂品牌營銷，企業(yè)就會在競爭中處于劣勢，甚至被市場所淘汰?！? 

品牌營銷對于企業(yè)發(fā)展來說究竟意味著什么呢？首先，品牌營銷能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度。一個品牌的知名度越高，美譽(yù)度越好，消費(fèi)者對該品牌就會越信任?！捌髽I(yè)可以利用品牌知名度來擴(kuò)大市場，逐步提升消費(fèi)者的忠誠度，形成良性循環(huán)?！逼浯?，品牌營銷能夠穩(wěn)定產(chǎn)品價格，提高企業(yè)對動態(tài)市場的適應(yīng)能力?！跋M(fèi)者如果認(rèn)可一個品牌，就會認(rèn)可它的價格，即使競爭對手在價格方面有所調(diào)整，也不會對銷量產(chǎn)生太大影響。實際上就是擺脫了低價競爭的局面，以穩(wěn)定的價格與對手競爭，防止由于低價競爭導(dǎo)致出現(xiàn)兩敗俱傷的情況?！钡谌?，品牌營銷降低了新品上市的風(fēng)險。眾所周知，新品推出時存在很多不確定性因素，一旦失敗會為企業(yè)造成很大損失。而品牌營銷則可以有效降低新品上市的風(fēng)險?！捌放苾?yōu)勢可以使消費(fèi)者降低對新品的抵觸心理，甚至愿意主動去嘗試新品，達(dá)到理想的新品推廣效果?！弊詈螅放茽I銷能夠使自身在同類產(chǎn)品的市場上獲得競爭優(yōu)勢，防止被模仿?！耙环矫媸欠蓵ζ放七M(jìn)行保護(hù)；另一方面是消費(fèi)者自身也會做出區(qū)分和判斷?！? 

品牌營銷的發(fā)展趨勢探析  

品牌營銷對于企業(yè)提高自身的競爭力，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，因此必須予以重視。如今，多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識到了這一點，開始密切關(guān)注品牌營銷的發(fā)展趨勢。丁微冕表示，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展過程中將面臨更多挑戰(zhàn)，如果品牌營銷戰(zhàn)略無法適應(yīng)新的形勢，就難以生存下去。  

根據(jù)自身經(jīng)驗以及對市場形勢的分析，丁微冕認(rèn)為當(dāng)下品牌營銷表現(xiàn)出以下幾個趨勢：首先是國際化趨勢，這是經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果，企業(yè)在進(jìn)軍國際市場時，必須要思考如何定位國際品牌，樹立良好的國際形象?！拔覀冊趲椭髽I(yè)策劃品牌形象時，也必須要考慮到這一點，為該品牌入駐國際市場做充足的準(zhǔn)備。”其次是精致化趨勢，當(dāng)下人們追求精致生活，對商品的要求不僅體現(xiàn)在功能和質(zhì)量上，同時也體現(xiàn)在外觀和內(nèi)涵上?！爱a(chǎn)品不僅要好用，還要好看、有意義。因此無論企業(yè)規(guī)模如何，必須順應(yīng)品牌精致化的發(fā)展趨勢，才能占據(jù)競爭優(yōu)勢，滿足人們對產(chǎn)品的多方面需求。”最后是共享化趨勢，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場，提高自身品牌的影響力，未來，企業(yè)會逐漸將品牌作為一種資源向共享品牌轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌擴(kuò)張，進(jìn)一步提高企業(yè)盈利能力和品牌知名度?！捌放乒蚕砘瞧放瀑Y源化的延伸，就比如中國的海爾公司與國外多個合作者共享海爾品牌，就創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了品牌向國際市場的延伸。”

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